今年旅游出行需求持續(xù)升溫 各在線旅游平臺(tái)業(yè)績(jī)大增

• 黃婷 2023年11月22日 來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng) 1308 86
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今年以來(lái)，隨著消費(fèi)領(lǐng)域的穩(wěn)步復(fù)蘇，旅游出行需求持續(xù)升溫，也讓在線旅游平臺(tái)持續(xù)受益。

旅游出行需求持續(xù)升溫? 也讓在線旅游平臺(tái)持續(xù)受益

今年以來(lái)，隨著消費(fèi)領(lǐng)域的穩(wěn)步復(fù)蘇，旅游出行需求持續(xù)升溫，也讓在線旅游平臺(tái)持續(xù)受益。

11月21日,攜程集團(tuán)公布了2023年Q3財(cái)報(bào)，第三季度，實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收137億元，同比增長(zhǎng)99%;凈利潤(rùn)46億元，上年同期為2.45億元;調(diào)整后EBITDA為46億元，調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率為34%。分業(yè)務(wù)看，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)70%;出境酒店和機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)到2019年同期水平的80%;三季度攜程國(guó)際OTA平臺(tái)總預(yù)訂同比增長(zhǎng)超100%。

同程旅行和途牛也在今日披露了亮眼的三季報(bào)成績(jī)單。其中，同程旅行第三季度實(shí)現(xiàn)收入33億元，同比增長(zhǎng)61.1%;經(jīng)調(diào)EBITDA8.7億元，同比增長(zhǎng)88.2%;經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)6.2億元，同比增長(zhǎng)146.5%。第三季度途牛凈收入1.78億元，同比增長(zhǎng)128.9%，打包旅游產(chǎn)品收入1.5億元，同比增長(zhǎng)262.1%，非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)4550萬(wàn)元，凈利潤(rùn)同比轉(zhuǎn)正。

整體看，三季度，在線旅游平臺(tái)營(yíng)收和凈利潤(rùn)均迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，得益于夏季旅游旺季的到來(lái)促使相關(guān)訂單不斷增長(zhǎng)。此外，旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，離不開(kāi)政策的大力支持，近期《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》、《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》相繼出臺(tái)也將進(jìn)一步激發(fā)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)活力和發(fā)展預(yù)期。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長(zhǎng)75.5%;居民國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)3.69萬(wàn)億元，比上年增加1.97萬(wàn)億元，增長(zhǎng)114.4%。

下沉市場(chǎng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的壓艙石，也是旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的底牌。公開(kāi)資料顯示，中國(guó)在線旅游的整體滲透率約為41%，低線市場(chǎng)的滲透率僅為20%左右，截至2020年底，三線及以下用戶在線旅游APP安裝覆蓋率僅為18%。

相較于下沉市場(chǎng)總量高達(dá)10億的人口基數(shù)，下沉市場(chǎng)的大眾旅游需求尚處于待開(kāi)發(fā)階段，增長(zhǎng)潛力無(wú)限。但從用戶獲取來(lái)看，下沉市場(chǎng)由于流量更為分散，一二線慣用的媒體投放和地推等方式效率并不算高，因此需要找到更多的滲透場(chǎng)景。

同程旅行第三季度財(cái)報(bào)顯示，下沉市場(chǎng)對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)顯著。截至2023年9月30日，同程旅行居住在中國(guó)非一線城市的注冊(cè)用戶約占注冊(cè)用戶總數(shù)的87%。2023年三季度，同程旅行在微信平臺(tái)上超71%的新付費(fèi)用戶來(lái)自中國(guó)的非一線城市。

2023年，旅游業(yè)大步流星地復(fù)蘇。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年至10月底累計(jì)旅客運(yùn)輸量為5.2億人，同比增長(zhǎng)135.8%。酒店業(yè)也是量?jī)r(jià)齊升，月薪兩萬(wàn)住不起漢庭如家成為網(wǎng)友熱梗。

反饋到平臺(tái)業(yè)績(jī)上，同程旅行三季度收入同比增長(zhǎng)61.1%，達(dá)到33億元。其中，住宿收入同比增長(zhǎng)37.7%，達(dá)到11.3億，國(guó)內(nèi)酒店間夜量較2019年同期增長(zhǎng)100%;交通收入同比增長(zhǎng)70.3%，達(dá)到16.8億，國(guó)內(nèi)機(jī)票票量較2019年同期增長(zhǎng)超30%，國(guó)際機(jī)票票量顯著恢復(fù)并超過(guò)2019年水平。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)旅游平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

機(jī)票、酒店作為主要的流量轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，已構(gòu)成OTA的業(yè)績(jī)的基本盤(pán)。而從國(guó)內(nèi)在線旅游的格局來(lái)看，攜程固守中高端、美團(tuán)鞏固本地生活、同程旅行深耕下沉市場(chǎng)已成既定，基本盤(pán)之外的增長(zhǎng)對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)才是全新動(dòng)能，也是平臺(tái)反脆弱的核心。

從同程旅行財(cái)報(bào)來(lái)看，三季度廣告服務(wù)、酒店管理服務(wù)、商旅服務(wù)、會(huì)員服務(wù)以及景點(diǎn)門(mén)票服務(wù)等“其他”業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，占比達(dá)到14.9%。前三季度其他業(yè)務(wù)總收入達(dá)到了11.8億元，同比增長(zhǎng)111.8%，與同期相比首次突破10億元大關(guān)。

攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，“得益于旺盛的夏季旅游需求，三季度國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅行均展現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，反映出旅行者對(duì)探索世界的渴望”。

各在線旅游平臺(tái)業(yè)績(jī)大增的背后，與其逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)份額不無(wú)關(guān)系。這一情況既體現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)，又體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)攜程財(cái)報(bào)，其三季度國(guó)際OTA平臺(tái)的總預(yù)訂較去年同期及2019年同期水平增長(zhǎng)均超100%。

盡管三季度跨境航空客運(yùn)量?jī)H恢復(fù)到2019年同期的50%左右，但攜程出境酒店和機(jī)票預(yù)訂量已恢復(fù)到2019年同期水平的80%左右，復(fù)蘇領(lǐng)先于行業(yè)大盤(pán)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的出境游旅客開(kāi)始傾向于自由行等出游方式，從在線旅游平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票、酒店，而并非參與傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，以至于在線旅游平臺(tái)在市場(chǎng)中的份額在不斷增加。

除了拓展非傳統(tǒng)渠道，也有部分在線旅游平臺(tái)進(jìn)一步下沉市場(chǎng)。截至2023年9月30日，同程旅行居住在中國(guó)非一線城市的注冊(cè)用戶約占注冊(cè)用戶總數(shù)的87%。2023年三季度，同程旅行在微信平臺(tái)上超71%的新付費(fèi)用戶來(lái)自中國(guó)的非一線城市。得益于非一線城市旅游市場(chǎng)的增量貢獻(xiàn)，同程旅行三季度國(guó)內(nèi)機(jī)票票量較2019年同期增長(zhǎng)超30%。

想要了解更多中國(guó)旅游平臺(tái)行業(yè)情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

旅游平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、旅游平臺(tái)市場(chǎng)供需求狀況、旅游平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和旅游平臺(tái)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)旅游平臺(tái)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。

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  2023-2028年中國(guó)旅游平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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