2023年寵物數(shù)字化保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展洞察趨勢(shì)

• 黃江 2023年11月28日 來(lái)源：新浪 624 35
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90后、95后成為寵物險(xiǎn)投保主力，占比超過(guò)60%;其中女性占比更高達(dá)70%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，90后、95后已成為寵物險(xiǎn)投保的“主力圈層”，占總投保人群的60%。

寵物保險(xiǎn)是指投保人根據(jù)合同約定，為被保險(xiǎn)的寵物支付保險(xiǎn)費(fèi)， 保險(xiǎn)人對(duì)于因合同約定的可能發(fā)生的事故的發(fā)生而造成的寵物傷害或丟失，或者當(dāng)被保險(xiǎn)的寵物死亡、傷殘、疾病或者達(dá)到合同約定的年齡、期限時(shí)承擔(dān)給付保險(xiǎn)金責(zé)任的商業(yè)保險(xiǎn)行為。

寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)的特點(diǎn)

90后、95后成為寵物險(xiǎn)投保主力，占比超過(guò)60%;其中女性占比更高達(dá)70%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，90后、95后已成為寵物險(xiǎn)投保的“主力圈層”，占總投保人群的60%。根據(jù)螞蟻保平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021、2022連續(xù)兩年寵物保險(xiǎn)保單增速維持80%以上，已投保的養(yǎng)寵人人均購(gòu)買(mǎi)了1.2份寵物保險(xiǎn)。

2022年全球?qū)櫸锉ｋU(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到908.46億元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到2265.57億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)16.45%。歐美發(fā)達(dá)地區(qū)寵物險(xiǎn)發(fā)展已近百年歷史，滲透率較高，市場(chǎng)規(guī)模較大，發(fā)展較為成熟。其中瑞典寵物保險(xiǎn)滲透率最高，約為40%。在亞洲地區(qū)，日本市場(chǎng)的寵物保險(xiǎn)發(fā)展速度較快，滲透率達(dá)10%;寵物保護(hù)及保險(xiǎn)意識(shí)較強(qiáng)，許多新寵到家即買(mǎi)保險(xiǎn)。

據(jù)了解，目前寵物保險(xiǎn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品類(lèi)型主要包括醫(yī)療險(xiǎn)、責(zé)任險(xiǎn)、意外險(xiǎn)，覆蓋寵物飼養(yǎng)的全過(guò)程、全周期。以中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司提供的一款“寵物責(zé)任險(xiǎn)”產(chǎn)品為例，其年保費(fèi)為60元，可針對(duì)寵物犬咬傷、抓傷他人等情形，提供累計(jì)最高30萬(wàn)元的賠付。

多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，寵物保險(xiǎn)正在成為“寵物經(jīng)濟(jì)”的新增長(zhǎng)點(diǎn)，寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)。

投保群體趨于年輕化。眾安保險(xiǎn)、螞蟻保平臺(tái)共同發(fā)布的《2023年寵物數(shù)字化保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展洞察趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，90后、95后已成為寵物險(xiǎn)主要投保人，占總投保人群的60%。螞蟻保發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年連續(xù)兩年寵物保險(xiǎn)保單增速維持在80%以上，已投保的飼養(yǎng)寵物者人均購(gòu)買(mǎi)了1.2份寵物保險(xiǎn)。寵物保險(xiǎn)成為年輕人特別是女性科學(xué)理性飼養(yǎng)寵物的重要消費(fèi)選擇。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是投險(xiǎn)“主力軍”?！?023年寵物數(shù)字化保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展洞察趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，從出險(xiǎn)省份來(lái)看，廣東省占15.88%，位居全國(guó)第一，其次是上海、浙江、北京、江蘇。具體來(lái)看，一二線城市寵物保單保有量和出險(xiǎn)率較高。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)保持寵物保險(xiǎn)消費(fèi)“主力軍”地位的同時(shí)，寵物險(xiǎn)也在加速向下沉市場(chǎng)擴(kuò)展，四線及以下城市寵物險(xiǎn)保單增速高達(dá)26.49%，居全國(guó)首位。

線上服務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。京東寵物健康聯(lián)合衛(wèi)仕、小寵等七大寵物健康品牌今年初共同發(fā)布的《2023中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，2022年國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為3117億元，寵物主在單只寵物上的年均花費(fèi)約為5200元左右。其中，多數(shù)寵物主會(huì)選擇每半年1次給寵物進(jìn)行體檢。盡管線下就醫(yī)仍是主要的診療方式，但調(diào)研用戶中使用線上問(wèn)診的比例已經(jīng)達(dá)到58%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)寵物保險(xiǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。

2023年中國(guó)養(yǎng)寵家庭規(guī)模將破億，從2022年的9800萬(wàn)戶增至10565萬(wàn)戶——這是京東寵物《2023年寵物市場(chǎng)消費(fèi)白皮書(shū)》中披露的一組數(shù)字。

隨著晚婚、不婚、丁克以及悅己文化的不斷興起，年輕人生育率減低、社會(huì)老齡化的到來(lái)，養(yǎng)寵開(kāi)始盛行。養(yǎng)寵類(lèi)別主要為貓、狗、水族和少量的異寵。2023年我國(guó)養(yǎng)寵家庭已經(jīng)超過(guò)1億戶。

目前的寵物經(jīng)濟(jì)需求主要集中在吃、驅(qū)蟲(chóng)和疫苗。養(yǎng)寵人群越年輕，在寵物食品方面花銷(xiāo)越大方，在《2023養(yǎng)寵人群消費(fèi)與汽車(chē)偏好洞察報(bào)告》樣本人群中，超六成95后每月為寵物食品花費(fèi)超300元，近兩成95后在寵物食品方面花銷(xiāo)超700元。此外，《中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書(shū)》顯示寵物驅(qū)蟲(chóng)和疫苗作為寵物飼養(yǎng)的必備步驟，寵物主消費(fèi)比例最高，均達(dá)到64%以上，其次在一些常見(jiàn)疾病，如消化系統(tǒng)、皮膚上的非處方藥品消費(fèi)的比例也較高，比例均高于41%。產(chǎn)品功效是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)寵物藥品時(shí)最關(guān)注的因素，比例達(dá)到67%。

2022年，國(guó)內(nèi)的“它經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)雖然增速有所放緩，但整體依舊保持了增長(zhǎng)?！吨袊?guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)——2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年，城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元，較2021年增長(zhǎng)8.7%，不過(guò)，增幅較2021年的21.2%出現(xiàn)了大幅下降。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較2021年增長(zhǎng)有所減緩，增長(zhǎng)3.1%，貓市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，較2021年增長(zhǎng)16.1%。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，除了中國(guó)整體市場(chǎng)和消費(fèi)水平的提高，我國(guó)寵物市場(chǎng)快速發(fā)展的原因與單身經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有很大關(guān)系，寵物的陪伴屬性能夠提高人的幸福感。他認(rèn)為，目前在寵物市場(chǎng)角逐最激烈的是寵物主糧賽道，由于其必需性和高復(fù)購(gòu)率，主糧仍然是寵物品牌們最想搶占的高地。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2017年起，我國(guó)寵物食品行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展階段，2020年我國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模達(dá)1382億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1900億元，2025年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到約2417億元。

2018年至2022年，中國(guó)寵物食品行業(yè)許可證從226個(gè)增加到563個(gè)，生產(chǎn)企業(yè)近400家，寵物食品的產(chǎn)量從79萬(wàn)噸增至123.7萬(wàn)噸。

而反應(yīng)在消費(fèi)端，這種趨勢(shì)更為明顯。京東寵物的白皮書(shū)就顯示，隨著寵物數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，寵物市場(chǎng)規(guī)模也在加速擴(kuò)張。2023年，中國(guó)寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)1287億元。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，寵物烘焙、凍干糧增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。京東超市數(shù)據(jù)顯示，烘焙糧搜索增長(zhǎng)近7倍。凍干貓糧、凍干狗糧成交額同比增速分別為97%、58%。此外，含有88%以上高含肉量烘焙貓糧份額，由2022年烘焙糧占比的43%增長(zhǎng)至2023年烘焙糧占比的80%，肉源高端化成為新增長(zhǎng)方向。

寵物經(jīng)濟(jì)的井噴、國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵人群的擴(kuò)大，也為國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)。

許多國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛從OEM/ODM代工模式，為沃爾瑪、斯馬克等國(guó)際零售商打工，轉(zhuǎn)向建立自有品牌，直接面向C端消費(fèi)者銷(xiāo)售，能獲取更高的利潤(rùn)。

《2023-2028年中國(guó)寵物保險(xiǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)寵物保險(xiǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  寵物保險(xiǎn)是指投保人根據(jù)合同約定，為被保險(xiǎn)的寵物支付保險(xiǎn)費(fèi)， 保險(xiǎn)人對(duì)于因合同約定的可能發(fā)生的事故的發(fā)生而造成的寵物傷害或丟失，或者當(dāng)被保險(xiǎn)的寵物死亡、傷殘、疾病或者達(dá)到合同約定的年...

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