香水在我國市場具有低滲透率、高客單價(jià)的特點(diǎn) 國內(nèi)香水行業(yè)發(fā)展前景

• 黃婷 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1371 90
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香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。香水中香精用量較高，一般為 15%~25%，乙醇濃度為 75%~85%，加入 5% 水能使香氣透發(fā)。

中國香水行業(yè)

香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。香水中香精用量較高，一般為 15%~25%，乙醇濃度為 75%~85%，加入 5% 水能使香氣透發(fā)。

按照香氣濃度分類可分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。每種香水的賦香率和持續(xù)時(shí)間均不同。香精的賦香率最高，達(dá)到 18-25%，持續(xù)時(shí)間最長，達(dá)到 7-9 小時(shí)，但是價(jià)格昂貴且容量小，通常都是 7.5 或 15ml 的包裝。

國內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)鏈

中國香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括香精香料廠商、包裝材料廠商以及其他輔料廠商等 ; 產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類香水生產(chǎn)企業(yè) ; 下游主要為電商平臺、線下商超等銷售渠道運(yùn)營商、消費(fèi)者個(gè)人以及其他合作公司。

香水產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華業(yè)香料、科思股份、新化股份、亞香股份、百潤股份等香精香料廠商以及永新股份等包裝材料公司 ; 中游企業(yè)有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等國外香水品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土香水品牌廠商 ; 行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會等電商平臺以及線下商超、消費(fèi)者個(gè)人。

目前，香水行業(yè)上市公司中，安道麥和上海家化業(yè)務(wù)收入相對較高，2022 年分別為 36.15 億元、19.77 億元，遙遙領(lǐng)先于其它企業(yè) ; 其次，珀萊雅業(yè)務(wù)收入為 7.55 億元，位列第三 ;兩面針和嘉亨家化業(yè)務(wù)收入分別為 5.64 億元、5.42 億元。丸美股份和拉芳家化業(yè)務(wù)收入相對較小。

2017-2022 年，香水行業(yè)投融資事件較少，輪次主要集中在 A 輪級以前的早期輪次，投資金額主要集中在數(shù)千萬人民幣。2022 年，香水行業(yè)共發(fā)生 3 筆投融資事件，最高單筆融資金額達(dá) 2 億元。

與全球市場相比，中國本土專業(yè)香水行業(yè)企業(yè)數(shù)量較少，由于中國香水行業(yè)起步較晚，直到 20 世紀(jì) 80 年代，中國才出現(xiàn)現(xiàn)代香水的生產(chǎn)廠家，且檔次、質(zhì)量和品牌仍然在中低檔的起步階段，還沒有一家時(shí)裝品牌的名家兼做香水。大多數(shù)本土香水品牌剛剛起步，還處于對證明消費(fèi)者審美和品質(zhì)的階段。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)香水行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香水在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香水，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香水市場持續(xù)低迷的情況下，國際香水制造商開始將中國作為重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然 2020 年全球香水消費(fèi)額已達(dá) 442.6 億美元，每年有 300 多個(gè)新品上市，但香水在歐美市場已出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場的香水消費(fèi)增速明顯。另一方面，隨著中國中產(chǎn)階級的不斷崛起，對香水產(chǎn)品將有巨大的消費(fèi)需求。

初步預(yù)計(jì)，2028 年中國香水市場規(guī)模有望突破 539 億元，2023-2028 年年均增長率將達(dá)到 20%。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場規(guī)模達(dá)465億美元，中國香水市場零售額達(dá)109億元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。相較于全球香水市場增速緩慢，國內(nèi)香水市場持續(xù)大幅增長，將成為國際香水市場新的刺激點(diǎn)。

此外，2022年消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果表明，消費(fèi)者更注重香氛的個(gè)性化而非大眾化，并且大部分消費(fèi)者都對國產(chǎn)香水的東方香表示了好感。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來香氛品牌將會更注重細(xì)分品牌和個(gè)性化發(fā)展，國產(chǎn)香氛品牌也將會持續(xù)收到年輕消費(fèi)者的追捧。

2017-2023年中國香水行業(yè)企業(yè)(包含了銷售企業(yè)和代理商)新注冊數(shù)量整體呈波動趨勢，2020年新注冊成立25家香水企業(yè)，為近幾年頂峰。2023年1月至9月，中國香水行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量僅1家。

目前，香水行業(yè)上市公司中，安道麥和上海家化業(yè)務(wù)收入相對較高，2022年分別為36.15億元、19.77億元，遙遙領(lǐng)先于其它企業(yè);其次，珀萊雅業(yè)務(wù)收入為7.55億元，位列第三;兩面針和嘉亨家化業(yè)務(wù)收入分別為5.64億元、5.42億元。丸美股份和拉芳家化業(yè)務(wù)收入相對較小。

按香水相關(guān)業(yè)務(wù)營收金額來看，2022年，安道麥以36.15億元的業(yè)務(wù)收入位列第一，上海家化業(yè)務(wù)收入19.77億元，位列第二;珀萊雅、兩面針和嘉亨家化業(yè)務(wù)收入分別位列第三、第四和第五，其余兩家企業(yè)業(yè)務(wù)收入不足3億元。

香水在我國市場具有低滲透率、高客單價(jià)的特點(diǎn)，中國香水消費(fèi)者僅不到0.2億人，但客單價(jià)多在500-800元。目前中國的香水消費(fèi)市場規(guī)模僅占全球的2.5%，新興國潮香水品牌主打年輕消費(fèi)群體，未來有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2020年，全球香水市場規(guī)模約為3,906億元人民幣，中國香水市場規(guī)模為97.65億元人民幣，在全球占比僅為2.5%，中國的香水市場還具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?shù)據(jù)顯示，2021年中國香水市場整體增長達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國香水市場的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

中國女士香水行業(yè)的發(fā)展也將持續(xù)加快

隨著消費(fèi)者對美容用品的需求日益增加，中國女士香水行業(yè)的發(fā)展也將持續(xù)加快。預(yù)計(jì)到2025年，中國女士香水市場規(guī)模將達(dá)到68.4億元，同比增長15.6%。

中國女士香水行業(yè)在過去幾年里取得了長足的發(fā)展，2019年中國女士香水市場規(guī)模達(dá)到了44.2億元，同比增長14.2%，而2020年中國女士香水市場規(guī)模有望達(dá)到50.7億元，同比增長14.9%。

2019年全球女士香水市場規(guī)模約為324.5億美元，2024年預(yù)計(jì)達(dá)到397.6億美元，年平均增長率為4.2%;到2028年，全球香水市場規(guī)模有望達(dá)878億美元。

在未來市場發(fā)展中，中國女士香水行業(yè)將繼續(xù)受到消費(fèi)者追求品牌、品質(zhì)、時(shí)尚和質(zhì)感的影響，他們對香水的品牌、品質(zhì)和時(shí)尚有著越來越高的要求，因此，香水企業(yè)也將加大研發(fā)投入，提升香水的品牌、品質(zhì)和時(shí)尚，以滿足消費(fèi)者的需求。

香水行業(yè)研究報(bào)告主要分析了香水行業(yè)的市場規(guī)模、香水市場供需求狀況、香水市場競爭狀況和香水主要企業(yè)經(jīng)營情況、香水市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對香水行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。

國內(nèi)香水行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多國內(nèi)香水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)香水行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)香水行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

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