濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段 行業(yè)已實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng) 我國(guó)濕巾產(chǎn)業(yè)?市場(chǎng)分析

• 黃婷 2023年12月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 920 57
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濕巾紙是用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。市場(chǎng)上的濕巾紙大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)的。另一類是不僅本身被消毒，而且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾紙，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或

我國(guó)濕巾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

濕巾紙是用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。市場(chǎng)上的濕巾紙大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)的。另一類是不僅本身被消毒，而且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾紙，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。選購(gòu)濕巾紙的時(shí)候一定要看清濕巾紙的功能定位。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，濕巾市場(chǎng)尚處于早期快速發(fā)展階段。目前中國(guó)濕巾領(lǐng)域的全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)主要集中在少數(shù)幾個(gè)全國(guó)性品牌企業(yè)，如心相印、維達(dá)、舒潔、潔柔、康貝、強(qiáng)生嬰兒、全棉時(shí)代等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年七個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率為38%，其中分別占比情況為：心相印20%、維達(dá)5%、舒潔4%、潔柔3%、康貝和強(qiáng)生嬰兒以及全棉時(shí)代均占比2%。除此之外，我國(guó)濕巾市場(chǎng)中還存在許多中小型企業(yè)，這類企業(yè)規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱、品牌知名度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

濕紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

濕紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為無(wú)紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環(huán)節(jié);中游為濕紙巾生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為便利店、商超、專營(yíng)店、電商平臺(tái)等銷售渠道。

我國(guó)濕巾行業(yè)近年來(lái)發(fā)展向好，然而與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平較低。據(jù)資料顯示，2020年西歐國(guó)家人均濕巾消費(fèi)金額為133.61元/人，美國(guó)為106.05元/人，而我國(guó)僅為6.28元/人。

從行業(yè)進(jìn)出口情況來(lái)看，我國(guó)的濕巾進(jìn)出口貿(mào)易以出口為主，進(jìn)口量不足出口量的1/10。受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人清潔和消毒產(chǎn)品的需求激增，2020年中國(guó)濕巾進(jìn)出口業(yè)務(wù)明顯增長(zhǎng),達(dá)到近年來(lái)的高位。2021年，濕巾的進(jìn)出口量和進(jìn)出口額同比均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，2022年H1，我國(guó)濕巾進(jìn)口量為2萬(wàn)噸，進(jìn)口金額為1.12億美元;出口量為26.56萬(wàn)噸，出口金額為5.44億美元。

潔雅股份的營(yíng)業(yè)務(wù)濕巾類產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。潔雅股份 2023 年三季報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入 4.47 億元，同比下降 14.91%;歸母凈利潤(rùn) 9357.59 萬(wàn)元，同比下降 27.42%;扣非凈利潤(rùn) 7488.13 萬(wàn)元，同比下降 40.37%;其中 2023 年第三季度，公司單季度主營(yíng)收入 1.68 億元，同比上升 1.0%;單季度歸母凈利潤(rùn) 2847.52 萬(wàn)元，同比下降 28.41%;單季度扣非凈利潤(rùn) 2208.7 萬(wàn)元，同比下降 43.38%;負(fù)債率 13.03%，投資收益 1256.61 萬(wàn)元，財(cái)務(wù)費(fèi)用 -935.93 萬(wàn)元，毛利率 31.57%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年濕巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

過(guò)去幾年，濕巾應(yīng)用從個(gè)人清潔到家居清潔，再到特種清潔全面延伸發(fā)展，醫(yī)療清潔消毒、病患護(hù)理、嬰幼兒護(hù)理、個(gè)人日常清潔等濕巾消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到170.01億美元，預(yù)計(jì)2023年全球濕巾市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)，增速可達(dá)5.03%。

另外，全球濕巾消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美及歐洲人口合計(jì)占全球總?cè)丝诩s為15.6%，卻占據(jù)超過(guò)75%的全球濕巾市場(chǎng)份額。

歐美市場(chǎng)是全球濕巾消費(fèi)的主力市場(chǎng)，這一格局在短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)和新興發(fā)展中國(guó)家地區(qū)未來(lái)增速預(yù)計(jì)為10%-20%，例如中國(guó)未來(lái)增長(zhǎng)速度約10%，印度未來(lái)增長(zhǎng)速度約10-20%;使用習(xí)慣和衛(wèi)生意識(shí)提高是未來(lái)濕巾增長(zhǎng)的主要因素。

隨著我國(guó)居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級(jí)和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，健康理念、清潔意識(shí)隨之增強(qiáng)，這成為我國(guó)濕巾市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要宏觀基礎(chǔ)。因此，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場(chǎng)規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年上漲態(tài)勢(shì)明顯，從2017年的2.75億元上漲至2021年的6.68億元，相較2020年同比增長(zhǎng)36.05%，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.52億元，2023年我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)達(dá)到8.67億元，線上銷售額同比增長(zhǎng)70%以上，是紙巾、濕巾細(xì)分品類中銷售額上升勢(shì)頭最迅猛的產(chǎn)品。并且據(jù)中國(guó)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5% ，遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾。產(chǎn)品普及度較低，同時(shí)意味著濕廁紙是目前當(dāng)之無(wú)愧的藍(lán)海品類。

2022年濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模為15.62億元，2017-2022年CAGR為42.71%，2022年中國(guó)濕廁紙滲透率僅4%，未來(lái)隨著濕廁紙品質(zhì)提升以及消費(fèi)者教育推廣，濕廁紙有望進(jìn)一步替代傳統(tǒng)干巾，滲透率持續(xù)提升。

近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平較低。西歐國(guó)家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國(guó)濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。

濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)面向市場(chǎng)自主經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力不斷提升。

隨著我國(guó)居民收入逐年提高，健康理念、清潔意識(shí)隨之增強(qiáng)，這成為我國(guó)濕巾市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要宏觀基礎(chǔ)。因此，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場(chǎng)規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。濕紙巾在我國(guó)屬于舶來(lái)品，目前我國(guó)濕巾滲透率較低，行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，國(guó)內(nèi)濕巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)幾年將成為國(guó)內(nèi)濕巾產(chǎn)能的逐步建設(shè)和釋放期，我國(guó)濕巾市場(chǎng)將持續(xù)快速發(fā)展，中國(guó)將成為全球重要的濕巾生產(chǎn)基地。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，濕巾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，濕巾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，濕巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些濕巾細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)濕巾行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出濕巾行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門(mén)人員、市場(chǎng)投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào);為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門(mén)提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

想要了解更多濕巾產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年濕巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年濕巾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，濕巾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，濕巾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，濕巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些濕巾細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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