2024智能視聽行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

• 黃文玉 2024年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 奧維云網(wǎng) 中國(guó)廣電總局 846 52
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現(xiàn)階段，中國(guó)智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說明我國(guó)智能電視在技術(shù)和國(guó)民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來中國(guó)智能電視發(fā)展前景可觀。

智能視聽是在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求的共同驅(qū)動(dòng)下，迅速發(fā)展壯大并拓展至千行百業(yè)的新興領(lǐng)域，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，是網(wǎng)絡(luò)視聽在科技支撐和賦能下的升級(jí)版和必然趨勢(shì)，也進(jìn)一步激活著“耳朵經(jīng)濟(jì)”。

智能視聽行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

智能音箱是音箱升級(jí)的產(chǎn)物，是家庭消費(fèi)者用語(yǔ)音進(jìn)行上網(wǎng)的一個(gè)工具，比如點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購(gòu)物，或是了解天氣預(yù)報(bào)，它也可以對(duì)智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。智能音箱的代表產(chǎn)品，亞馬遜Echo背后的Alexa，以及它的前輩Siri，實(shí)際上都屬于智能語(yǔ)音技術(shù)。其核心非常簡(jiǎn)要——要讓機(jī)器在語(yǔ)音對(duì)話這一環(huán)節(jié)擁有近似于人的能力。智能音箱成為小家電一般的存在，滲入人們的日常生活空間。

因智能音箱行業(yè)快速普及，我國(guó)智能音箱的整體滲透率極高，嘗鮮紅利消退，零售量呈下降趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年的中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷售量為2401萬臺(tái)，較上年下降31.7%。因受到產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者需求下降等因素疊加影響，我國(guó)智能音箱的零售額降幅顯著;2022年的中國(guó)智能音箱的零售額為59.1億元，較上年下降31.6%。

細(xì)分來看，2022年的中國(guó)智能音箱市場(chǎng)主要以無屏智能音箱為主，市場(chǎng)份額達(dá)60.3%;帶屏智能音箱是觸屏與語(yǔ)音交互模式的結(jié)合，因可以大大增強(qiáng)人機(jī)互動(dòng)性，所以市場(chǎng)份額有所提升，占比為39.7%。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，我國(guó)智能音箱行業(yè)一直處于高集中度狀態(tài)，TOP3品牌幾乎占據(jù)行業(yè)90%以上的份額。2021年，百度、天貓精靈、小米的銷量均在千萬量級(jí);前四名的市場(chǎng)份額合計(jì)為95.7%。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。智能電視，是具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)智能視聽行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在國(guó)內(nèi)，各大彩電巨頭也早已經(jīng)開始了對(duì)智能電視的探索。另外智能電視盒生產(chǎn)廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統(tǒng)的方式來實(shí)現(xiàn)電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。連接網(wǎng)絡(luò)后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學(xué)習(xí)資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個(gè)人、專業(yè)和業(yè)余軟件愛好者自主開發(fā)、共同分享數(shù)以萬計(jì)的實(shí)用功能軟件。它將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。用戶可以搜索電視頻道和網(wǎng)站，錄制電視節(jié)目，能夠播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個(gè)可加載無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用的開放的系統(tǒng)平臺(tái)，并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個(gè)性化安裝，使電視永不過時(shí)。

產(chǎn)品需要不停迭代完善，以確保穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接;比如一款精美的音箱需要反復(fù)磨合外觀設(shè)計(jì);又比如語(yǔ)音交互需要良好的收聲效果，而揚(yáng)聲器本身會(huì)發(fā)聲，在遠(yuǎn)場(chǎng)喚醒智能音箱時(shí)，就需要消除揚(yáng)聲器本身的聲音;甚至音量大時(shí)的震動(dòng)也會(huì)影響收聲，所以音腔和麥克風(fēng)之間的距離都需要考量。智能音箱市場(chǎng)所存在的“分裂發(fā)展”問題：看起來簡(jiǎn)單的智能音箱想要真正實(shí)現(xiàn)日常語(yǔ)音交互，實(shí)際上全是技術(shù)難題。也正是這些難題讓中國(guó)智能語(yǔ)音市場(chǎng)發(fā)展遲緩，而其中影響最大的就是機(jī)器對(duì)于中文的理解，也就是我們俗稱的NLP。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2016年中國(guó)智能電視用戶規(guī)模為1.34億人，2021年，中國(guó)智能電視用戶迎來了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，漲為10.83億人，同比2020年增長(zhǎng)231%。隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國(guó)智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長(zhǎng)117%，增速十分迅速。

智能視聽行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

目前，視聽設(shè)備制造業(yè)正向新的方向發(fā)展，向著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、多功能化為主的方向上發(fā)展，并且各種技術(shù)的相互滲透促使產(chǎn)品之間界限逐漸模糊，更趨向于一體化發(fā)展。近幾年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模一直在增長(zhǎng)，2017年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模為1322.96億元，2021年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)為1524.01億元，同比2020年增長(zhǎng)1.93%，中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。2017年中國(guó)智能電視滲透率為17.4%，2020年中國(guó)智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國(guó)智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說明我國(guó)智能電視在技術(shù)和國(guó)民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來中國(guó)智能電視發(fā)展前景可觀。

七部門印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》的文件，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步推進(jìn)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，滿足現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)要求?！兑庖姟诽岢龅慕谀繕?biāo)，即“到2027年，培育若干千億級(jí)細(xì)分新市場(chǎng)，形成一批視聽系統(tǒng)典型案例”，表明了政府對(duì)視聽電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注和決心。

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  智能視聽是在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求的共同驅(qū)動(dòng)下，迅速發(fā)展壯大并拓展至千行百業(yè)的新興領(lǐng)域，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，是網(wǎng)絡(luò)視聽在科技支撐和賦能下的升級(jí)版和必然趨...

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