隨著電商的發(fā)展 線上渠道的完善 中老年女裝行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期

• 黃婷 2024年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1142 73
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隨時(shí)代性的變化，如今中老年人的消費(fèi)觀念有了很大的提高，由于社會(huì)和企業(yè)對(duì)于中老年女裝認(rèn)識(shí)的缺乏，使得中老年女裝不景氣。其實(shí)如果生產(chǎn)商采取集中的專業(yè)化市場就能滿足大多數(shù)中老年人對(duì)于中老年女裝的需求。例如，可以借鑒日本優(yōu)衣庫的模式、結(jié)構(gòu)和文化來發(fā)展我國中老

根據(jù)國家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來將長期上升。從規(guī)模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，我國居民對(duì)于服裝的人均消費(fèi)在1200-1400左右，短期內(nèi)，由于疫情等因素，我國居民在衣著上的消費(fèi)規(guī)模有所波動(dòng)，2019年，居民在服裝上的人均消費(fèi)為1338元，2020年為1238元，2021年為為1419元。整體來看，我國的女裝消費(fèi)市場，消費(fèi)者的支出是呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢。

我國中老年女裝行業(yè)市場分析

隨時(shí)代性的變化，如今中老年人的消費(fèi)觀念有了很大的提高，由于社會(huì)和企業(yè)對(duì)于中老年女裝認(rèn)識(shí)的缺乏，使得中老年女裝不景氣。其實(shí)如果生產(chǎn)商采取集中的專業(yè)化市場就能滿足大多數(shù)中老年人對(duì)于中老年女裝的需求。例如，可以借鑒日本優(yōu)衣庫的模式、結(jié)構(gòu)和文化來發(fā)展我國中老年女裝。優(yōu)衣庫產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)比較簡單，大多是日常服裝的基本款，但定位大眾、價(jià)格便宜、質(zhì)量優(yōu)秀，同時(shí)又講究潮流感和時(shí)代感。

一般來說，中老年人購買服裝主要考慮因素有價(jià)格、款式、質(zhì)量、合體程度等，追求物美價(jià)廉和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。因此，商家在為中老年服裝定價(jià)時(shí)既不能哄抬價(jià)位，也不能盲目低價(jià)、以次求廉。應(yīng)注意服裝的價(jià)值價(jià)格比要符合中老年心目中的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。服裝企業(yè)可以通過改進(jìn)生產(chǎn)方式和工序等方法降低成本，但不能通過選擇一些劣質(zhì)材料的方式來降低成本。

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力。

目前中老年服裝領(lǐng)域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線，即新興的電商勢力，渠道和市場圍繞電商平臺(tái)展開，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線上市場，反之亦然。

中老年人尤其是女性，對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的中老年女裝相關(guān)企業(yè)。

其中，個(gè)體工商戶占比超過9成，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。從地域分布上看，山東省以近300家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比為16.8%，位居第一，河南省、安徽省等分別以10%、7.7%分別占據(jù)第二、三位。

據(jù)相關(guān)資料顯示，未來幾年內(nèi)我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來十年時(shí)間，一大部分人將進(jìn)入60歲，成為國內(nèi)老齡人群的主力軍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國中老年女裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

中老年人尤其是女性，生活重心逐漸從家庭向外部、向社交轉(zhuǎn)移，以前很多被壓抑的消費(fèi)需求，在社交比重上升后，被釋放出來，她們對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場。如今，老年消費(fèi)市場正處于啟動(dòng)階段，而中老年女裝是最先發(fā)力的領(lǐng)域。

除了鞋服和營養(yǎng)食品外，還有許多其他的產(chǎn)品也在抖音受到中老年人喜愛，其中部分是屬于中老年人已經(jīng)展現(xiàn)出購買力的產(chǎn)品，還有部分是中老年人原本就喜愛購買，但在抖音上還沒有占領(lǐng)足夠份額的產(chǎn)品，其中蘊(yùn)藏著不少機(jī)會(huì)。

早期，我國女裝行業(yè)以價(jià)格競爭為主，大量的中小企業(yè)依靠低廉的人工和原材料成本參與競爭，對(duì)設(shè)計(jì)和品牌的投入較少，產(chǎn)品更多是靠來樣加工和抄襲，后來逐漸過渡到品牌與營銷網(wǎng)絡(luò)的競爭，不少女裝品牌通過賦予豐富的文化內(nèi)涵，塑造品牌與身份地位之間的聯(lián)系，使得品牌與設(shè)計(jì)的競爭突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤空間。

報(bào)告顯示，在阿里平臺(tái)上近10億的年度活躍消費(fèi)者中，“銀發(fā)族”也成為消費(fèi)規(guī)模增速最快的群體之一。2021年10月在淘寶上下單的銀發(fā)人群超過1.4億。

中老年女裝研究報(bào)告對(duì)中老年女裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的中老年女裝資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。中老年女裝報(bào)告絕對(duì)如實(shí)地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準(zhǔn)確。研究報(bào)告的文字也簡單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準(zhǔn)確地、科學(xué)地表達(dá)出來。中老年女裝研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

如果想要了解更多中國中老年女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國中老年女裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報(bào)告對(duì)國內(nèi)外中老年女裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)中老年女裝下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是中老年女裝及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握中老年女裝行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

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  2024-2029年中國中老年女裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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