多地演出市場迎“開門紅” 演出經(jīng)濟將迎來更大發(fā)展空間

• 吳澳燕 2024年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 440 22
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作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。開年以來，全國多地演出市場迎來“開門紅”。燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，2024年全國演出銷售總票房達1.93億元，銷售總票量達74萬

作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。開年以來，全國多地演出市場迎來“開門紅”。燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，2024年全國演出銷售總票房達1.93億元，銷售總票量達74萬張，場次總數(shù)達2.4萬場。

“演出經(jīng)濟”的本質，是一場人與城的美麗邂逅。對異地粉絲而言，一趟看演出的跨城市之行，只有把舉辦城市的網(wǎng)紅景點、特色美食打卡一遍才算充實。因此，隨著演唱會、音樂節(jié)等線下演出市場熱度飆升，當?shù)氐奈穆孟M也往往是芝麻開花節(jié)節(jié)高。

演出市場的爆發(fā)式增長來自供需兩端的共同驅動：一方面，文娛消費正在成為消費者的剛需，積蓄已久的線下觀演需求強勁釋放;另一方面，多元化演藝新空間作為城市演藝發(fā)展的新形式、新業(yè)態(tài)，在我國各大城市呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢，正逐漸成為演出市場的重要構成部分，演出供給方因應觀眾需求和市場變化，打磨精品內(nèi)容，并將演藝與現(xiàn)代科技融合拓展現(xiàn)場文藝表演空間，沉浸式演出、互動性劇目不斷涌現(xiàn)，營造出多空間、多維度、多視角觀演體驗。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國演出服務行業(yè)市場深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

演出服務是指為各種活動提供演出支持的服務，包括但不限于音樂會、戲劇、舞蹈表演、講座等。演出服務通常涉及到場地租賃、舞臺搭建、燈光音響設備租賃、演員招募與排練、演出宣傳等多個方面。

中國演出市場在疫情后從觀演人群、消費特點到產(chǎn)業(yè)模式、消費場景都表現(xiàn)出不同特點，成為推動中國演藝產(chǎn)業(yè)新階段高質量發(fā)展的新動力。

演出服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年前三季度，全國演出市場實現(xiàn)票房收入315.40億元，相較于2019年同期增幅達84.2%，且已大大超過2019年全年200.41億元的票房收入。其中，大型演唱會、音樂節(jié)的井噴式發(fā)展態(tài)勢尤為亮眼，僅第二季度便將22.31億元收入囊中，環(huán)比增長738.6%，呈現(xiàn)出超強的吸金能力。與之形成鮮明對比的是小型演出的節(jié)節(jié)遇冷，據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年有近20個音樂人/樂隊取消巡演。

從歌手的熱度來看，艾媒金榜最新發(fā)布《2023年度中國演唱會歌手網(wǎng)絡熱度50強》榜單中，前五名的歌手分別為周杰倫、五月天、薛之謙、林俊杰、張杰。其中，周杰倫以92.45的網(wǎng)絡熱度位居榜單首位，每場演唱會門票均在開售短短幾秒鐘內(nèi)就宣告售罄。

隨著文旅部門恢復對涉外、涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批，演出市場快速恢復熱度，2023年演出市場規(guī)模更是呈指數(shù)級增長。

作為城市演藝發(fā)展的新形式、新業(yè)態(tài)，演藝新空間在我國各大城市呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢，正逐漸成為演出市場的重要構成部分。它們打破傳統(tǒng)劇場物理空間的限制、打破“你演我看”的傳統(tǒng)觀演關系、打破演出與其他業(yè)態(tài)的壁壘，應觀眾需求和市場變化，打磨精品內(nèi)容，并將演藝與現(xiàn)代科技融合拓展現(xiàn)場文藝表演，沉浸式演出、互動性劇目不斷涌現(xiàn)，營造出多空間、多維度、多視角觀演體驗。僅在2023年第二季度，小劇場、新空間演出場次環(huán)比增長89.51%，票房收入環(huán)比增長105.38%，觀眾人數(shù)環(huán)比增長95.59%。

整體來看，2023年演出票務行業(yè)出現(xiàn)兩大新變化，一是貓眼、票星球打破大麥一家獨大的格局，演變成了大麥、貓眼、票星球“三分天下”的格局;二是各主辦紛紛籌建自營票務系統(tǒng)，積累沉淀用戶自營。

演出服務行業(yè)發(fā)展前景

數(shù)以萬計觀眾的背后，蘊藏著的是巨大的商業(yè)機會和推動旅游業(yè)發(fā)展的潛力。從演出到場館的運營，再到周邊的餐飲、住宿、交通等，各個環(huán)節(jié)都為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來了可觀的收入。據(jù)統(tǒng)計，2023年9月6日至11日，周杰倫在天津連開四天演唱會，現(xiàn)場觀眾高達18.5萬人次。期間當?shù)氐穆糜斡唵瘟俊⑷舜魏拖M金額均大幅度上升，帶動消費超30億元，演唱會無疑是拉動城市消費的新引擎之一。

如今在全國各地掀起演唱會熱潮的大環(huán)境下，周杰倫2024《嘉年華》世界巡回演唱會也在緊鑼密鼓的籌辦中。網(wǎng)傳最新行程顯示，周杰倫已計劃在杭州、福州、長沙、南京等多個城市舉辦演唱會，后期或將會新增更多城市。

中國演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)3年在購票觀眾中占比超76%;在消費群體結構中，“00后”正逐漸成為演出市場里的一支主要力量。

不同演出門類之間及演出門類內(nèi)部的分化現(xiàn)象表現(xiàn)明顯，大型演唱會(音樂節(jié))項目呈現(xiàn)超強吸睛吸金能力，而小型演出或中腰部藝人演出在流量、宣推資源等方面存在劣勢，且運營成本升高，生存壓力加大。

隨著新客群、新形勢、新市場需求的出現(xiàn)，演出公司也在不斷創(chuàng)新演出節(jié)目，挖掘文化內(nèi)涵，提高服務質量，以滿足觀眾的體驗感、獲得感。各地政府出臺各項利好政策，持續(xù)鼓勵、支持和引導演出市場高質量發(fā)展，對行業(yè)也起到了重要支撐作用。

日前，國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄(2024年本)》顯示，演藝業(yè)等位列鼓勵類目錄。業(yè)內(nèi)人士認為，演出經(jīng)濟將迎來更大發(fā)展空間。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國演出服務行業(yè)市場深度調研及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國演出服務行業(yè)市場深度調研及投資前景預測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息...

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