2024全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 黃文玉 2024年2月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 324 14
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消費(fèi)品是用來(lái)滿(mǎn)足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱(chēng)作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿(mǎn)足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級(jí)營(yíng)養(yǎng)品、華麗服飾

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)品行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更高效、更智能的生產(chǎn)方式。例如，通過(guò)引入智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的自動(dòng)化、智能化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

消費(fèi)品是用來(lái)滿(mǎn)足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱(chēng)作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿(mǎn)足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級(jí)營(yíng)養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。隨著我國(guó)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場(chǎng)活力加快恢復(fù)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長(zhǎng)，餐飲收入明顯回升，新型消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

消費(fèi)品市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：(1)消費(fèi)品市場(chǎng)涉及千家萬(wàn)戶(hù)和社會(huì)的所有成員，全社會(huì)中的每一個(gè)人都是消費(fèi)者;(2)消費(fèi)品市場(chǎng)因社會(huì)需求結(jié)構(gòu)、形式的多樣性、多變性而呈現(xiàn)出多樣性和多變性的特點(diǎn);(3)市場(chǎng)交易量不一定很大，但交易次數(shù)可能很多。消費(fèi)品市場(chǎng)與人們的日常生活息息相關(guān)，它體現(xiàn)了社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程最終的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，反映了消費(fèi)者最終需求的變化。作為最終產(chǎn)品市場(chǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)與其他商品市場(chǎng)密切相關(guān)，集中反映著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r等。

消費(fèi)品市場(chǎng)的作用：(1)資金市場(chǎng)的發(fā)展始終受消費(fèi)品市場(chǎng)的制約，當(dāng)消費(fèi)品市場(chǎng)景氣時(shí)，供給和需求會(huì)拉動(dòng)社會(huì)投資增加，進(jìn)而活躍資金市場(chǎng);(2)消費(fèi)需求增加和市場(chǎng)交易對(duì)象擴(kuò)大，進(jìn)一步刺激供給增加，生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，這也將導(dǎo)致勞動(dòng)力市場(chǎng)上對(duì)勞動(dòng)力需求的增加。而消費(fèi)品供給的滿(mǎn)足程度，又直接決定了勞動(dòng)力的質(zhì)量。如此循環(huán)下去的利害關(guān)系，不久我們就會(huì)感覺(jué)到。

消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類(lèi)。2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來(lái)的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶(hù)為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額397037億元，同比增長(zhǎng)12.9%?？鄢齼r(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。2021年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41269億元，同比增長(zhǎng)1.7%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額36618億元，同比增長(zhǎng)3.0%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，2021年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額381558億元，比上年增長(zhǎng)12.5%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59265億元，同比增長(zhǎng)12.1%。12月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額35243億元，同比增長(zhǎng)1.5%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6026億元，同比增長(zhǎng)2.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

按消費(fèi)類(lèi)型分，2021年商品零售393928億元，比上年增長(zhǎng)11.8%;餐飲收入46895億元，同比增長(zhǎng)18.6%。12月份商品零售36428億元，同比增長(zhǎng)2.3%;餐飲收入4841億元，同比下降2.2%。按零售業(yè)態(tài)分，2021年限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、百貨店、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店零售額比上年分別增長(zhǎng)6.0%、16.9%、11.7%、12.8%和12.0%。2020年，全國(guó)網(wǎng)上零售額117601億元，比上年增加11277億元，同比增長(zhǎng)10.61%;2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增加13283億元，同比增長(zhǎng)11.29%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，較上年增加10452億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。

2023年12月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.36萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%;2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)。商品銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)。2023年全年，商品零售額同比增長(zhǎng)5.8%。汽車(chē)銷(xiāo)售保持良好增勢(shì)，全年銷(xiāo)售3009.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%。線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)零售保持較快增長(zhǎng)，2023年全年網(wǎng)上零售額15.43萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.0%。實(shí)體零售持續(xù)恢復(fù)向好。

消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著生活水平的提高和消費(fèi)者觀(guān)念的變化，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的需求也在發(fā)生變化。他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、個(gè)性化和差異化，以及更好的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，消費(fèi)品企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)品企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，企業(yè)也需要加強(qiáng)成本控制和效率提升，降低生產(chǎn)成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，消費(fèi)品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者需求多樣化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、環(huán)保和可持續(xù)性要求提高等特點(diǎn)。企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和環(huán)?？沙掷m(xù)性水平，以應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

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