國內(nèi)唇彩行業(yè)市場消費(fèi)趨勢及未來發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2024年2月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1055 67
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顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費(fèi)者的注意跟喜愛。唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時會添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到

顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費(fèi)者的注意跟喜愛。

后疫情時代下，在全球經(jīng)濟(jì)增長遲緩甚至倒退的大背景下,會使人們的消費(fèi)能力被迫在一定程度上降低，但人們?nèi)匀粫休^強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，同時這種消費(fèi)欲望會指向比較廉價的奢侈品，女性消費(fèi)者減少購買大件奢侈品而將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到比較廉價的替代品上，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象常常被稱為“口紅效應(yīng)”，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。而口紅品類也正正是“口紅效應(yīng)”當(dāng)中最典型的產(chǎn)品之一。

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時會添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著智能手機(jī)和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強(qiáng)化。與此同時，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩下，“口紅效應(yīng)”顯著。經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價格更易接受，更有助于提高信心。

當(dāng)前，阿里線上平臺的唇彩主要有三個細(xì)分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質(zhì)地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質(zhì)，比如蠟質(zhì)、酯類和著色劑，同時膏體口紅也更考驗(yàn)我們的唇部狀態(tài)。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細(xì)，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

近13個月以來，唇部彩妝線上市場迎來產(chǎn)品集群式的迅猛增長，整體GMV突破190億元大關(guān)。抖音平臺唇部彩妝全品類增長迅猛，唇筆/唇線筆的同比增速達(dá)342.03%，唇彩/唇蜜/唇釉同比增長136.96%。在線上平臺唇部彩妝細(xì)分類目中，唇膏/口紅市場份額冠絕三大主流電商平臺，在京東平臺唇部彩妝市場規(guī)模占比達(dá)78.89%，在阿里系和抖音也有超過五成的市場占比。

國內(nèi)唇彩行業(yè)市場消費(fèi)趨勢及未來發(fā)展前景分析

從產(chǎn)品單價來看，市面上大部分品牌的唇膏/口紅產(chǎn)品單價要高于唇釉產(chǎn)品價格，以蘭蔻為例，蘭蔻菁純?nèi)犰F啞光唇膏和菁純漆光唇釉單價差價高達(dá)140元。而唇彩/唇蜜/唇釉的目標(biāo)受眾是18-24歲的美妝消費(fèi)高潛群體，這類用戶對客單價較低的唇釉單品接受度更高，也更舍得為顏值經(jīng)濟(jì)而買單。

無論是雅詩蘭黛、歐萊雅、NARS等國際大牌，還是花西子、完美日記、橘朵等國貨品牌，都開始加碼唇妝這一越來越細(xì)分的垂直賽道。這類唇部彩妝新產(chǎn)品的命名方式多能給消費(fèi)者以直接的感官印象，力求讓消費(fèi)者一見產(chǎn)品名就知其特性。以唇紗為例，顧名思義，即能讓唇部呈現(xiàn)出如紗般的輕盈質(zhì)感。據(jù)花西子官方介紹，其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感，可快速形成透氣的輕質(zhì)薄膜，持久不易黏杯。

隨著彩妝市場的不斷變化，消費(fèi)者對于護(hù)膚專業(yè)知識的認(rèn)知不斷加深，“產(chǎn)品力”成為各大品牌提高競爭力的第一要素。對于年輕消費(fèi)者來說，唇部彩妝在色號上已提供了足夠多的選擇，想要以打破常規(guī)的色號來吸引他們，不再是一件容易的事。

隨著我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長，我國消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域人均支出保持快速增長趨勢，化妝品領(lǐng)域消費(fèi)的重要性顯著提升;另一方面，目前我國消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域人均支出占其可支配收入的比重仍處于較低的水平。從彩妝零售額占化妝品市場比例來看，我國當(dāng)前的彩妝零售額僅占化妝品市場的 11.5%，美國、日本彩妝零售額占化妝品市場的比例為 17.9%和 16.5%，彩妝業(yè)發(fā)達(dá)的韓國則達(dá)到 18.5%，相比于成熟的彩妝市場，我國彩妝零售額占化妝品市場的比例未來還有較大的提升空間。

業(yè)內(nèi)專家表示，唇部彩妝新品類的涌入，的確能激活市場更大的潛力，但聞風(fēng)而動、快速復(fù)制的打法在目前的彩妝市場已行不通，長久深耕自身優(yōu)勢，研究年輕消費(fèi)者的真正痛點(diǎn)，拿出具有差異化的創(chuàng)新之作，才是真正的“捷徑”。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及唇彩專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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