2024數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：文化與數(shù)字的有機結合已經成為文化產業(yè)發(fā)展的重要途徑

• 黃婷 2024年2月22日 來源：互聯(lián)網 1310 86
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數(shù)字文旅產業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網等技術變革，內容數(shù)字化的生產和數(shù)字化內容的應用業(yè)已成為數(shù)字

數(shù)字文旅產業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領域的數(shù)字化重構。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網等技術變革，內容數(shù)字化的生產和數(shù)字化內容的應用業(yè)已成為數(shù)字文旅產業(yè)轉型和升級的帕累托最優(yōu)。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行分析及供需預測報告》分析：

數(shù)字文旅產業(yè)包括數(shù)字文旅內容與數(shù)字文旅產品，數(shù)字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

產品虛擬性。數(shù)字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數(shù)字產品的交換，憑借數(shù)字技術獲取信息。由于數(shù)字產品并非實體產品，所以具有虛擬性特征。傳統(tǒng)產品的交易平臺是有形的，而數(shù)字產品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數(shù)字化環(huán)境中完成交易行為，當網絡不存在的時候，市場也會隨之消失。由于搜尋成本較低，數(shù)字市場呈現(xiàn)出透明特征，數(shù)字產品的階段價格都會被搜索到，這種完全透明的市場也是完全競爭的市場，市場參與者都能從中獲取信息。規(guī)模無限性。

數(shù)字市場是建立在互聯(lián)網上的，由于互聯(lián)網沒有界限，具有市場規(guī)模無限性的特征，網絡無限的時空范圍為數(shù)字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現(xiàn)自由交易。網絡是一個由一系列接入標準定義的開放系統(tǒng)，數(shù)字市場建立在這樣一種開放的系統(tǒng)之中，必然就有了進行開放市場交易的技術基礎，只要建立起一整套的市場進入規(guī)則和交易規(guī)則就形成了一個開放性的市場。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業(yè)鏈，將互聯(lián)網理念、模式、區(qū)塊鏈技術應用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設與產業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數(shù)據(jù)應用和產業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業(yè)收入。

我國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日前，國家數(shù)據(jù)局、中央網信辦、科技部等17部門聯(lián)合印發(fā)《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃(2024—2026年)》，標志著數(shù)字中國的建設從“互聯(lián)網+”時代邁向“數(shù)據(jù)要素×”時代。

在文旅行業(yè)，數(shù)字化也展現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢頭。在剛剛過去的2023年，上海就涌現(xiàn)出一批以數(shù)字技術為支撐、以交互體驗為亮點的數(shù)字文化新業(yè)態(tài)。例如，《風起洛陽》全感VR中，觀眾化身游走江湖的俠客穿越到千年前;元宇宙文旅試點項目“迷塔城1933”中，可穿戴設備讓觀眾化身星際旅行中的遷徙者探索具有未來感的各個場景。最近，亞洲首個8K沉浸式體驗空間“深空未來”落地上海，8K投影結合激光追蹤系統(tǒng)、3D視覺成像等數(shù)字科技開啟了文旅元宇宙新坐標，受到觀眾的歡迎。

資本市場的調查研究顯示，2020—2022年，中國文化數(shù)字化行業(yè)年均增速達15.4%，顯著高于文化行業(yè)整體，展現(xiàn)出廣闊的市場前景。其中占據(jù)絕大部分的企業(yè)和產值，聚焦數(shù)字文化裝備、內容創(chuàng)意與建設、文化傳播媒介的技術更新與融合。在它們的努力下，VR、AR等數(shù)字交互技術得以在文旅行業(yè)落地生根。

文旅行業(yè)的數(shù)字化轉型體現(xiàn)在文化內容生產和文化傳播方式的變革，并在目前形成了有一定規(guī)模和質量的內容生產體系，產出了一批符合大眾口味的文化產品。它們直接體現(xiàn)了數(shù)字技術的最新發(fā)展，建構出新的文旅應用場景，起到了吸引觀眾、展現(xiàn)相關文化內容的作用。2023年，《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》提出“打造自信繁榮的數(shù)字文化”，其中包括“提升數(shù)字文化服務能力”等多項目標和要求，為數(shù)字技術在文化生產與傳播各環(huán)節(jié)的深入應用指出了方向。

文旅行業(yè)走向數(shù)字化新業(yè)態(tài)，正是數(shù)字化轉型在“行業(yè)”這一承上啟下的領域中的具體顯現(xiàn)。而正如中國文化產業(yè)協(xié)會文化元宇宙專委會常務副主任、同濟大學教授臧志彭所說的，上海文化大數(shù)據(jù)體系將成為全國文化大數(shù)據(jù)體系的核心樞紐之一，對于國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進實施將具有重要的基礎支撐意義?！拔幕瘮?shù)字化新基建既要打好人工智能算力、區(qū)塊鏈等技術底座，又要做好文化數(shù)據(jù)庫和服務平臺建設。與此同時，上海還應著力貫通‘文化資源—文化生產—文化傳播—文化消費’的價值鏈，建立良性協(xié)同的文化產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”

為了進一步推動文旅領域的數(shù)字化、網絡化和智能化發(fā)展，文化和旅游部印發(fā)了《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》，公布了首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單和20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例。2023年11月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部公布了第一批30個“5G+智慧旅游”應用試點項目，在為期3年的試點期內，這些單位將推動項目高質量建設，確?？沙掷m(xù)運營，推動5G為旅游業(yè)高質量發(fā)展賦能增效，為游客提供更優(yōu)質的智慧旅游產品。種種舉措體現(xiàn)了相關主管部門在推動文化和旅游數(shù)字化發(fā)展方面的力度。

如今，文化與數(shù)字的有機結合已經成為文化產業(yè)發(fā)展的重要途徑，不斷革新的數(shù)字科技為各類文化單位與機構的運作發(fā)展提供了堅實支撐。

想要了解更中國數(shù)字文旅行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行分析及供需預測報告》。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個數(shù)字文旅行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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