電影院行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析：線上線下融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

• 黃文玉 2024年2月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 248 8
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電影院是為觀眾放映電影的場(chǎng)所。電影在產(chǎn)生初期，是在咖啡廳、茶館等場(chǎng)所放映的。隨著電影的進(jìn)步與發(fā)展，出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)為放映電影而建造的電影院。

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升和觀眾文化娛樂(lè)需求的增加，電影院行業(yè)得到了快速發(fā)展。尤其是疫情期間，電影院行業(yè)雖然受到了一定的沖擊，但隨著疫情得到有效控制，電影院行業(yè)逐漸復(fù)蘇，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

電影院是為觀眾放映電影的場(chǎng)所。電影在產(chǎn)生初期，是在咖啡廳、茶館等場(chǎng)所放映的。隨著電影的進(jìn)步與發(fā)展，出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)為放映電影而建造的電影院。電影的發(fā)展——從無(wú)聲到有聲乃至立體聲，從黑白片到彩色片，從普通銀幕到寬銀幕乃至穹幕、環(huán)幕，使電影院的形體、尺寸、比例和聲學(xué)技術(shù)都發(fā)生了很大變化。電影院必須滿(mǎn)足電影放映的工藝要求，得到應(yīng)有的良好視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果，電影已經(jīng)成為人們飯后的論點(diǎn)。

電影院的規(guī)模按觀眾廳的容量可分為：特大型1801座以上或11個(gè)廳以上;大型1201座～1800座或8~10個(gè)廳;中型701座～1200座或5~7個(gè)廳;小型700座以下或4個(gè)廳。電影院應(yīng)布點(diǎn)合理，規(guī)模適當(dāng)。當(dāng)電影院總規(guī)模較大時(shí)，宜設(shè)多觀眾廳。電影院的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)分特、甲、乙、丙四個(gè)等級(jí)(與特大、大、中、小型交叉組合)。特等要求根據(jù)具體情況確定。甲、乙、丙等的相應(yīng)要求應(yīng)符合下列規(guī)定：一、主體結(jié)構(gòu)耐久年限：甲等100年以上，乙等50～100年，丙等25～50年。二、耐火等級(jí)：甲、乙等不應(yīng)低于二級(jí);丙等不應(yīng)低于三級(jí)，且不應(yīng)有特大型。

電影院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)影院必須加盟院線才可放映。全國(guó)由廣電總局電影局認(rèn)可的院線有37家，影院可根據(jù)自己的情況選擇加盟。影院需要取得證件：工商、稅務(wù)、衛(wèi)生許可證、放映許可證，并聯(lián)系省級(jí)電影專(zhuān)項(xiàng)資金管理處。解放后，國(guó)家成立了各省、市電影公司，實(shí)行國(guó)家統(tǒng)一拍攝、統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映，實(shí)行電影公司制度。2002年，中國(guó)開(kāi)放電影發(fā)行、拍攝、放映，中國(guó)電影實(shí)行院線制，影院可自由選擇院線加盟來(lái)取得影片來(lái)源。電影拍攝也不在是由電影制片廠壟斷拍攝，只要取得拍攝許可證和放映許可證即可。影院則采用分賬的形式來(lái)分取利潤(rùn)，國(guó)家規(guī)定：影院方不超過(guò)50%。就是說(shuō)電影票，60元一張，院線要收30元。再由院線、發(fā)行、拍攝方分，電影都將發(fā)行數(shù)字版。特色院線(影院)：二三輪院線(不參加首映)電影第二輪，三輪放映?？截惓杀緣毫π。眱r(jià)低。藝術(shù)院線(影院)：專(zhuān)門(mén)放映藝術(shù)電影。屬于小眾影院。紀(jì)錄片院線(影院)：專(zhuān)門(mén)放映紀(jì)錄片。

中國(guó)影院必須加盟院線才可放映，院線影院規(guī)模集中度持續(xù)增強(qiáng)。2021年中國(guó)共擁有51條影院，擁有1000家以上影院規(guī)模的院線有大地、中影數(shù)字兩家，擁有500-1000家影院規(guī)模的院線有5家;擁有300-500家影院規(guī)模的院線有6家;擁有100-300家影院規(guī)模的院線有19家;擁有100家以下影院規(guī)模的院線有19家。2021年，博納院線新增影院18家，累計(jì)影院達(dá)到106家，新晉為擁有百家影院的院線。

2021年中國(guó)影院規(guī)模TOP3院線影院分別為大地院線、中影數(shù)字、中影南方，院線影院數(shù)分別為1162條、1027條、923條，票房份額分別為9.56%、7.58%、6.99%。萬(wàn)達(dá)院線、北京紅鯉魚(yú)、上海聯(lián)和、幸福藍(lán)海、橫店院線、金逸珠江、華夏聯(lián)合影院規(guī)模依次擠進(jìn)全國(guó)前十。從全國(guó)在映影院城市分布來(lái)看，2021年一線城市在映影院占9%;二線城市在映影院占30%;三線城市在映影院占22%;四線城市在映影院占24%;五線城市在映影院占16%。

2021年中國(guó)院線票房前五名院線票房排名較2020年保持穩(wěn)固，其中：萬(wàn)達(dá)院線票房63.9億，票房份額為15.3%,排名全國(guó)第一，累計(jì)影院782條;大地院線票房40.1億，票房份額為9.6%，排名全國(guó)第二，累計(jì)影院1162條;上海聯(lián)和票房32.3億，票房份額為7.7%，排名全國(guó)第三，累計(jì)影院694條;中影數(shù)字票房31.8億，票房份額為7.6%，排名全國(guó)第四，累計(jì)影院1027條;中影南方票房29.3億，票房份額為7.0%，排名全國(guó)第五，累計(jì)影院923條;金逸珠江院線由2020年的第8名上升至第6名，幸福藍(lán)海由第9名上升至第8名，中影星美由第6名下滑至第9名。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電影院行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

過(guò)去十年，是中國(guó)電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展的十年。數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)銀幕數(shù)量達(dá)82248塊，十年內(nèi)增加了73048塊銀幕，累計(jì)增長(zhǎng)694%。2022年全年新增銀幕1,545塊，銀幕總數(shù)達(dá)到77,302塊，穩(wěn)居全球第一，但影院建設(shè)速度進(jìn)一步趨緩。銀幕的急速增加刺激了電影院線的繁榮，但也進(jìn)一步稀釋了每塊銀幕所創(chuàng)造的價(jià)值。2022年，全國(guó)電影市場(chǎng)平均票價(jià)42.1元，較2021年上漲1.6元。影院在熱門(mén)檔期普遍采取提高票價(jià)的策略，春節(jié)檔、暑期檔的平均票價(jià)均處于高位。

拓普數(shù)據(jù)顯示，2021年暫停3個(gè)月以上影院不到3000家，2022年這一數(shù)量大幅攀升，突破7000家，全行業(yè)面臨重壓。過(guò)去三年，中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭良好，但反復(fù)的疫情多次打亂電影院的復(fù)工節(jié)奏，貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年，全年有186天未能發(fā)揮最大放映能力的50%。《2022中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告顯示，全國(guó)影院的經(jīng)營(yíng)狀況是行業(yè)發(fā)展的基石，2020年以來(lái)全國(guó)及各地陸續(xù)出臺(tái)紓困扶持政策，但近三年影院的生存環(huán)境仍然艱難。

2022年疫情反撲給中國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)、影院放映等各個(gè)環(huán)節(jié)造成較大壓力。從影院數(shù)量上看，疫情三年總數(shù)并未產(chǎn)生較為明顯的下滑，體現(xiàn)出一定韌性。疫情期間出清的影院主要是票房貢獻(xiàn)有限、經(jīng)營(yíng)壓力較大、體量較小的影院(影廳數(shù)少)，對(duì)整體電影行業(yè)的影響較為有限，數(shù)據(jù)顯示2022年國(guó)內(nèi)影院總數(shù)仍有15285家，新增影院仍有805家。2022年，中國(guó)特殊影廳的數(shù)量達(dá)到7727個(gè)，約占全國(guó)總影廳數(shù)的10%。相較于普通影廳而言，票房下降對(duì)特殊影廳的影響更為嚴(yán)重。由于特殊影廳對(duì)影片技術(shù)的視覺(jué)表現(xiàn)力較為依賴(lài)，2022年視效大片的相對(duì)缺乏也導(dǎo)致特殊影廳票房下滑。

電影院行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，觀眾對(duì)文化娛樂(lè)的需求將持續(xù)增加，推動(dòng)電影院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)的快速發(fā)展，將為電影院行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的應(yīng)用，將為觀眾帶來(lái)更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。

電影院行業(yè)可以通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)，如開(kāi)發(fā)衍生品、舉辦電影主題活動(dòng)等方式，拓展市場(chǎng)份額，增加收入來(lái)源。線上線下融合發(fā)展：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上線下融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。電影院可以通過(guò)與線上平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

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