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          行業(yè)分析:2024年春節(jié)期間“村咖”成新的消費時尚 咖啡下沉市場有多大?

          • 陳觀秋 2024年3月5日 來源:工人日報 環(huán)球時報 百度 430 21
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          今年返鄉(xiāng)過年,“村咖”成為很多地方新的消費時尚,不只游客喝咖啡,返鄉(xiāng)的年輕人和“新村民”也是消費主力群體。鄉(xiāng)村咖啡館不僅多了起來,還與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品形成聯(lián)動,頗具特色,甚至連鄉(xiāng)村咖啡的外賣市場也火熱起來。

          天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存咖啡相關(guān)企業(yè)22.2萬家,其中2023年新增注冊企業(yè)近6萬家。

          近日,國內(nèi)市場目前銷量最大的咖啡連鎖品牌企業(yè)發(fā)布了2023年第四季度及全年財報,根據(jù)財報顯示,其在國內(nèi)市場總銷售額達(dá)到248.6億元。與此同時,其他咖啡連鎖品牌企業(yè)的財報也較為亮眼。

          一系列向好的數(shù)據(jù)說明,國內(nèi)消費者對咖啡的接納程度越來越高,咖啡也融入了各種消費場景和社交場合之中。

          2024年春節(jié)期間“村咖”成新的消費時尚

          值得注意的是,今年返鄉(xiāng)過年,“村咖”成為很多地方新的消費時尚,不只游客喝咖啡,返鄉(xiāng)的年輕人和“新村民”也是消費主力群體。鄉(xiāng)村咖啡館不僅多了起來,還與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品形成聯(lián)動,頗具特色,甚至連鄉(xiāng)村咖啡的外賣市場也火熱起來。

          美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)期間,隨著返鄉(xiāng)人流的暴增,縣域市場咖啡店迎來了一年之中最熱鬧時刻,縣域市場咖啡店等這種新業(yè)態(tài)店鋪數(shù)量也在近年新增超過50%,同步也帶動了咖啡師等新型職業(yè)在下沉市場的異軍興起。

          正因如此,咖啡相關(guān)企業(yè)要加快布局下沉市場。

          咖啡下沉市場分析

          百勝中國旗下肯德基品牌的肯悅咖啡也加速布局下沉市場,積極拓店,為年輕人提供性價比高的品質(zhì)咖啡以及舒適、時尚的社交空間。在剛剛過去的龍歷新年,各地肯悅咖啡店的消費火爆,見證了低線城市咖啡經(jīng)濟的活力。

          近年來多方品牌涌入咖啡市場,意圖在咖啡市場上分一杯羹。例如快餐品牌麥當(dāng)勞全新升級旗下咖啡品牌麥咖啡,布局中國市場。兩桶油探索也探索“加油站+咖啡”模式,紛紛推出了自有咖啡品牌。

          2024年2月26日,庫迪咖啡(COTTI COFFEE)宣布在全球門店數(shù)達(dá)到7000 家之際,開啟“好咖啡全場9.9不限量”促銷活動,該活動為期三個月?;顒悠陂g,除交通樞紐和旅游景點等少數(shù)門店外,其余全部門店全場飲品9.9元促銷,不限品類和數(shù)量。

          據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》分析:

          咖啡行業(yè)是一個龐大且多元化的產(chǎn)業(yè),涵蓋了咖啡豆的種植、收獲、加工、銷售以及咖啡飲品的制作和銷售等方面。

          中國咖啡市場競爭激烈,特別是在一二線城市。知名品牌如瑞幸咖啡和星巴克等開始向三四線城市下沉,推出平價咖啡以吸引更多消費者??Х绕髽I(yè)需要為不同客戶群體定制新品類,以建立與下沉用戶深度鏈接。

          便利性是中國咖啡消費者最關(guān)心的問題。接受調(diào)查的4000名在中國咖啡店消費的民眾中,超過90%的人每周喝一次熱咖啡,64%的人每周至少喝一次冰咖啡。89%的受訪者每周至少去一次咖啡店或從咖啡店訂購,其中1/5的受訪者每天都會這樣做,這表明了咖啡店在推動消費方面的作用。

          咖啡市場正進(jìn)入一個高速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計未來幾年,中國咖啡行業(yè)基本保持25%-35%的高速增長,預(yù)計到2025年整個全國市場規(guī)模將突破萬億元。

          報告對我國咖啡的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析,著重對咖啡業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析,并根據(jù)咖啡行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對咖啡行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。

          想要了解更多咖啡行業(yè)詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2024年版咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察,可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力,就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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