2024跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀：中國跨境電商市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭

• 黃文玉 2024年3月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 商務(wù)部 人民日報海外版 1191 77
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跨境電商作為電子商務(wù)發(fā)展的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為了中國對外貿(mào)易增長最新和最快的領(lǐng)域。我國跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對企業(yè)(即B2B)和企業(yè)對消費(fèi)者(即B2C)的貿(mào)易模式。

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。我國跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對企業(yè)(即B2B)和企業(yè)對消費(fèi)者(即B2C)的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計。B2C模式下，我國企業(yè)直接面對國外消費(fèi)者，以銷售個人消費(fèi)品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多未納入海關(guān)登記。

跨境電商行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀分析

跨境電子商務(wù)的市場規(guī)模最近幾年，以Alibaba、京東商城、蘇寧易購等為代表的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅猛，商品交易總額屢創(chuàng)新高，電子商務(wù)技術(shù)和交易模式在社會各個領(lǐng)域的應(yīng)用逐步拓展和深化?，F(xiàn)階段電子商務(wù)在線交易正在與傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)全面深度融合，進(jìn)入了爆發(fā)性增長和發(fā)展時期，對經(jīng)濟(jì)生活及個人購物行為等的影響不斷增大。

跨境電商作為電子商務(wù)發(fā)展的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為了中國對外貿(mào)易增長最新和最快的領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)、信息全球化和全球經(jīng)濟(jì)一體化高度發(fā)展，以及電子商務(wù)在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國的企業(yè)應(yīng)抓住跨境電子商務(wù)機(jī)遇，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。

跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢在穩(wěn)外貿(mào)方面發(fā)揮了重要作用。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進(jìn)出口額為2.11萬億元，同比增長9.8%，其中，出口額為1.55萬億元，同比增長11.7%，進(jìn)口額為0.56萬億元，同比增長4.9%。

圖表：2018-2022年跨境電商行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

從國內(nèi)區(qū)域來看，東部沿海仍是我國跨境電商的集聚區(qū)。2022年，我國跨境電商進(jìn)出口總額排名前五的省份為：廣東、山東、浙江、福建、江西，占跨境電商進(jìn)出口總額的69.7%。中西部地區(qū)的跨境電商增速較快，2022年，我國跨境電商進(jìn)出口增速排名前五的省份為：云南、青海、河北、內(nèi)蒙、四川。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報告》顯示：

雖然越來越多的中國跨境賣家在追求更高利潤的驅(qū)動下，建立起了自有品牌，并將品牌在諸如亞馬遜、eBay等平臺和官方網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳和推廣，但在未來較長的一段時間內(nèi)，出口跨境電商的主體形式依舊會是B2B，因為B2B訂單量較為穩(wěn)定且交易金額巨大。當(dāng)然，業(yè)務(wù)量會逐漸由B2B向B2C甚至是F2C進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有野心的中國賣家可以提前做好思考和布局。

跨境買家的年齡大部分集中在23-45歲之間，以高職位、高學(xué)歷、高薪資的人群為主，基本上是一個國家或地區(qū)的中產(chǎn)階級，他們對價格的敏感度不是太高，反而對購物體驗和產(chǎn)品品質(zhì)特別在意，他們比較愿意嘗試新鮮事物，消費(fèi)升級的愿望比較強(qiáng)烈，更加傾向于購買價格合理、質(zhì)量卓越、功能實用的商品。

中國商務(wù)部最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國跨境電商進(jìn)出口2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。這一數(shù)據(jù)揭示了中國外貿(mào)出現(xiàn)的一些新變化。其中，跨境直播帶貨等數(shù)字化外貿(mào)方式正成為一些外貿(mào)企業(yè)獲取訂單、推動品牌“出?！钡闹匾緩?。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境直播帶貨等外貿(mào)新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，對于推動中國外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)發(fā)展具有積極意義。

從市場規(guī)模和增長來看，全球電商市場雖然在增速放緩，但依然保持增長態(tài)勢。其中，中國跨境電商行業(yè)在經(jīng)歷了一段時間的高速發(fā)展后，現(xiàn)在面臨著營收普遍下滑、成本上漲和利潤下滑的雙重壓力。這主要是由于中美貿(mào)易沖突、俄烏戰(zhàn)爭等全球貿(mào)易環(huán)境的變化，以及平臺費(fèi)用上漲、合規(guī)成本增加等因素所致。

跨境電商行業(yè)未來投資前景分析

隨著全球電子商務(wù)的快速發(fā)展，中國跨境電子商務(wù)市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。由于中國擁有龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)和完善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，加上政府對跨境電子商務(wù)的政策支持，預(yù)計未來中國跨境電子商務(wù)市場將繼續(xù)保持高速增長?？缇畴娚绦袠I(yè)依然具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

全托管模式的出現(xiàn)為中國出海企業(yè)提供了新的選擇，降低了出海門檻。新興平臺和新興市場也為中國出海企業(yè)帶來了新的希望和方向。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷變化，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展壯大?？偟膩碚f，跨境電商行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)的局面。雖然面臨一些經(jīng)營壓力和宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，但行業(yè)的發(fā)展?jié)摿颓熬耙廊粡V闊。對于跨境電商企業(yè)來說，需要緊跟市場變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2028年中國跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報告》。

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