市場(chǎng)爆款頻出 一棟樓可供拍攝上千部劇 短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

• 李波 2024年3月6日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 745 44
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近來(lái)，一批節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、制作精良的微短劇，受到不少觀眾的青睞，其中都市愛(ài)情、古風(fēng)穿越以及玄幻題材的微短劇更是“爆款”頻出。這些劇集是如何被生產(chǎn)出來(lái)的呢?目前微短劇產(chǎn)業(yè)的生態(tài)如何?

近來(lái)，一批節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、制作精良的微短劇，受到不少觀眾的青睞，其中都市愛(ài)情、古風(fēng)穿越以及玄幻題材的微短劇更是“爆款”頻出。這些劇集是如何被生產(chǎn)出來(lái)的呢?目前微短劇產(chǎn)業(yè)的生態(tài)如何?

浙江：劇組扎堆橫店影視基地，高品質(zhì)微短劇拍攝忙

在橫店影視城一棟大樓里，一個(gè)微短劇劇組正在加緊拍攝，燈光、攝影、滑軌，專業(yè)設(shè)備就位，講戲、對(duì)詞、走位，演員全情投入。

據(jù)了解，今年一月，在國(guó)家廣電總局備案的微短劇數(shù)量有297個(gè)。而這里一棟大樓自去年9月開(kāi)業(yè)以來(lái)，有超過(guò)1000個(gè)微短劇劇組在這里拍攝創(chuàng)作。

演員 張小明：我今天拍完，要去定妝，明天要拍。微短劇基本上是一個(gè)接一個(gè)。很多微短劇都搶演員。

目前的微短劇，節(jié)奏快、劇情多反轉(zhuǎn)，一般1分鐘左右一集，基本上都有近百集。在橫店，現(xiàn)階段正在拍攝的劇中，不少制作方為提升短片品質(zhì)，延長(zhǎng)了拍攝周期，同時(shí)拍攝模式也在發(fā)生改變。

導(dǎo)演 于凡皓：現(xiàn)在很多以前演長(zhǎng)視頻的老牌演員開(kāi)始逐步涉獵短視頻、微短劇的制作，而且我們從畫(huà)面質(zhì)感上以及燈光還有攝影調(diào)度上，也開(kāi)始趨于向長(zhǎng)劇、長(zhǎng)視頻影視作品靠攏。

據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，部分微短劇特效占比能達(dá)到90%以上。使用全虛擬搭建場(chǎng)景，綠幕摳像的微短劇也越來(lái)越多。

浙江：影視基地微短劇專屬片場(chǎng)林立，劇組“拎包開(kāi)工”

微短劇制作周期較短，制作成本也較少。影視基地根據(jù)這樣的特點(diǎn)為微短劇打造了大量場(chǎng)景。

由于微短劇制作周期相對(duì)較短和制作成本少的特點(diǎn)，拍攝過(guò)程中的置景和換景會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間和資金，這讓很多劇組苦惱。而從去年八月開(kāi)始，許多微短劇的專屬片場(chǎng)在橫店應(yīng)運(yùn)而生，置景道具也一應(yīng)俱全。

浙江東陽(yáng)橫店影視城某外景拍攝地負(fù)責(zé)人 潘葉姍：一天最多接待過(guò)六七個(gè)微短劇組，道具都弄好，可以節(jié)省他們的成本。我們有皇宮大殿、府邸大廳、客棧、牢房等場(chǎng)景。為了方便，我們還專門(mén)做了VR勘景。

眼前一個(gè)府邸大廳場(chǎng)景，單劇組一天的場(chǎng)地租金是4000元。片場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹他們共有13個(gè)像這樣的場(chǎng)景，最近半年訂單不斷，累計(jì)共營(yíng)收280萬(wàn)元左右，回收成本很快。而為了滿足劇組的多元需求，許多片場(chǎng)都積極整合閑置空間，打造更多設(shè)施齊備的場(chǎng)景。

完善的場(chǎng)景類型滿足了各式劇組的拍攝需求，也縮減了時(shí)間成本。隨著大量微短劇劇組的入駐，橫店的演員也有了更多演出機(jī)會(huì)。

演員 劉林：累計(jì)有近20部戲，我演的角色絕大部分是父親，每日收入一般為600元、800元，最高1000元。

1月29日，抖音集團(tuán)宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。

1月18日，抖音宣布“辰星計(jì)劃”，將給予精品微短劇創(chuàng)作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人均可參與。創(chuàng)作者可通過(guò)聯(lián)合投資和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大模式與該計(jì)劃合作，最高可獲得500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。

根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)，2023年微短劇市場(chǎng)有三個(gè)重要的流量躍升節(jié)點(diǎn)，先是在3月短劇應(yīng)用MAU 環(huán)比增長(zhǎng)突破100%接近6000萬(wàn)人，后在5月環(huán)比增長(zhǎng)40%以上接近1億人大關(guān)，最終在10月環(huán)比增長(zhǎng)30%達(dá)到MAU1.2億人，微短劇市場(chǎng)已出具規(guī)模效應(yīng)。

太平洋證券表示，抖音近期連續(xù)動(dòng)作有望催生優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容供給，并且依賴平臺(tái)強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)助力微短劇運(yùn)營(yíng)推廣，推動(dòng)微短劇行業(yè)加速發(fā)展。此外，熱門(mén)影視IP的衍生微短劇或?qū)⒊蔀槲磥?lái)微短劇內(nèi)容的發(fā)展方向之一。

公司方面，民生證券表示包括三條線：1)精品化。隨著用戶逐漸成熟，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求提升，內(nèi)容走向精品化：百納千成、芒果超媒、華策影視、捷成股份等。

2)出海。微短劇出海不僅是企業(yè)尋求增量的重要途經(jīng)，更是文化輸出的重要方式：中文在線等。3)平臺(tái)方。關(guān)注新渠道的拓展進(jìn)展，包括小程序平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)、視頻平臺(tái)等：映宇宙、中廣天擇等。

2024年短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)已然打響

由于短劇、微短劇具有時(shí)間短、節(jié)奏快、觀看便捷、易于傳播等特點(diǎn)，更符合當(dāng)下社會(huì)快節(jié)奏、碎片化的生活，近年來(lái)需求火爆，短劇行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展。

隨著這種新型影視形式快速傳播，短劇逐漸被納入監(jiān)管體系，得到監(jiān)管部門(mén)以及各平臺(tái)更精準(zhǔn)的監(jiān)管和規(guī)范，同時(shí)也受到激勵(lì)政策的支持，利于行業(yè)健康發(fā)展。

2024年短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺(tái)紛紛發(fā)布針對(duì)微短劇從業(yè)者的扶持計(jì)劃以及籌備數(shù)量，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。

在業(yè)內(nèi)人士來(lái)看，短劇市場(chǎng)增速很快，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和。據(jù)藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍介紹，2023年共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過(guò)50%;短劇年備案數(shù)量近3000部，且連續(xù)兩年穩(wěn)定在此高位。

短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

短劇因?yàn)轶w量輕、開(kāi)發(fā)周期快，能夠擴(kuò)展世界觀設(shè)定、孵化支線人物故事線;同時(shí)能在電影或長(zhǎng)劇系列化的間隔期維系用戶黏性，快速測(cè)試觀眾喜好。

回看2023的影視行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)成為顯著的趨勢(shì)。其中，又以呈持續(xù)爆發(fā)態(tài)勢(shì)的微短劇尤為突出。眾多影視創(chuàng)作者的加入，在豐富抖音內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，推動(dòng)了短劇題材的多元化，也讓其呈現(xiàn)更為精品化的發(fā)展趨勢(shì)。

截至2023年9月短劇日均投放規(guī)模達(dá)到5000萬(wàn)以上，短劇版權(quán)商數(shù)量已由2022年Q4的41家增長(zhǎng)至2023年Q3的150家，其中48%為網(wǎng)文行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)。而從短劇數(shù)量看，2023年9月月均投放消耗量大于20萬(wàn)的短劇上新數(shù)達(dá)422部，較年初實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

短劇自2018年進(jìn)入大眾視野，2020年開(kāi)始逐步被納入監(jiān)管體系，22年開(kāi)始進(jìn)入繁重發(fā)展階段，得益于短劇供給不斷豐富、娛樂(lè)內(nèi)容視頻化+娛樂(lè)時(shí)間碎片化兩大趨勢(shì)，疊加短劇內(nèi)容審美提升和影視公司入局帶來(lái)的制作能力提升，短劇影響力迅速擴(kuò)大，輻射觀眾不斷增加。

與傳統(tǒng)劇集相比，短劇和微短劇主要以手機(jī)等小屏傳播、由MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人團(tuán)隊(duì)等制作，具有制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征。

相比長(zhǎng)劇動(dòng)輒一兩年的制作周期，短劇的高流轉(zhuǎn)、輕成本優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)下的影視市場(chǎng)顯然有其巨大的吸引力。

短劇產(chǎn)業(yè)鏈

從短劇產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游是內(nèi)容提供，中游是短劇拍攝制作，下游是內(nèi)容分發(fā)。其中，上游主要由內(nèi)容提供方提供IP版權(quán)、原創(chuàng)劇本等內(nèi)容，代表企業(yè)有閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技等，頭部企業(yè)擁有豐富IP版權(quán)資源和原創(chuàng)劇本，市場(chǎng)集中度較高;

中游主要是影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人團(tuán)隊(duì)等完成短劇的拍攝制作，機(jī)構(gòu)數(shù)量多，市場(chǎng)集中度較低;下游是獲得作品授權(quán)的版權(quán)商在平臺(tái)、小程序等進(jìn)行短劇投流、播放到達(dá)用戶群體，代表平臺(tái)有抖音、快手、微信、騰訊等，頭部平臺(tái)影視劇資源數(shù)量大，市場(chǎng)集中度較高。短劇的盈利主要來(lái)源于用戶付費(fèi)、廣告收入、電商帶貨等，各環(huán)節(jié)通過(guò)相關(guān)分賬規(guī)則進(jìn)行分配收入。

2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無(wú)疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺(tái)?？焓指笨偛?、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會(huì)上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項(xiàng)目有4部;

受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬(wàn)。

根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，重點(diǎn)短劇上線量從2021年的58部，增長(zhǎng)至2022年的172部，同比增長(zhǎng)196.6%。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇日均投放量消耗規(guī)模在今年年初春節(jié)已突破3000萬(wàn)，截至今年9月短劇日均規(guī)模保持在5000萬(wàn)以上，預(yù)計(jì)2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200億元左右。

當(dāng)下社會(huì)，人們碎片化娛樂(lè)的需求在不斷加強(qiáng)，近五年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達(dá)10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.2%，短視頻進(jìn)一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。

短劇行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

微短劇作為擁有5億多受眾的內(nèi)容載體，是當(dāng)下最為普通觀眾所接納的、最能夠代表「我」的故事范式。對(duì)于不同背景、不同專長(zhǎng)的影視創(chuàng)作者，它都是近在咫尺的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)仍在向前邁進(jìn)。2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過(guò)150億。2024年春節(jié)檔，微短劇即將成為電影、長(zhǎng)劇之外的又一內(nèi)容消費(fèi)新選項(xiàng)?；蛟S下一個(gè)爆款，就將在春節(jié)檔片單的十個(gè)故事中誕生。

從行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看，微短劇行業(yè)正在持續(xù)成為內(nèi)容消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇。

而綜合抖音的扶持政策和生態(tài)變化來(lái)看，抖音平臺(tái)還有更多的短劇消費(fèi)空間可以挖掘，尤其一些利好影視公司在抖音做短劇的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。

短劇從“粗加工”到“精加工”的轉(zhuǎn)變，也折射出觀眾文化消費(fèi)需求的層層遞進(jìn)，我們有理由相信未來(lái)短劇將在情感撫慰、社會(huì)關(guān)照、文化傳承等方面發(fā)揮更大的價(jià)值。

未來(lái)，隨著AI和MR等技術(shù)的發(fā)展和推廣，有望給短劇提供創(chuàng)作的新思路，帶動(dòng)行業(yè)多元化、高質(zhì)量發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于短劇行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)短劇行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  短劇是指相對(duì)傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的...

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