廣播廣告行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿拔磥碲厔蓊A測分析

• 吳澳燕 2024年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1380 91
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廣播廣告的發(fā)展歷史悠久，隨著廣播事業(yè)的誕生，廣播廣告也隨之興起。截至2022年底，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.65%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.75%,分別比2021年提高了0.17和0.09個百分點。農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.49%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.65%2

2023年中國國民經(jīng)濟回升向好，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.2%，經(jīng)濟的增長不斷推動廣告市場行穩(wěn)致遠，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年廣告市場同比上漲6.0%。

廣播廣告是通過無線電波或金屬導線，用電波向大眾傳播廣告信息的形式。作為大眾傳播媒體，廣播廣告具有多種優(yōu)勢，如信息傳播及時、滲透性強、覆蓋面廣、隨意性強、受眾收聽靈活、制作方便以及成本低廉等。

廣播廣告的發(fā)展歷史悠久，隨著廣播事業(yè)的誕生，廣播廣告也隨之興起。截至2022年底，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.65%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.75%,分別比2021年提高了0.17和0.09個百分點。農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.49%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.65%，分別比2021年提高了0.23和0.13個百分點。農(nóng)村有線廣播電視實際用戶0.66億戶，在有線網(wǎng)絡(luò)未通達的農(nóng)村地區(qū)直播衛(wèi)星用戶1.50億戶，同比增長1.35%。

隨著廣播技術(shù)的不斷進步和廣播節(jié)目的多樣化，廣播廣告也呈現(xiàn)出多種不同的形式，如口播廣告、植入式廣告、商業(yè)連線、現(xiàn)場直播、商業(yè)宣傳帶、欄目合作和商業(yè)訪談等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣播廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

廣播廣告作為一種重要的廣告形式，不僅具有悠久的歷史背景，而且在當今社會中仍然具有廣泛的應(yīng)用和巨大的市場潛力。2022年全國廣播電視行業(yè)總收入12419.34億元，同比增長8.10%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收收入10668.52億元，同比增長10.29%;財政補助收入1037.29億元，同比增長7.07%;其他收入713.53億元，同比下降15.75%。按主體分，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機構(gòu)總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過一半。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入3持續(xù)增長。全國廣告收入3342.32億元,同比增長8.54%。其中，廣播廣告收入73.72億元,同比下降28.09%;電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2407.39億元，同比增長20.28%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入307.98億元，同比增長5.65%。

廣播廣告行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿拔磥碲厔蓊A測分析

在技術(shù)革新的推動下，廣播廣告行業(yè)正逐步實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化廣播技術(shù)不僅提高了廣播節(jié)目的傳輸質(zhì)量和效率，也為廣播廣告提供了更廣闊的創(chuàng)新空間。例如，通過數(shù)字化處理，廣播廣告可以實現(xiàn)更精準的投放和更豐富的表現(xiàn)形式，從而提高廣告效果和受眾滿意度。

截至2022年底，全國開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的機構(gòu)6萬多家，其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機構(gòu)2527家，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)約5.7萬家，持證及備案的網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)2974家。廣電行業(yè)處于單向業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)及新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，以智慧廣電為主線，推動全國一網(wǎng)整合發(fā)展，拓展綜合信息服務(wù)和智能化應(yīng)用等新業(yè)態(tài);加快智慧廣電創(chuàng)新發(fā)展，多媒體深度融合以及廣播電視新一代技術(shù)應(yīng)用與轉(zhuǎn)化等目標，將有利于提升廣播電視公共服務(wù)水平、推動廣播電視高質(zhì)量發(fā)展。

當前消費者既注重性價比，也追求生活品質(zhì)，準確把握消費者心理，在眾多競品中脫穎而出，成為品牌尤其是傳統(tǒng)品牌亟待解決的難題。隨著廣告行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的快速變革，廣告主逐步著眼于品牌長期建設(shè)，進一步增加私域運營投入，加強內(nèi)容營銷布局，向高流量媒體平臺集中。

在挑戰(zhàn)與機遇并存的情況下，廣播廣告行業(yè)也在積極探索新的發(fā)展模式。一方面，廣播媒體加強與新媒體的融合，通過跨平臺傳播和互動營銷，拓展廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展空間。另一方面，廣播媒體也注重提升自身品牌影響力和核心競爭力，通過打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目、提升服務(wù)水平等方式，吸引更多的聽眾和廣告主。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣播廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2024-2029年中國廣播廣告行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告

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