2024年前三個(gè)月超一億用戶購(gòu)買(mǎi)鮮花綠植 園林園藝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)及前景分析

• 吳澳燕 2024年4月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 217 6
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互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的發(fā)展更令現(xiàn)代園藝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新型經(jīng)營(yíng)模式，成為一條致富新賽道。淘寶天貓最新發(fā)布的《鮮花園藝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年前三個(gè)月，有超一億用戶購(gòu)買(mǎi)了鮮花綠植。其中，蔓綠絨、白錦龜背竹等熱植正占據(jù)都市一族的日常生活，銷(xiāo)量翻了接近兩倍。

隨著夏季來(lái)臨，好養(yǎng)好看的綠植正受歡迎。誰(shuí)能料到，一片小小的葉子，價(jià)格堪比一克黃金。輕奢熱植的風(fēng)口，吸引無(wú)數(shù)年輕玩家南下廣東投身“養(yǎng)花種草”事業(yè)，成為年賺數(shù)千萬(wàn)元的新一代“護(hù)花使者”。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的發(fā)展更令現(xiàn)代園藝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新型經(jīng)營(yíng)模式，成為一條致富新賽道。淘寶天貓最新發(fā)布的《鮮花園藝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年前三個(gè)月，有超一億用戶購(gòu)買(mǎi)了鮮花綠植。其中，蔓綠絨、白錦龜背竹等熱植正占據(jù)都市一族的日常生活，銷(xiāo)量翻了接近兩倍。

報(bào)告顯示，在我國(guó)家庭養(yǎng)花者中，年輕人比例最高。從消費(fèi)者人群畫(huà)像來(lái)看，30-49歲青壯年群體占據(jù)超六成比例。鮮花消費(fèi)增長(zhǎng)反映了消費(fèi)者從傳統(tǒng)的物質(zhì)需求到更加追求精神消費(fèi)的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，對(duì)生活環(huán)境、生活美學(xué)有了更高的要求。加上完善的鐵路、航空等交通基礎(chǔ)設(shè)施和電商物流體系，為大批量鮮切花進(jìn)入市場(chǎng)提供便利。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)園林園藝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

鮮花消費(fèi)突破了固有的節(jié)日儀式感，下班時(shí)間、周末逛街時(shí)為自己買(mǎi)束花，網(wǎng)購(gòu)工具自己種花，給生活增加了一份“小確幸”，也為花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多想象力。據(jù)中國(guó)花卉協(xié)會(huì)《2023全國(guó)花卉產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)花卉零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)1986.8億元，其中電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1086.8億元，占總規(guī)模的54.6%，2023年將達(dá)到1300億元。

同時(shí)，近年來(lái)，品控不穩(wěn)、運(yùn)輸損耗率高等問(wèn)題成為鮮花綠植電商消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。年輕園藝人更愿意投入精致的快遞包裝與周到的售后，來(lái)提高顧客復(fù)購(gòu)率。

園藝在人類(lèi)生活中有著重要的作用。它不僅豐富了人類(lèi)的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源，為人們提供了各種美味的水果和蔬菜，還美化和改造了人類(lèi)的生存環(huán)境，為人們帶來(lái)了美的享受。同時(shí)，園藝也是農(nóng)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展和提升農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。

園林園藝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)及前景分析

隨著城市化進(jìn)程的加速，人們對(duì)城市綠地和公共空間的需求也在不斷增加。近幾年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化率不斷提高，城市人口數(shù)量不斷擴(kuò)大，同時(shí)，城市人均公園綠地面積依然一直保持穩(wěn)步提升趨勢(shì)，表明我國(guó)城市居住環(huán)境不斷改善，城市景觀園林綠化行業(yè)呈現(xiàn)較快的發(fā)展趨勢(shì)。

日常消費(fèi)的鮮切花和盆栽植物，對(duì)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)施等要求較高，浙江已有多家特色大型企業(yè)，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。從鮮切花生產(chǎn)上，浙江菊花、繡球等產(chǎn)量較大，不僅供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，鮮切花出口量也位居全國(guó)第四位。在消費(fèi)領(lǐng)域，浙江近年來(lái)鮮切花、盆栽植物市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，是家庭園藝消費(fèi)大省。

近年來(lái)，家庭園藝市場(chǎng)和電商迅猛發(fā)展，花卉消費(fèi)逐漸日常化。一方面，雖然年宵花概念與前些年相比有所弱化，但年宵仍舊是從業(yè)者極為重視的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，是商家面對(duì)終端市場(chǎng)的抓手;另一方面，商家進(jìn)一步強(qiáng)化日?；ɑ芟M(fèi)的推廣，圍繞市場(chǎng)需求積極進(jìn)行各種節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。

隨著消費(fèi)者越來(lái)越注重精神層面的需求，“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，2024年我國(guó)花卉市場(chǎng)零售規(guī)模有望達(dá)2215億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

中研普華通過(guò)對(duì)園林園藝行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析園林園藝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的園林園藝行業(yè)研究報(bào)告，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解園林園藝行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)園林園藝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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