2024年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè) 我國(guó)數(shù)字閱讀營(yíng)收增速創(chuàng)近5年新高

• 2024年4月25日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 899 56
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在云南昆明舉辦的第三屆全民閱讀大會(huì)上，發(fā)布的《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》揭示了我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的顯著增長(zhǎng)與積極變化。該報(bào)告顯示，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到了5.7億，顯示出數(shù)字閱讀在國(guó)民中的普及程度日益提升。這一用戶規(guī)模的擴(kuò)大，不僅推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮

在云南昆明舉辦的第三屆全民閱讀大會(huì)上，發(fā)布的《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》揭示了我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的顯著增長(zhǎng)與積極變化。該報(bào)告顯示，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到了5.7億，顯示出數(shù)字閱讀在國(guó)民中的普及程度日益提升。這一用戶規(guī)模的擴(kuò)大，不僅推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，也反映了人們對(duì)于數(shù)字化閱讀方式的接受和喜愛(ài)。

同時(shí)，市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為567.02億元，同比增長(zhǎng)22.33%，這一增速是近5年來(lái)的最高值。這一增長(zhǎng)不僅得益于用戶規(guī)模的擴(kuò)大，也反映了數(shù)字閱讀市場(chǎng)在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化中，實(shí)現(xiàn)了更高的商業(yè)價(jià)值。

此外，數(shù)字閱讀作品總量也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到了5933.13萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)12.54%。這一增長(zhǎng)說(shuō)明數(shù)字閱讀平臺(tái)在內(nèi)容供給方面不斷豐富和優(yōu)化，滿足了讀者日益多元的閱讀需求。

這些數(shù)據(jù)充分表明，我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，無(wú)論是用戶規(guī)模、市場(chǎng)營(yíng)收還是作品總量，都呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這既體現(xiàn)了我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的強(qiáng)大生命力，也預(yù)示著未來(lái)數(shù)字閱讀市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)然，數(shù)字閱讀行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，還需要我們不斷關(guān)注用戶需求、優(yōu)化閱讀體驗(yàn)、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，同時(shí)，也需要政府、企業(yè)和社會(huì)的共同努力，推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和可持續(xù)發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》為我們提供了一個(gè)全面了解我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的窗口，也為我們展望未來(lái)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。我們有理由相信，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

2020年10月，中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》將“提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)上供給力度”作為重點(diǎn)工作要求之一。

2021年3月，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也強(qiáng)調(diào)“深入推進(jìn)全民閱讀”“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)”。

2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布政策文件《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系”。2022年10月，黨的二十大報(bào)告明確提出“深化全民閱讀活動(dòng)”“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

數(shù)字閱讀平臺(tái)是指一種利用電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字化文獻(xiàn)的存儲(chǔ)、管理和檢索，并提供讀者在線閱讀服務(wù)的平臺(tái)。這種平臺(tái)可以提供各種形式的數(shù)字化資源，如電子書(shū)、期刊、論文等，供讀者進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)。

數(shù)字閱讀平臺(tái)具有多種功能，包括在線閱讀、資源檢索、個(gè)性化推薦等。讀者可以通過(guò)這些平臺(tái)方便地獲取各種數(shù)字化文獻(xiàn)資源，隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)。同時(shí)，數(shù)字閱讀平臺(tái)還可以根據(jù)讀者的閱讀喜好和習(xí)慣，提供個(gè)性化的推薦服務(wù)，幫助讀者發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容。

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀相比，數(shù)字閱讀具有許多優(yōu)勢(shì)。首先，數(shù)字閱讀不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，讀者可以隨時(shí)隨地通過(guò)電子設(shè)備進(jìn)行閱讀。其次，數(shù)字閱讀平臺(tái)可以提供更為豐富的閱讀資源和內(nèi)容，滿足讀者多樣化的閱讀需求。此外，數(shù)字閱讀還可以幫助讀者更好地管理和整理自己的閱讀資料，提高閱讀效率。

隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字閱讀平臺(tái)也在不斷創(chuàng)新和完善。未來(lái)，數(shù)字閱讀平臺(tái)將繼續(xù)提升用戶體驗(yàn)，優(yōu)化閱讀功能，為讀者提供更加便捷、高效和個(gè)性化的閱讀服務(wù)。

需要注意的是，雖然數(shù)字閱讀平臺(tái)帶來(lái)了許多便利，但也需要關(guān)注其可能存在的問(wèn)題，如版權(quán)保護(hù)、信息安全等。因此，在使用數(shù)字閱讀平臺(tái)時(shí)，讀者需要注意保護(hù)自己的權(quán)益和安全。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字化閱讀的興盛為人們的生活和學(xué)習(xí)提供了更多樂(lè)趣和便利，但也引起了一些傳統(tǒng)人士的憂慮。有人認(rèn)為，隨著數(shù)字化閱讀的興盛，用不了很長(zhǎng)時(shí)間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過(guò)紙質(zhì)閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數(shù)字化圖書(shū)不利于傳統(tǒng)的閱讀管理，對(duì)不具有鑒別能力的未成年人的成長(zhǎng)可能會(huì)造成負(fù)面影響。

電子圖書(shū)還屬于新鮮事物，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已為絕大多數(shù)人所習(xí)慣和接受的傳統(tǒng)讀書(shū)方式仍將同數(shù)字化讀物共生共存。至于管理問(wèn)題，我們相信，人類創(chuàng)造了數(shù)字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務(wù)。

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2018年被列入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)目錄，2019年產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過(guò)9800億元，2021年，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在新冠疫情防控常態(tài)化的情況下，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展實(shí)力。產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)12762.64億元，比前一年增加8.33%，為“十四五”出版行業(yè)的發(fā)展開(kāi)了一個(gè)好頭。

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀在全民閱讀中的地位和作用也將不斷提升，推廣數(shù)字閱讀工作大有可為。數(shù)字出版也是新聞出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。

依據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年以來(lái)，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，2021年達(dá)到415.7億元，同比增長(zhǎng)18.23%。初步測(cè)算，2022年我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近500億元。

我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)上游主要為內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版，中游主要為數(shù)字閱讀平臺(tái)，包括網(wǎng)站和APP等移動(dòng)端;下游為閱讀消費(fèi)者。另包含IP衍生伙伴和服務(wù)支撐體系，以及廣告商。

《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長(zhǎng)4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模463.52億元,增長(zhǎng)率達(dá)11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

目前國(guó)內(nèi)主要數(shù)字閱讀平臺(tái)有番茄免費(fèi)小說(shuō)(字節(jié)跳動(dòng))、七貓免費(fèi)小說(shuō)(百度)、掌閱小說(shuō)(掌閱科技)等。

隨著我國(guó)全民閱讀和文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略推進(jìn)，以及環(huán)保理念的加深，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀內(nèi)容精品化趨勢(shì)加強(qiáng)，龍頭企業(yè)也逐漸優(yōu)化海外布局，IP開(kāi)發(fā)越發(fā)熱門，行業(yè)相關(guān)保障體系也逐步完善。

目前，數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出用戶規(guī)模擴(kuò)大、銷售額增長(zhǎng)、內(nèi)容多元化、技術(shù)創(chuàng)新和用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大等特點(diǎn)。新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)也為數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)可以為讀者提供沉浸式的閱讀體驗(yàn)，使得閱讀變得更加生動(dòng)和有趣。同時(shí)，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用也使得數(shù)字閱讀平臺(tái)能夠更精準(zhǔn)地推薦內(nèi)容，提升用戶的閱讀體驗(yàn)。

未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的持續(xù)拓展，數(shù)字閱讀行業(yè)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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