湖南打造夜間消費場景 夜間經(jīng)濟行業(yè)市場前景預測2024

• 方蔓桃 2024年5月11日 來源：百度 458 23
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傳統(tǒng)的食、購、娛等植入文化元素，進一步提升了游客體驗。在長沙天心區(qū)，以“懷舊文化+新消費”為主題的文和友門店，成為游客來湘必到的打卡地。據(jù)介紹，文和友“五一”客流量猛增，日均達到7萬人次。為此，文和友延長營業(yè)時間至凌晨3點，并新增服務人員，確保游客體驗

夜演、夜游、夜展、夜購、夜食、夜宿……湖南長沙、郴州、湘西、張家界等地假期期間精心籌備，通過開發(fā)夜經(jīng)濟多種業(yè)態(tài)，滿足游客多元需求。

傳統(tǒng)的食、購、娛等植入文化元素，進一步提升了游客體驗。在長沙天心區(qū)，以“懷舊文化+新消費”為主題的文和友門店，成為游客來湘必到的打卡地。據(jù)介紹，文和友“五一”客流量猛增，日均達到7萬人次。為此，文和友延長營業(yè)時間至凌晨3點，并新增服務人員，確保游客體驗“不打折”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預測報告》分析：

夜間經(jīng)濟行業(yè)市場分析

專家認為，面對人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費需求，各地的夜經(jīng)濟也面臨同質化嚴重、配套服務不足等問題，需從完善配套設施、結合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個方面推進夜經(jīng)濟發(fā)展。

首先，拓展多元消費場景。順應本地居民和外地游客的多樣化消費需求，結合夜間經(jīng)濟所涵蓋的假日休閑、夜間娛樂等多種場景，優(yōu)化特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等消費體驗。運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，創(chuàng)新夜間體驗消費項目，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式，滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

其次，打造夜間經(jīng)濟品牌。推動會、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢，差異化打造夜間經(jīng)濟城市IP。結合國際消費中心城市建設、步行街改造提升等舉措，完善消費載體空間布局，打造夜間消費集聚區(qū)，引導夜間消費潮流。

在郴州資興東江灣，專門開設了夜間項目“東江花月夜”?！霸谶@里，我們坐紅船，吹江風，看非遺，聽古韻，品鮮魚，享受東江灣的愜意和舒適，體驗真的很好?！眮碜猿恢菔泄痍柨h的游客秦琛淳說?！拔逡弧奔倨谇?天，就有1.5萬名游客像秦琛淳一樣泛舟夜游東江灣。

在湘西土家族苗族自治州，以土家族苗族等民俗文化為亮點的活動精彩紛呈，永順縣芙蓉鎮(zhèn)重點打造土家“摸泥節(jié)”系列活動，讓以夜景驚艷而知名的芙蓉鎮(zhèn)人氣旺上加旺，花垣縣十八洞村景區(qū)則推出苗鼓表演、竹竿舞、苗歌對唱等系列節(jié)目，引得不少游客慕名而來。

當夜經(jīng)濟遇上科技，成就了多個吸引人流的爆款。在張家界，燈光、煙火、歌舞與夜經(jīng)濟充分融合，引流效果拉滿。以《天門狐仙》為例，該舞臺劇運營團隊先后投入2000多萬元對燈光、煙火、聲效等進行全面提質升級，給游客帶來了全新的視覺、聽覺感受。截至5月3日，經(jīng)過全新亮相的《天門狐仙》《魅力湘西》等特色表演，吸引了游客4萬多人次。在天心區(qū)杜甫江閣旁的“XREAL快閃店”，不少年輕游客通過佩戴虛擬現(xiàn)實設備，與詩圣杜甫互動，“文化+科技”完美結合。

夜間經(jīng)濟行業(yè)市場前景預測

當前最受Z世代年輕人喜歡的夜生活潮流，非LiveHouse莫屬，其高品質的音樂現(xiàn)場，沉浸式的氛圍體驗，加之特色酒飲小食，深受年輕人喜愛。響LiveHouse創(chuàng)始人趙鍇弈介紹，目前95后、00后的消費者占比已超過七成，90%以上的年輕消費者愿意為潮流文化的氛圍感買單。年輕人的追捧，加速行業(yè)成長，美團數(shù)據(jù)顯示，2023年平臺上LiveHouse在線門店數(shù)同比翻倍增長。

業(yè)內(nèi)人士指出，夜間旅游將會持續(xù)擴容。首先，從企業(yè)角度，景區(qū)、酒店、餐飲、購物、演藝等文娛企業(yè)、團體紛紛投入到夜間旅游中，持續(xù)創(chuàng)造新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)。其次，從投資角度，投資重點由傳統(tǒng)旅游資源地轉向客源地，同時重資產(chǎn)項目規(guī)劃更加多元。再者，從產(chǎn)品角度，富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品更受游客青睞，強調(diào)社交屬性、文化藝術的產(chǎn)品脫穎而出。

想要了解更多夜間經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預測報告》。

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