中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)展望 極致性價(jià)比將成今年競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

• 吳澳燕 2024年5月15日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 奧維云網(wǎng) 1147 74
• 繁體

從市場(chǎng)情況來(lái)看，近年來(lái)，小家電消費(fèi)逐漸歸于理性化，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。技術(shù)的變革和升級(jí)已經(jīng)成為了小家電品牌撬動(dòng)市場(chǎng)的新支點(diǎn)，但并不是發(fā)展的單一方向，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，想要搶占年輕化市場(chǎng)，價(jià)格的內(nèi)卷也必不可少，因此品牌們也將眼

小家電均價(jià)同比下滑6.3%

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2024年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%;零售量7202萬(wàn)臺(tái)，同比上漲6.1%;均價(jià)200元，同比下降6.3%。

具體來(lái)看，一季度小家電行業(yè)價(jià)格段還呈現(xiàn)出明顯的K型分化態(tài)勢(shì)，即高端部分小幅增加，保持高端份額穩(wěn)定;中低端部分明顯由中端向中低端下移。

小家電是指那些占用較小電力資源和機(jī)身體積的家用電器。這類(lèi)電器在我們的日常生活中扮演著重要的角色，它們的功能多樣，包括烹飪、清潔、美容、保健等多個(gè)方面。小家電的特點(diǎn)是操作簡(jiǎn)便，體積小巧，非常適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2024年3月底，包括空氣炸鍋、電磁爐等多個(gè)品類(lèi)在內(nèi)的廚房小家電市場(chǎng)，出現(xiàn)了銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙雙下降的趨勢(shì)。其中，空氣炸鍋的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均同比下降了接近40%;電磁爐銷(xiāo)售額則同比下降了20.86%，銷(xiāo)量同比下降了16.63%。

從市場(chǎng)情況來(lái)看，近年來(lái)，小家電消費(fèi)逐漸歸于理性化，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。技術(shù)的變革和升級(jí)已經(jīng)成為了小家電品牌撬動(dòng)市場(chǎng)的新支點(diǎn)，但并不是發(fā)展的單一方向，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，想要搶占年輕化市場(chǎng)，價(jià)格的內(nèi)卷也必不可少，因此品牌們也將眼光放到了更廣闊的市場(chǎng)中。

小家電賽道上市公司正緊抓海外市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。作為小家電行業(yè)出口龍頭，新寶股份2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.74億元，同比增長(zhǎng)22.79%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.73億元，同比增長(zhǎng)24.74%。其中，國(guó)外營(yíng)業(yè)收入25.68億元，同比增長(zhǎng)約30%。

除了新寶股份之外，石頭科技、蘇泊爾等小家電行業(yè)上市公司也實(shí)現(xiàn)了外銷(xiāo)高增長(zhǎng)。智能掃地機(jī)器人領(lǐng)域頭部企業(yè)石頭科技今年一季報(bào)顯示，公司第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.41億元，同比增長(zhǎng)58.69%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.99億元，同比增長(zhǎng)達(dá)95.23%。

中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)展望

近年來(lái)，受環(huán)境因素的影響，我國(guó)貧富差距的改善進(jìn)程相對(duì)滯后。這一背景下，不同收入群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理呈現(xiàn)出了顯著差異。高收入群體擁有充足的資金，但可能面臨投資渠道有限、消費(fèi)選擇過(guò)多等問(wèn)題，導(dǎo)致“錢(qián)多沒(méi)處花”的困境;中高收入群體雖然有錢(qián)，但可能由于對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的不確定性或消費(fèi)觀念的變化，出現(xiàn)“有錢(qián)不愿花”的現(xiàn)象。

九陽(yáng)股份在2023年財(cái)報(bào)中提到，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的高品質(zhì)、高顏值、 高性價(jià)比和健康養(yǎng)生功能的需求不斷提升，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、智能化和環(huán)保節(jié)能等特性，并愿意為此支付合理的溢價(jià)。

對(duì)于中低收入群體來(lái)說(shuō)，由于收入有限，他們?cè)诿鎸?duì)生活必需品時(shí)，常常需要精打細(xì)算，表現(xiàn)出“錢(qián)少不敢花”的謹(jǐn)慎態(tài)度。而對(duì)于低收入群體，他們的經(jīng)濟(jì)狀況更加拮據(jù)，很多時(shí)候是“無(wú)錢(qián)可以花”。在這種消費(fèi)環(huán)境下，預(yù)計(jì)到2024年，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的追求將比2023年更為強(qiáng)烈。

受益于居民可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，預(yù)計(jì)我國(guó)小家電行業(yè)未來(lái)將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(不含凈水類(lèi))將達(dá)到6000億元。消費(fèi)者的購(gòu)物決策鏈路日趨理性，不僅更注重剛需產(chǎn)品，而且需要貨比三家之后才做最終決策。在這樣的背景之下，小家電產(chǎn)品從供給端出發(fā)，品牌方“推高賣(mài)新”刺激、引導(dǎo)更新迭代的需求或?qū)⒊蔀楸亟?jīng)之路。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  小家電是指那些占用較小電力資源和機(jī)身體積的家用電器。這類(lèi)電器在我們的日常生活中扮演著重要的角色，它們的功能多樣，包括烹飪、清潔、美容、保健等多個(gè)方面。小家電的特點(diǎn)是操作簡(jiǎn)便，體積小...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡