2024美容院產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2024年5月24日 來源：百度 1028 65
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然而，近五年來美容行業(yè)的增速有所放緩，主要受經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、法律法規(guī)完善及市場理性化趨勢的影響。行業(yè)利潤率已趨于合理，不再是高利潤率的行業(yè)，導(dǎo)致市場競爭日益激烈，優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象加劇。因此，美容院需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)流程、按摩手法舒適度以及高科技儀器

近年來，美容院行業(yè)隨著人們生活品質(zhì)的提升和審美觀念的轉(zhuǎn)變而迅速崛起。服務(wù)內(nèi)容從基礎(chǔ)的護(hù)膚、美發(fā)擴(kuò)展到面部護(hù)理、身體塑形、美甲美睫等多個細(xì)分領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多元化、個性化、專業(yè)化的特點。目前，美容產(chǎn)品的銷售仍是美容機(jī)構(gòu)的主要盈利來源，占比超過45%，而個人護(hù)理服務(wù)收入占比約為35%。此外，科技的融入如AI皮膚檢測、機(jī)器人美發(fā)設(shè)計等，為美容院行業(yè)帶來了新的服務(wù)模式和增長動力。

然而，近五年來美容行業(yè)的增速有所放緩，主要受經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、法律法規(guī)完善及市場理性化趨勢的影響。行業(yè)利潤率已趨于合理，不再是高利潤率的行業(yè)，導(dǎo)致市場競爭日益激烈，優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象加劇。因此，美容院需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)流程、按摩手法舒適度以及高科技儀器的實際效果等，以維持顧客忠誠度和市場競爭力。

美容院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年中國生活美容服務(wù)業(yè)的市場規(guī)模約為6861億元，雖然比上年略有下降，但考慮到各種復(fù)雜因素的影響，這一表現(xiàn)已屬不易。隨著消費者對于個人健康和愉悅感的追求日益增強，以及消費信心的逐步恢復(fù)，生活美容服務(wù)消費市場正逐漸復(fù)蘇，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在門店規(guī)模方面，目前我國生活美容商家連鎖規(guī)模相對較小，行業(yè)整體呈現(xiàn)出低連鎖率、更迭速度快、運營社區(qū)化的特點。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年中國生活美容連鎖商家主要以3家以下的門店為主，占比高達(dá)73.0%，而擁有51家及以上的品牌僅占3.7%。這反映出生活美容服務(wù)行業(yè)的競爭仍然較為激烈，品牌化和連鎖化經(jīng)營成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

在這樣的市場環(huán)境下，一些具有創(chuàng)新精神和市場洞察力的品牌開始嶄露頭角。其中，肌后洗臉吧憑借其獨特的發(fā)展模式和一系列扶持政策，成為了行業(yè)里十分有實力的品牌。肌后洗臉吧專注于為消費者提供個性化的美容服務(wù)，通過精準(zhǔn)分析消費者的膚質(zhì)和需求，制定個性化的美容方案，贏得了消費者的廣泛好評。

值得一提的是，肌后洗臉吧在短短兩年內(nèi)已經(jīng)成功開設(shè)了兩百多家門店，這一成績在行業(yè)內(nèi)堪稱亮眼。這背后離不開肌后洗臉吧對加盟商的全方位扶持。從選址到門店設(shè)計，從線上線下運營到開業(yè)培訓(xùn)，肌后洗臉吧都提供了專業(yè)、細(xì)致的指導(dǎo)和支持。這種全方位的扶持不僅降低了加盟商的經(jīng)營風(fēng)險，也提高了門店的運營效率和盈利能力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年美容院產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

隨著國家經(jīng)濟(jì)區(qū)域調(diào)控的逐級深化，隨著部分落后區(qū)域消費意識的覺醒，美容院投資機(jī)會逐步由一級向二三級或由發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。美容與美發(fā)正逐步分化并集中為兩個差異化明顯的部分，美容或美發(fā)單體店新開設(shè)數(shù)量大于綜合店數(shù)量趨勢明顯。大型與小型新開設(shè)門店趨于綜合店，中型門店趨于單體店。從國內(nèi)美容院行業(yè)市場規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計，2022年我國美容院行業(yè)市場規(guī)模約為5614.5億元，同比增長5.9%，其中連鎖美容院市場規(guī)模占比90.2%，普通美容院市場占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區(qū)分布方面，我國美容院市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局。

傳統(tǒng)美容服務(wù)以日常面部與身體服務(wù)為主，于NMPA國家藥監(jiān)局獲批進(jìn)度與商業(yè)化速度較快，但受產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、資金門檻與人才短缺等限制，行業(yè)競爭者多以小而散等形式為主，整體格局高度分散。按收入計算，我國傳統(tǒng)美容服務(wù)市場CR5合計不足1.0%，其中美麗田園以9.11億收入與0.2%的市占率位居我國傳統(tǒng)美容服務(wù)市場份額第一。未來行業(yè)有望超專業(yè)化與差異化趨勢發(fā)展，向更高質(zhì)量與執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)靠攏，頭部企業(yè)有望以技術(shù)優(yōu)勢、品牌知名度與顧客資源等優(yōu)勢快速擴(kuò)張，在高度分散的格局中實現(xiàn)行業(yè)整合。

美容院行業(yè)趨勢分析

女性消費者是美容院的主要消費群體，覆蓋了各個年齡段，特別是20-55歲之間的女性。此外，男性消費者在生活美容行業(yè)中的需求也在逐漸增加，他們開始注重護(hù)膚、修飾和放松?；槎Y群體也是美容院的重要消費者之一。國家對美容行業(yè)的監(jiān)管力度加強，原料進(jìn)入“身份證”時代。自2024年1月1日起，化妝品注冊人、備案人進(jìn)行注冊備案時，需要填報產(chǎn)品配方所使用全部原料的安全信息資料。這一措施旨在保障消費者權(quán)益，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細(xì)化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。另外還有規(guī)?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和資本市場的熱潮，加速了美容行業(yè)的快速整合。但對于線下門店而言，租金和勞動力成本的提升，消費者感知和供應(yīng)鏈把控的缺失，將加快美容院尋求新的突破口。

在社會方面，隨著90后、00后成為新一代的消費主力，用戶的需求也在發(fā)生著翻天覆地的變化，年輕人更注重個性化與便捷的服務(wù)，更注重多元化的體驗。

在技術(shù)方面，傳感器技術(shù)的快速發(fā)展，讓企業(yè)可以對顧客進(jìn)行私有化數(shù)據(jù)的采集(當(dāng)然前提是建立在安全的用戶隱私上面)，通過大數(shù)據(jù)和人工智能分析，為顧客定制私有化的服務(wù)。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年美容院產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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