2024年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2024年5月28日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) 北京日?qǐng)?bào)客戶端 百度 335 14
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數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝該季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收約79.27億元，同比下降5%;凈利潤(rùn)約6.55億元，同比上升約6.02%;non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)凈利潤(rùn)約8.44億元，同比下降約10.31%。不過(guò)，愛(ài)奇藝在營(yíng)收、凈利潤(rùn)規(guī)模上依然領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)

第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)率為3.5%，遠(yuǎn)低于平均增速超過(guò)20%的網(wǎng)約車和在線旅游預(yù)訂。

隨著超高清視頻技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正迎來(lái)更為立體、沉浸式的多維視頻時(shí)代。此外，數(shù)字孿生技術(shù)的崛起也為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析

產(chǎn)業(yè)鏈上游為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提供軟硬件支持，包括內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和版權(quán)分銷商。內(nèi)容提供商是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，他們創(chuàng)作和提供各種類型的視頻內(nèi)容，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、短視頻等。技術(shù)提供商則為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)提供必要的技術(shù)支持，包括視頻編碼、傳輸、存儲(chǔ)等技術(shù)。版權(quán)分銷商則負(fù)責(zé)將視頻內(nèi)容分銷給各個(gè)播出機(jī)構(gòu)和終端平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，他們負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的聚合、分發(fā)和運(yùn)營(yíng)。這些平臺(tái)通過(guò)自身的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力，將上游的內(nèi)容進(jìn)行整合和分類，然后分發(fā)給下游的用戶。同時(shí)，他們還會(huì)通過(guò)廣告、會(huì)員服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)盈利。

產(chǎn)業(yè)鏈下游是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的市場(chǎng)增值與傳播環(huán)節(jié)，主要包括廣告主、廣告代理商以及視頻用戶。廣告主和廣告代理商通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上投放廣告，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。視頻用戶則是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的最終消費(fèi)者，他們的觀看行為和消費(fèi)習(xí)慣對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有重要影響。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立局面，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)絕大部分流量，隨著愛(ài)奇藝登陸美股，頭部視頻平臺(tái)均納入上市企業(yè)體系，成為重要的流量入口。

5月16日，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至2024年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝該季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收約79.27億元，同比下降5%;凈利潤(rùn)約6.55億元，同比上升約6.02%;non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)凈利潤(rùn)約8.44億元，同比下降約10.31%。

不過(guò)，愛(ài)奇藝在營(yíng)收、凈利潤(rùn)規(guī)模上依然領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè);阿里巴巴未披露優(yōu)酷的具體業(yè)績(jī)，不過(guò)整個(gè)阿里大文娛集團(tuán)在今年第一季度的營(yíng)收為49.45億元，同比下降1%，經(jīng)調(diào)整的EBITDA為-8.84億元，同比收窄22%;騰訊控股方面僅表示，今年第一季度騰訊視頻的日均付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)8%至1.16億人。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展帶來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的勃興，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為代表的“影視綜”長(zhǎng)視頻是大眾最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式，而近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，短視頻以內(nèi)容短小、傳播迅捷、話題性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速搶占文化消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也在內(nèi)容創(chuàng)作上對(duì)長(zhǎng)視頻形成一定程度的挑戰(zhàn)。

短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用，向各類網(wǎng)民群體滲透，用戶黏性增長(zhǎng)明顯。短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通訊，新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的網(wǎng)民第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開(kāi)了較大距離。

數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高。尤其是，看新聞、學(xué)知識(shí)已成為短視頻用戶的重要需求。

用戶群體的變化，給從業(yè)者帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)前期“野蠻生長(zhǎng)”后，短視頻的內(nèi)容生態(tài)逐步進(jìn)入更加嚴(yán)格的監(jiān)管范疇，行業(yè)也在“渴求”更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

2023年10月，愛(ài)奇藝升級(jí)AI搜索，“劇情搜索”功能通過(guò)AI視頻理解能力實(shí)現(xiàn)“搜索即看”的全新體驗(yàn)。根據(jù)官方介紹，區(qū)別于傳統(tǒng)搜索第一步只能搜到片名，升級(jí)后的“AI搜索”主打讓觀眾在搜索環(huán)節(jié)便能一鍵直達(dá)心儀內(nèi)容。這也是業(yè)內(nèi)將生成式AI技術(shù)應(yīng)用于角色搜索、劇情搜索、明星搜索三大搜索場(chǎng)景。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

據(jù)了解，生成式AI技術(shù)是一種能夠自動(dòng)生成文本、圖像等內(nèi)容的AI技術(shù)。在視頻搜索領(lǐng)域，該技術(shù)可以幫助用戶更準(zhǔn)確地了解角色背景、劇情發(fā)展以及明星信息等。通過(guò)使用AI算法，該技術(shù)可以根據(jù)用戶的搜索歷史和瀏覽行為，推薦相關(guān)的視頻內(nèi)容，從而提供個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，芒果TV發(fā)布AIGC HUB平臺(tái)，探索AIGC技術(shù)與長(zhǎng)視頻的融合。騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷也透露：“騰訊視頻目前有一個(gè)部門正在深入研發(fā) AIGC 技術(shù)，嘗試從提升創(chuàng)作效率、降低成本、提升用戶審美體驗(yàn)等方面發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的效能?！?/p>

此外，AI搜索功能的推出也將進(jìn)一步促進(jìn)愛(ài)奇藝與其他視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。各大平臺(tái)紛紛加大研發(fā)投入，推出更多創(chuàng)新的搜索功能，滿足用戶對(duì)于個(gè)性化搜索的需求。這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步也將產(chǎn)生積極的影響。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2024-2029年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)絡(luò)...

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