中國便利店行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 方蔓桃 2024年5月29日 來源：百度 713 42
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銷售規(guī)模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務(wù)型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。雖然便利店行業(yè)在疫情的影響下整體發(fā)

隨著人們生活節(jié)奏的加快，便利店已成為日常生活中不可或缺的一部分。便利店以其方便快捷、24小時營業(yè)、商品豐富等特點，作為滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮闹匾闶蹣I(yè)態(tài)，深受廣大消費者的喜愛。

便利店是一種小型零售店，通常位于居民區(qū)附近，以滿足顧客的即時性需求為主要宗旨。它們經(jīng)營各種即時性商品和服務(wù)，如食品、飲料、生活用品等，并采取自選式購物方式。便利店的營業(yè)時間通常較長，有的甚至24小時營業(yè)，方便顧客隨時購買所需商品。便利店最早起源于美國，后來逐漸發(fā)展到全球各地。在日本和中國臺灣地區(qū)，傳統(tǒng)型便利店發(fā)展得尤為成熟，而在歐美地區(qū)，加油站型便利店則較為盛行。

便利店行業(yè)現(xiàn)狀分析

銷售規(guī)模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務(wù)型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。雖然便利店行業(yè)在疫情的影響下整體發(fā)展速度放緩，但仍然有很多城市和企業(yè)保持了較高的增長。據(jù)研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)統(tǒng)計，截至2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業(yè)整體發(fā)展向好。

近年來，我國便利店門店數(shù)量不斷增長。從門店規(guī)?？?，2021年全國便利店門店規(guī)模達到25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%，便利店數(shù)量持續(xù)快速增長。

從門店規(guī)?？?，2022年全國便利店門店規(guī)模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數(shù)量持續(xù)快速增長。從2022年企業(yè)門店數(shù)量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。2022年銷售額統(tǒng)計中，受樣本企業(yè)來客數(shù)減少的影響，便利店單店單日營收同比小幅下降6%，銷售額為4794元，但客單價逆勢上升，漲幅達13%。便利店數(shù)量呈持續(xù)且快速增長的態(tài)勢。其中，品牌連鎖便利店門店數(shù)為18.7萬家，占比為62%;松散型便利店、平臺賦能型便利店和類便利店的占比則各為15%、14%、9%。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2023中國便利店TOP100》公示榜單顯示，美宜佳、中石化易捷、中石油昆侖好客位列前三位，天福便利和羅森分別以7208家和6330家位列第四和第五，其后是芙蓉興盛、7-11、十足、紅旗連鎖、深圳易站等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國便利店行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

從物流業(yè)景氣指數(shù)、零售業(yè)景氣指數(shù)等先行指標(biāo)表現(xiàn)好于預(yù)期，表明市場信心和消費預(yù)期增強。

而便利店作為零售業(yè)的毛細血管，正處在連鎖品牌化持續(xù)進化期。無論從市場規(guī)模還是門店規(guī)模來看，還有大增長空間。而從模式上看，也在快速迭代，即時零售、社區(qū)團購、直播也為便利店帶來新經(jīng)營模式。便利店的發(fā)展正在快車道上。

我們觀察到，便利店一方面是連鎖門店數(shù)量的躍進，另一方面也面臨同質(zhì)化、各類折扣店等新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)，在這過程中，品牌便利店要建立自身的差異化、精細化運營的護城墻。

據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會表示，2023年，81.4%的便利店企業(yè)銷售總額同比實現(xiàn)增長，16.9%的企業(yè)銷售總額同比出現(xiàn)下降。相較于2022年，便利店行業(yè)整體銷售向好。銷售同比出現(xiàn)下滑的企業(yè)中，9成企業(yè)可比門店銷售同比下降，其中不乏頭部企業(yè)。

根據(jù)我們洞察，長期看，便利店市場仍是香餑餑。要知道，便利店近3年來是國內(nèi)銷售額增速最快的零售業(yè)態(tài)之一，年均銷售增幅達到約20%，年均門店增幅接近10%。

“品牌化、連鎖化是便利店的主要發(fā)展趨勢。一二線城市尤為明顯。而品牌連鎖的勢頭正加速拓店。連鎖便利店的規(guī)模達到量級，密度效應(yīng)的優(yōu)勢(特別是單店盈利能力)也會顯現(xiàn)?！币晃贿B鎖零售業(yè)咨詢師向我們表示。

再從消費端來看，“年輕化”成為便利店高頻消費者群體的標(biāo)簽，要在一定程度滿足他們多時段、多場景的需求。

便利店市場發(fā)展前景趨勢分析

中國城市便利店發(fā)展指數(shù)顯示，廈門、太原、東莞、長沙、廣州的便利店發(fā)展指數(shù)名列前五位。2023年城市便利店門店數(shù)量實現(xiàn)正增長的城市占調(diào)查城市總數(shù)的64.1%，大部分城市的便利店保持穩(wěn)定發(fā)展。便利店向下沉市場發(fā)展趨勢仍在持續(xù)，已經(jīng)下沉到四五線城市及縣域級市場。同時，各城市便利店仍以深耕區(qū)域市場為主。

另一個點，即時零售帶來增量。很多中小型超市、連鎖便利店、夫妻店也加速融入即時零售大軍。即時零售給便利店帶來了更多的增量空間?！安粌H從線上帶來客流量，而且消費的客單價往往要更高?！?/p>

在大、中城市便利店的品牌連鎖化程度還是比較高，從數(shù)量上看，連鎖化門店在大、中城市里面大概會占70%。而在縣城以及縣城以下的區(qū)域連鎖化較低。連鎖化在不同的區(qū)域里面，發(fā)展軌跡、發(fā)展需求以及對于當(dāng)?shù)鼐用袼峁┑木蜆I(yè)機會都不太一樣。連鎖化增強了便利店品牌的知名度和信譽度，同時也對商品的品質(zhì)管理有比較好的統(tǒng)一部署。某種意義上來講，是會提升消費者的購物體驗。

目前便利店的頭部品牌和非頭部品牌在績效、相關(guān)經(jīng)營能力以及相關(guān)服務(wù)水平等差距還是比較大的。就整個市場情況來看，頭部企業(yè)的優(yōu)勢在于品牌知名度，其供應(yīng)鏈管理、服務(wù)規(guī)范性等會比較成熟。另外，在營銷手段以及消費者的購物體驗(比如空調(diào)、冷藏等)都有一個比較好的品質(zhì)保證。對于非頭部、腰部甚至是以下的企業(yè)，同樣也是有機會的。從市場格局來看，中小城市尤其是縣城以下城市連鎖化還相對比較弱。此外，隨著即時零售越來越成為主流方向，非頭部的企業(yè)可以通過多元化的經(jīng)營策略、營銷策略以及細分市場上獲得競爭力來提高整體水平。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國便利店行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國便利店行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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