粉絲經(jīng)濟規(guī)模超3.5萬億 粉絲經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢2024

• 方蔓桃 2024年5月31日 來源：百度 564 31
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中國紅人經(jīng)濟商業(yè)模式及趨勢研究報告”。首次對中國紅人經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈進行系統(tǒng)研究。報告顯示，當前中國粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)正處于快速增長通道，2019年粉絲經(jīng)濟關聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預計2023年將超過6萬億。

粉絲經(jīng)濟概念的產(chǎn)生為音樂、影視等娛樂行業(yè)指明了客戶所在，區(qū)分客戶和用戶，并差異化地對這兩個群體服務正在被業(yè)內人士普遍關注，行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟的提出可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實。

中國紅人經(jīng)濟商業(yè)模式及趨勢研究報告”。首次對中國紅人經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈進行系統(tǒng)研究。報告顯示，當前中國粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)正處于快速增長通道，2019年粉絲經(jīng)濟關聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預計2023年將超過6萬億。

粉絲經(jīng)濟行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

粉絲經(jīng)濟主要在經(jīng)濟和精神兩個層面上獲得經(jīng)濟效益和社會效益;粉絲便是粉絲經(jīng)濟的核心，品牌或者企業(yè)通過建設粉絲精神層面價值，從而增加消費者認同和消費者粘性，最終提升經(jīng)濟收益。

粉絲經(jīng)濟從2000年開始，伴隨著中國網(wǎng)紅發(fā)展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經(jīng)濟的特征主要在三點，一是變現(xiàn)渠道多樣化，二是粉絲經(jīng)濟大眾化，三是粉絲經(jīng)濟“內卷”嚴重。

作為粉絲經(jīng)濟的核心構成，紅人經(jīng)濟中的紅人群體作為被“粉”對象，是帶貨、打賞、付費、廣告等商業(yè)模式展開的基礎，并已形成廣告主、紅人經(jīng)濟新型基礎設施服務商、內容分發(fā)與變現(xiàn)平臺等等商業(yè)化圖譜。

而越來越多的玩家參與到紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)當中，也對于整個紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同效率也提出了更高的要求。在此背景下，作為為上下游各方提供基礎設施服務的紅人經(jīng)濟新型基礎設施服務商，也成為了整個紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要鏈接樞紐。

紅人經(jīng)濟商業(yè)模式，首先由廣告主根據(jù)自身品牌特征找到目標紅人輸出廣告需求，紅人團隊制作內容并向不同平臺進行分發(fā)，依托紅人IP，通過平臺向消費者傳播內容，引發(fā)消費者價值認同，從而激活購買行為，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。運營鏈覆蓋紅人、廣告主、平臺和粉絲消費者四個方面。

隨著行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的玩家參與其中，行業(yè)痛點也逐漸顯現(xiàn)出來：資源越來越向頭部紅人集中，大部分內容創(chuàng)造者很難獲得應有的收入，新的紅人難以出頭;中小企業(yè)營銷成本顯著上升，錢花了，品牌價值傳遞精準度、轉化效果差強人意等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》分析：

在賦能產(chǎn)業(yè)鏈的同時，IMS天下秀也迎來業(yè)績的高速增長，2019年度，實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣19.8億元，同比增長高達63.5%;利潤3.1億元，同比增長62.8%。

隨著5G技術的發(fā)展，以及粉絲關系的進一步升級和延展，無論是內容傳播形式，還是消費邏輯，都會迎來新的改變。鞏固核心優(yōu)勢、提前布局，才能在未來的粉絲經(jīng)濟服務中，持續(xù)把持先機。

中國的泛娛樂市場于過往數(shù)年快速增長，主要受中國城鎮(zhèn)居民文化娛樂內容人均支出增長的推動;在線娛樂成為疫情下消費者首選的娛樂方式，博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關注度，粉絲經(jīng)濟不再僅局限于影視、音樂明星。

粉絲經(jīng)濟行業(yè)市場前景趨勢分析

粉絲經(jīng)濟的生態(tài)較為豐富;粉絲經(jīng)濟生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌;“粉”的內容也不再局限于實體明星、實質作品或者內容，而更多的是虛擬網(wǎng)紅、偶像和IP。

目前，各類新媒體應用不斷在產(chǎn)品、內容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準、良好的體驗。依托創(chuàng)新驅動，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟領域新的增長極。

隨著數(shù)字中國等戰(zhàn)略加快推進，萬物互聯(lián)的智能媒體時代即將到來，新媒體的智能化程度將顯著提高，在此形勢下，粉絲經(jīng)濟將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。借力新媒體，將粉絲社群同相關商業(yè)、明星偶像等資源有機結合，最終形成具有一定組織性和規(guī)范性的商業(yè)社區(qū)，是粉絲經(jīng)濟的發(fā)展方向，且目前已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

想要了解更多粉絲經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。

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  2024-2029年中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告

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