近年來，在國際高端家居品牌紛紛闖入中國市場的同時，一批中國家居品牌也昂首闊步走出國門，闖入世界市場。這些家居品牌都在國外開出自己的專賣店，打出自己的品牌，這與以往“中國造”以貼牌方式出口國外不同。海外開店，是跟風潮，還是開辟一片藍海?

中國家居品牌競相到海外開店

如今，已經(jīng)有數(shù)個知名家居品牌走出國門，在世界各大城市的繁華中心建立起獨立的品牌專賣店，呈現(xiàn)出一幅中國家居品牌海外開店闖世界的群像。2016年11月26日，在距離澳大利亞布里斯班市中心1公里左右的Fortitude Valley，慕思澳大利亞第12個旗艦店開業(yè)，與此同時，在意大利、德國、美國、日本、印度，均可見到慕思床墊的專賣店;在美國洛杉磯奧斯卡頒獎必經(jīng)之路比華利大道上，國內(nèi)高端地板品牌金鷹艾格PERFEC與阿瑪尼、路易威登毗鄰而居，相互輝映;同樣在洛杉磯，繁華的帕薩迪納老城購物區(qū)里，有著濃厚東方風情的北京家居品牌榮麟家居入駐，成為神秘古國的文化展示窗口;

在“一帶一路”必經(jīng)之地，沙特阿拉伯首府利雅得，坐落著知名家居品牌城市之窗全球單店面積最大的旗艦店;在紐約時代廣場以及歐美四大機場的宣傳屏上，曾同時閃耀過簡一大理石瓷磚深藍與純白交融的廣告畫面，消費者可以在包括南非在內(nèi)的20多個國家和地區(qū)看到與簡一合作的代理商;在美國、加拿大、新加坡等多個國家和地區(qū)，創(chuàng)立于中國的原創(chuàng)家居設(shè)計品牌HC28已經(jīng)融入當?shù)厣钕M圈，品牌專賣店數(shù)量達到了16家。

在國際市場展示中國家居品牌

家居產(chǎn)品銷往國外并不稀奇，作為“世界工廠”，中國家居制造商不乏國際制造經(jīng)驗。“OEM”曾是中國家居產(chǎn)品出口的主要方式，借助國內(nèi)外展會平臺，中國家居制造商攬得海外訂單，方便地走出國門。但這些產(chǎn)品雖然漂洋過海，通過當?shù)氐某谢蛸u場，走進國外消費者家中，卻被冠上了別人的品牌名稱。如今，伴隨著一個個品牌專賣店在全世界落地開花，中國家具品牌正由“為他人做嫁衣裳”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃诱故咀约?，開始在國際市場打中國自己的品牌。

“貼牌生產(chǎn)20多年，產(chǎn)品在美國市場上銷售不錯，美國連鎖賣場品牌凱馬特主動邀請我們在當?shù)亻_設(shè)展廳?！蹦臣揖悠放苽鞑タ偙O(jiān)告訴記者。“中國早已成為家居的出口大國，2016年出口額接近500億美元，約合3000億元人民幣，這是一個相當大的數(shù)額，不過這種出口方式，多是由外國商人買去，在自己的品牌店里出售?，F(xiàn)在中國實行走出去戰(zhàn)略，不僅僅是人和產(chǎn)品走出去，品牌也在走出去?！敝袊揖邊f(xié)會理事長朱長嶺表示，隨著中國家居行業(yè)的發(fā)展，中國家居品牌以自主品牌的形象走出去，將是必然的趨勢。

走出國門闖世界，一個個品牌專賣店在海外誕生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面對不同膚色、不同信仰的消費者，中國家居品牌正在加速國際化。