10年前，一部電視劇的演員費(fèi)用約占制作費(fèi)用的30%，而當(dāng)下一部劇的演員費(fèi)用大都要超過制作費(fèi)用的70%?！疤靸r(jià)”片酬的出現(xiàn)，是市場(chǎng)之手揮舞的結(jié)果，還是業(yè)外熱錢的衍生“奇效”?抑或是行業(yè)自律不足導(dǎo)致的偏向?

　　圍繞廣受各界關(guān)注的“天價(jià)”片酬現(xiàn)象背后的原因和破解之道，多位制作方、購買方、制片方代表在日前召開的中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)2016年會(huì)上展開了討論。

　　析因

　　應(yīng)綜合分析，辯證看待

　　“‘天價(jià)’片酬與整個(gè)行業(yè)不夠成熟有很大關(guān)系?！睂?dǎo)演鄭曉龍?jiān)谀陼?huì)上直言，在大量資金涌入的情況下，投資方自然擁有話語權(quán)，但他們通常并不了解影視創(chuàng)作規(guī)律，不會(huì)抓劇本，不會(huì)抓創(chuàng)作，只會(huì)通過抓演員來保證收視率?！安涣私鈩?chuàng)作或創(chuàng)作的劇本不好，那就只能靠演員撐面子?！?/p>

　　導(dǎo)演閻建鋼認(rèn)為，任何一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象都體現(xiàn)了一定的供需關(guān)系。當(dāng)出現(xiàn)“天價(jià)”片酬的時(shí)候，投資方的綜合收益一定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過投入的?！俺耸找暵?，投資方的收益需求可能還包括通過這個(gè)項(xiàng)目撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條其他環(huán)節(jié)的需求，所以‘天價(jià)’片酬出現(xiàn)的原因不能一概而論?！?/p>

　　“天價(jià)”片酬受到詬病，演員挨了不少“板子”，有不少業(yè)內(nèi)人士替演員“喊冤”。騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)首席執(zhí)行官孫忠懷分析說，我們現(xiàn)在面臨的是一個(gè)巨大的市場(chǎng)：互聯(lián)網(wǎng)視頻約有5億用戶，按照每人每天看1個(gè)小時(shí)計(jì)算，每天就有5億小時(shí)的廣告價(jià)值，此外還有付費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值。而這個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)后，整個(gè)行業(yè)從導(dǎo)演、演員到美術(shù)、造型、特效等所有環(huán)節(jié)都在分享這個(gè)價(jià)值?！耙粋€(gè)好的項(xiàng)目不在于演員的片酬多高，而在于分配比例是否合理?！睂O忠懷表示。

　　破局

　　共建規(guī)則，用心講好故事

　　“一定要抓好故事、好劇本、好導(dǎo)演，有了這些，錢自然就會(huì)往你這兒來?！边@是鄭曉龍經(jīng)常給業(yè)界人士的建議，“用心講好故事，這是本質(zhì)。這方面做好了，其他問題都可以迎刃而解?！?/p>

　　資本進(jìn)入后使行業(yè)做大，有些影視作品的制作費(fèi)用能達(dá)到3億元，甚至可以和好萊塢的制作費(fèi)用比肩。制片人侯鴻亮稱這種現(xiàn)象“其實(shí)是好事”。他說，在選擇資本的時(shí)候，應(yīng)該選擇那些優(yōu)質(zhì)資本，雙方要攜手把作品做好，而這一過程“需要克制私欲，需要付出更多的時(shí)間、更多的精力、更高的專業(yè)水準(zhǔn)”。

　　緊盯不多的當(dāng)紅演員，自然容易囿于其中。愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇就明確表示，現(xiàn)在有太多的年輕人缺少機(jī)會(huì)，要具備給他們機(jī)會(huì)的膽識(shí)，下一步，愛奇藝將有很多劇目由新導(dǎo)演、新演員擔(dān)綱。

　　“稀缺資源一定是高價(jià)，而我們應(yīng)該用自己的能力和智慧去解決行業(yè)的困惑。”華錄百納總經(jīng)理劉德宏的看法是，通過系列劇的模式嘗試解決。“系列劇是一集一集的，演員可以不連貫，這樣的片酬很好開。”他始終認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇的觀眾和電視觀眾在現(xiàn)階段雖然有所重疊，但仍然是兩個(gè)觀眾人群。因此，在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的前提下，做偏向網(wǎng)絡(luò)同時(shí)兼顧電視的產(chǎn)品也是一種思路。

　　“天價(jià)”片酬是行業(yè)發(fā)展的階段性現(xiàn)象，而行業(yè)的成熟需要規(guī)則與機(jī)制的制約和保障?！皩?duì)于行業(yè)規(guī)則的建立，每個(gè)人都有責(zé)任，同時(shí)需要大家共同遵守，不要被利益所驅(qū)使?！眲⒌潞甑莱隽藰I(yè)界的共同心聲。