對于傳統(tǒng)行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局無疑是顛覆性的，其中最明顯的就是價格。彩電行業(yè)便是如此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入后掀起價格戰(zhàn)，大幅拉低了電視售價。但是好景不長，隨著面板、人工、原材料等成本飆升，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸淡化價格戰(zhàn)，迎來了一輪漲價潮。

　　進入2017年后，互聯(lián)網(wǎng)電視漲價潮并未停歇。以小米為例，旗下電視今年已三次提價，漲幅累計最高達30%，各尺寸平均漲幅超過5%。其他像樂視電視等互聯(lián)網(wǎng)品牌，也早在2017年前完成提價。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視漲價的原因主要有兩個，一是面板等成本上漲，企業(yè)不堪重負;二是盈利難題如鯁在喉，企業(yè)“流血”嚴重。

　　相比之下，傳統(tǒng)電視品牌有著供應(yīng)鏈、渠道等優(yōu)勢，尚能在面板等主要元器件飆漲之時穩(wěn)住價格。不過，市場環(huán)境如果沒有好轉(zhuǎn)，費用率又居高不下，傳統(tǒng)電視企業(yè)加入漲價潮是遲早的事。

　　在價格上調(diào)后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量恐受到影響，接下來預(yù)計會往大尺寸和高端化發(fā)展。畢竟高端市場和大尺寸抗風險能力更強，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不會繼續(xù)在低端市場中掙扎。

　　另一方面，漲價之后的市場需求或進一步萎縮。今后彩電行業(yè)經(jīng)營形勢依舊嚴峻，預(yù)計2017年中國市場將是負增長。

　　對互聯(lián)網(wǎng)電視而言，挑戰(zhàn)不止如此，如何提高用戶普及率至10%以上，是未來發(fā)展關(guān)鍵。據(jù)《中國智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視累計用戶超過5000萬，而智能電視滲透率已高達84.5%。

　　2012-2015年國內(nèi)智能電視滲透率

　　沒有足夠的用戶規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)電視靠內(nèi)容盈利的模式將是個偽命題。因此，占據(jù)用戶流量入口，是互聯(lián)網(wǎng)電視價值體現(xiàn)的基礎(chǔ)條件。但以目前發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)電視未來不容樂觀。好消息是消費者付費習(xí)慣在逐漸形成，內(nèi)容生態(tài)也日漸豐富，互聯(lián)網(wǎng)電視依舊有著不少潛力。

　　綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)電視淡化價格戰(zhàn)可謂是大勢所趨。但面對趨于飽和的電視市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨的壓力與挑戰(zhàn)依舊巨大，要搶奪存量市場難度不小，而且電視不同于手機，更新?lián)Q代頻率有限，對于互聯(lián)網(wǎng)電視后續(xù)發(fā)展有很大影響，可見未來任重而道遠。