據(jù)研究公司 Technavio的數(shù)據(jù)，在零售總額 127.6億美元的全球沐浴產(chǎn)品市場(chǎng)中，歐洲占有的市場(chǎng)份額最大。2014年，歐洲占比 47.6%，銷售額 58.7億美元。雖然在過去五年中，歐洲是增長(zhǎng)最緩慢的市場(chǎng)，但仍不乏成功的案例。根據(jù) IRI的數(shù)據(jù)，德國(guó)沐浴產(chǎn)品部門去年同比增長(zhǎng) 6%，一些新推出創(chuàng)新沐浴露助推了增長(zhǎng);此外就是得益于社交媒體博主的推廣作用。英國(guó)市場(chǎng)雙位數(shù)的增長(zhǎng)主要因?yàn)殂逶∏蚝驮←}的暢銷，美妝零售商 Superdrug 推出的 YouTube 網(wǎng)紅 Zoella 系列獲得了巨大成功。

　　新興的亞太市場(chǎng)目前可能比成熟的歐美市場(chǎng)更加活躍，但人均消費(fèi)依然較低，市場(chǎng)規(guī)模尚小，無法彌補(bǔ)其他市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力?？傮w而言，2015年全球沐浴產(chǎn)品同比微增 3.53%。研究公司英敏特(Mintel) 全球分析師 Jamie Rosenberg 認(rèn)為，盡管這些新興市場(chǎng)的崛起彌補(bǔ)了成熟市場(chǎng)的疲軟，但消費(fèi)者要從“入門級(jí)”升級(jí)到“高檔次”，還需要經(jīng)歷很長(zhǎng)一段時(shí)間。盡管中國(guó)和印度面臨經(jīng)濟(jì)放緩，但該市場(chǎng)仍將是沐浴品牌投資的重點(diǎn)。

　　英敏特相信，消費(fèi)者的全球化、本地植物型產(chǎn)品的熱銷，會(huì)建立更廣泛的忠實(shí)消費(fèi)者基礎(chǔ)，因?yàn)樗麄兤珢郛?dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品成分和沐浴傳統(tǒng)。Jamie Rosenberg 表示，選用本地的植物成分，能讓這些品牌渲染更多關(guān)于全球各地植物不同益處的故事，挖掘一塊肥皂背后的故事。

　　2015年全球最大的沐浴產(chǎn)品市場(chǎng)分布：(數(shù)據(jù)來源：ABIHPEC, Economist Intelligence Unit, Japan Hygiene Products Industry Association, Fuji-Keizai Group, Information Resources, Inc., Alimarket, InfoScanCensusTM, Mintel)

　　第一位美國(guó)銷售額55.8億美元

　　第二位中國(guó)41.4億美元

　　第三位印度23.2億美元

　　第四位巴西21億美元

　　第五位德國(guó)13.6億美元

　　免洗身體清潔產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)。據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)，到 2025年全球?qū)⒂?8億人口生活在缺水環(huán)境下。由南非一家創(chuàng)新研發(fā)公司Headboy Industries推出的免洗品牌 DryBath (下圖)是這類產(chǎn)品的先行者，未來免洗產(chǎn)品將引發(fā)熱潮，因?yàn)榧幢阍诟辉?guó)家也同樣面臨水資源緊缺的問題。

　　在韓國(guó)，無水配方的油類或純植物提取物配方被認(rèn)為是更利于皮膚健康的產(chǎn)品，成為一種流行趨勢(shì)。此外，基于現(xiàn)代人繁忙的快節(jié)奏生活，免洗沐浴產(chǎn)品也將為他們節(jié)省更多時(shí)間。在全球人口老齡化的大勢(shì)之下，針對(duì)老年人推出的專用沐浴產(chǎn)品將彌補(bǔ)市場(chǎng)空白，這部分消費(fèi)者更鐘情沐浴肥皂，較少購買沐浴露，他們較少關(guān)心護(hù)膚的益處。Jamie Rosenberg 指出，市面上現(xiàn)在最適合老年人的肥皂產(chǎn)品往往沒有向老年人推廣。有效的推廣將大大助推這類產(chǎn)品的銷售。