上個(gè)月，曼尼 古鐵雷斯(Manny Gutierrez)成為第二個(gè)被選為化妝品廣告代言人的男士，第一位是化妝達(dá)人詹姆斯 查爾斯(James Charles)，去年，他在Instagram的帖子引起了Covergirl 的注意。

查爾斯在Instagram擁有超過100萬的粉絲，古鐵雷斯的粉絲數(shù)量高達(dá)300萬。他們認(rèn)為，化妝不應(yīng)限于女性。古鐵雷斯告訴他在YouTube上的200萬訂閱用戶，化妝是“沒有性別的，也沒有任何規(guī)則!”。

男性可以成為全球化妝品牌代言人，這突顯出歐萊雅(L’Oréal)和Coty(分別擁有化妝品牌美寶蓮和Covergirl)等大型消費(fèi)品公司，正把多樣性視為一個(gè)日益強(qiáng)大的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)包括使用傳統(tǒng)女性化妝品或越來越多的男士專用新產(chǎn)品的男性。

這是去年規(guī)模近500億美元的男士美容行業(yè)的延伸。保濕霜、潤發(fā)油、脫毛產(chǎn)品以及遮瑕膏正占領(lǐng)越來越多的實(shí)體和數(shù)字零售貨架。根據(jù)歐睿(Euromonitor)的最新數(shù)據(jù)，寶潔(Procter & Gamble)男士美容產(chǎn)品(包括吉列(Gillette)品牌)的零售銷售額超過110億美元，Axe和凌仕(Lynx)品牌所有者聯(lián)合利華(Unilever) 2015年的男士美容產(chǎn)品銷售額為近50億美元。

聯(lián)合利華首席財(cái)務(wù)官格雷姆 皮特凱特利(Graeme Pitkethly)在最近一次業(yè)績(jī)電話會(huì)議上指出，他預(yù)計(jì)，男士美容行業(yè)的增速將“在未來很多年超過個(gè)人護(hù)理業(yè)的平均水平”。

但根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，去年，男士美容市場(chǎng)的銷售額增速降至3.1%，而在截至2015年的5年里，復(fù)合年增長率為5.7%。

歐睿美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)分析師尼古拉斯 米卡萊夫(Nicholas Micallef)表示，男士美容市場(chǎng)將不會(huì)很快趕上女性市場(chǎng)。“較長期而言，美國、印度和巴西等富有活力的市場(chǎng)具有增長空間。它對(duì)所有行業(yè)參與者都是關(guān)鍵領(lǐng)域，他們現(xiàn)在的焦點(diǎn)是了解促使男性使用美容產(chǎn)品的因素是什么，以及什么讓他們?cè)谫徫飼r(shí)感到舒服。”

根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)，2015年，男性人均美容產(chǎn)品支出為6.50美元，而女性為58.50美元，這突顯出男女在這方面的差距。盡管差距很大，但男女專用產(chǎn)品的界限并不總是很清晰。一些產(chǎn)品是男女通用，一些男性使用的美容產(chǎn)品(例如遮瑕膏)可以在零售商店的女性柜臺(tái)找到，而一些女性(例如在巴西)則使用男士剃須刀給腿部脫毛。

分析人士表示，男士美容產(chǎn)品增長放緩在一定程度上是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長乏力。與女性不同(女性將美容產(chǎn)品視為必需品)，對(duì)于很多男性而言，尤其是那些有家有口的男性，在資金緊張時(shí)，男士美容產(chǎn)品(剃須刀除外)更容易從購物清單上刪除。

巴西是男士美容產(chǎn)品的最大市場(chǎng)之一，該國曾經(jīng)是一個(gè)特別的亮點(diǎn)，在截至2015年的5年里，該行業(yè)的復(fù)合年增長率曾經(jīng)高達(dá)16%。但由于該國經(jīng)濟(jì)陷入嚴(yán)重衰退，步履維艱，2016年該行業(yè)增速預(yù)計(jì)將降至4.6%，銷售額67.9億美元。在西歐，西班牙等地中海國家的年輕人失業(yè)率居高不下，男士美容產(chǎn)品市場(chǎng)的增速放緩至0.7%，銷售額125億美元。

米卡萊夫表示，英國市場(chǎng)受到高收入者的支撐。他們促進(jìn)了小公司的發(fā)展，例如銷售男士美容產(chǎn)品的Beast，其產(chǎn)品包括售價(jià)高達(dá)27英鎊的洗發(fā)水，而聯(lián)合利華凌仕品牌洗發(fā)水的售價(jià)則為5英鎊左右。

然而，很多中低收入的男性買不起這種產(chǎn)品。美國在線雜志Primer創(chuàng)始人安德魯?斯內(nèi)夫利(Andrew Snavely)認(rèn)為，這一人群被忽視了。該雜志為年輕男士撰寫實(shí)用的穿衣和美容建議。

斯內(nèi)夫利表示：“傳統(tǒng)男士雜志幾乎完全忽視了普通人的美容需求。”他表示，他的在線雜志創(chuàng)建于2008年，提供有別于《智族》(GQ)和《Esquire》等老牌雜志的內(nèi)容，月度頁面瀏覽量為150萬。

他補(bǔ)充稱，年輕的職場(chǎng)男士發(fā)現(xiàn)，在美容產(chǎn)品上試錯(cuò)是一個(gè)代價(jià)高昂且耗時(shí)的過程，“特別是在男士們被教導(dǎo)不要關(guān)注很多的生活領(lǐng)域。”

聯(lián)合利華的Axe等男士美容品牌為吸引消費(fèi)者，放棄了那種保守得多的策略。該品牌試圖通過關(guān)注個(gè)性，而非性別認(rèn)同或性別特征來觸及更廣泛的受眾。其“發(fā)現(xiàn)你的魔力”(Find your Magic)廣告的主角是各種體型、身材和男性特征的男士，過去一年在YouTube吸引了1000萬的點(diǎn)擊量。

新產(chǎn)品的引入(例如歐萊雅的男士腋下除臭產(chǎn)品)、聯(lián)合利華收購在線剃須刀訂購服務(wù)Dollar Shave Club等并購交易，以及小型利基公司的發(fā)展都表明，人們對(duì)男士美容市場(chǎng)的較長期成功充滿信心。

斯內(nèi)夫利表示：“男士自己的獨(dú)特美容需求第一次真正有了定制化選擇，隨著社會(huì)對(duì)男士美容看法的轉(zhuǎn)變，這一市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大。”