????? 2017年2月10日，全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅公布2016年全年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，營業(yè)利潤再創(chuàng)新高。

　　據(jù)報(bào)告顯示，在截至12月31日的三個(gè)月內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長4.5%至36.5億歐元(約267億人民幣)，銷售額同比增長4.4%至67.9億美元(約467億人民幣)，高于分析師預(yù)期的4.1%。

　　歐萊雅集團(tuán)在2016財(cái)年的全年銷售額則取得增長2.3%至258.4億歐元(約1892億人民幣)，營業(yè)利潤同比增長3.5%至45.4億歐元(約332億人民幣)。

　　年內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)奢侈部門在YSL化妝品和香水的銷量提振下，銷售額同比上升6%至76.6億歐元(約560億人民幣)，其中，YSL的銷售額首次突破10億歐元(約73億人民幣)。而日前被傳將被拋售的The Body Shop錄得增長率為0.6%，同比增長-4.8%。該品牌也受益于電子商務(wù)的持續(xù)增長，護(hù)膚品的生長正在繼續(xù)，五種新的面部護(hù)膚面膜的貢獻(xiàn)很大。然而，沙特阿拉伯和香港零售遇滯的背景仍在繼續(xù)影響B(tài)ody Shop整體業(yè)績。

　　2016年10月，YSL美妝的星辰限量版口紅，一夜之間刷屏微信朋友圈，該口紅套裝的價(jià)格價(jià)格一度被炒至原價(jià)的 20倍。歐萊雅中國高檔化妝品部總經(jīng)理賽雅樂坦承，“這次事件的影響力非常大，其他亞洲市場也受到中國消息散播的影響，都來問我們這個(gè)產(chǎn)品，而且是在我們正式推出產(chǎn)品之前出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象。其實(shí)它是一個(gè)限量版產(chǎn)品，是針對(duì)VIP客戶的，一個(gè)小時(shí)之內(nèi)已經(jīng)銷售一空了”。據(jù)歐萊雅集團(tuán)2016年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，YSL的銷售額同比增長 40%。歐萊雅集團(tuán) CEO　Jean—Paul　Agon強(qiáng)調(diào)，YSL特別受中國消費(fèi)者的追捧。

　　2016年是歐萊雅在數(shù)字化營銷方面亦取得較好成績。電商銷售渠道增長33%，品牌在傳播和服務(wù)方面呈現(xiàn)的數(shù)字化活力，意味著它們能夠與消費(fèi)者達(dá)成日益密切和個(gè)性化的互動(dòng)。

　　據(jù)歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生表示，歐萊雅集團(tuán)通過完成對(duì)IT Cosmetics戰(zhàn)略性收購，并持續(xù)推進(jìn)收購CeraVe，集團(tuán)獨(dú)特的品牌組合進(jìn)一步穩(wěn)固擴(kuò)展。作為品牌組合優(yōu)化的一部分，歐萊雅集團(tuán)回應(yīng)了最近關(guān)于出售The Body Shop品牌業(yè)務(wù)的問題，表示將發(fā)揮The Body Shop品牌所有權(quán)的戰(zhàn)略可能性，以期賦予它最佳的機(jī)遇和充分的能力，繼續(xù)其未來發(fā)展，截至目前，尚未做出任何決定。

　　在一個(gè)基本向好的化妝品市場中，歐萊雅集團(tuán)三大主要地區(qū)不斷贏得市場份額，尤其在高檔化妝品部市場地位的鞏固尤其令人矚目：北美洲表現(xiàn)良好，而在新興市場，中國、日本、俄羅斯和部分東南亞國家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。從地域來看，北美地區(qū)銷售加速增長，其市場領(lǐng)先地位持續(xù)提升。盡管法國的大環(huán)境依然嚴(yán)峻，集團(tuán)在歐洲地區(qū)的增速仍高于市場平均水平。

　　得益于戰(zhàn)略選擇的巨大成功，大眾化妝品部銷售加速明顯、高于市場平均。