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          電視行業(yè)新時(shí)代來(lái)臨!國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)

          2017年3月10日     來(lái)源:中研網(wǎng)      編輯:zhoujiale      繁體
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          隨著家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),智能化已經(jīng)成為所有家電產(chǎn)品的重要屬性和核心賣點(diǎn)。而伴隨著近年來(lái)智能家居概念的火熱,越來(lái)越多的智能家電進(jìn)入到千家萬(wàn)戶,其中整體相對(duì)成熟的就是智能電視了。即便是在經(jīng)濟(jì)下行的2016年,,中國(guó)的彩電銷量依舊突破了5000萬(wàn)臺(tái),再次體現(xiàn)了智能


            互聯(lián)網(wǎng)電視品牌關(guān)注度分布

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            智能電視興起以來(lái),一眾國(guó)內(nèi)廠商都嗅到了其中的機(jī)會(huì),整個(gè)市場(chǎng)形勢(shì)可以說(shuō)是“百花齊放”。而具體從廠商類型分類,大致可以分為兩類:一部分是以海信等品牌為代表的傳統(tǒng)電視品牌在智能技術(shù)上的突破,而另一部分則來(lái)源與小米、樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)于智能硬件領(lǐng)域的試水。很明顯,從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)品牌的關(guān)注度更勝一籌。究其原因,可能是營(yíng)銷、推廣渠道方面的天然優(yōu)勢(shì),用戶現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品信息的情況更為普遍,當(dāng)然這部分用戶多為年輕群體,而年齡較大的人群對(duì)傳統(tǒng)品牌的信賴程度較高。

            2016智能電視價(jià)格階梯分布

            從智能電視的價(jià)格分布來(lái)看,3000元以下、3000-5000元價(jià)位的智能電視分布最廣,最受用戶青睞,智能電視市場(chǎng)也主要向中低端市場(chǎng)集中。因?yàn)橹悄茈娨曌鳛榇蟊娤M(fèi)品,還是要照顧到中國(guó)的大部分家庭,尤其是三線城市、農(nóng)村等地,對(duì)于智能產(chǎn)品的概念平平,只是當(dāng)做正常電視的更新迭代,和智能手機(jī)相比,智能電視的高端發(fā)展之路還很漫長(zhǎng),要形成完整的產(chǎn)品細(xì)分還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

            2016智能電視地區(qū)銷售分布

            如上文所說(shuō),智能電視已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)的每一個(gè)家庭中普及,在一二線城市產(chǎn)生“頭部效應(yīng)”之后,往三四線城市和農(nóng)村下沉是必然的趨勢(shì)。畢竟,中國(guó)仍是發(fā)展中國(guó)家,T3城市和農(nóng)村具有廣闊的市場(chǎng)潛力,而2016年的銷售數(shù)據(jù)恰好也證明了這一點(diǎn)。由上圖可以看出,2016年智能電視的銷量超過(guò)半數(shù)的電視銷售來(lái)自三線城市、農(nóng)村,T1級(jí)、T2級(jí)城市的電視銷量?jī)H占20.4%和14.1%,而筆者預(yù)測(cè),未來(lái)三線城市、農(nóng)村市場(chǎng)的銷售將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng),直到國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的飽和,或等到下一代智能電視產(chǎn)品革新之時(shí),而在此之前的這段時(shí)間必將是智能電視“大躍進(jìn)”時(shí)期。

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