付費閱讀來勢兇猛，連一向堅持“做一個安靜的美男子美少女”的豆瓣網(wǎng)，也搶搭上了付費閱讀這趟快車。豆瓣昨天宣布，其上線內(nèi)容付費產(chǎn)品“豆瓣時間”，5天銷售額破百萬元，訂閱用戶7天過萬。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，付費閱讀可不單指閱讀電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)那么簡單了，還包括聽書、聽講座、獲取專業(yè)的知識回答等，付費閱讀舞臺變得更寬廣。而根據(jù)種種跡象，這股洶涌大潮中，90后用戶出手最“土豪”，成為占據(jù)話語權(quán)的消費群體，并向著泛娛樂閱讀的未來發(fā)起沖刺。

聽詩人專家講課正流行

從微博問答、“分答”、知乎的“值乎”有償回答，到“得到”和36氪上的付費專欄，再到注冊量超過2000萬的微信公眾號不斷傳出要推出付費閱讀，付費閱讀熱度不斷攀升是不爭的事實。近來，付費閱讀市場最受關(guān)注的當(dāng)屬“豆瓣時間”推出的首期專欄《醒來——北島和朋友們的詩歌課》，花一元錢聽一堂課，正在變得流行。

該專欄是詩人北島邀請西川、劉文飛、歐陽江河等16位著名中國詩人、詩歌譯者和專家共同打造的，一共102期音頻節(jié)目，訂閱用戶需付費128元。“豆瓣時間”音頻內(nèi)容總監(jiān)張薇說，這期專欄準(zhǔn)備了3個月時間。

今年1月初，詩人西川走進了錄音棚，他面對麥克風(fēng)講述了鮑勃·迪倫的《答案在風(fēng)中飄》、威廉·布萊爾的《老虎》。這樣的體驗對他而言并不算很新奇，早在2014年他就應(yīng)德國一家出版社之邀，編過一本中國當(dāng)代詩選的有聲讀物，只是為大量的訂閱用戶講詩歌對他而言還是第一次，“我們也得到了一定的講課費用?！?/p>

翻譯家劉文飛也進了錄音棚，用兩三個小時講完了普希金的《致凱恩》《假如生活欺騙了你》等?！拔矣X得這種方式還挺好的，讀者接近詩歌，除了買書外，還可以買聲音。稍微付點費，讀者聽起來會更投入，他們的閱讀也許會從‘多而雜’回歸到‘少而精’。”

張薇透露，接下來，豆瓣時間還將上線如白先勇講紅樓夢、楊照講史記等。內(nèi)容覆蓋文學(xué)、戲劇、電影、生活等多個領(lǐng)域，以音頻、文字等多種形式呈現(xiàn)，每周三次更新。

面對不斷加入的付費閱讀運營商，中文在線總裁助理、17K小說網(wǎng)創(chuàng)始人血酬認為，付費閱讀最早從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始試水，如今隨著支付手段更加便捷，這個市場將越來越壯大，形式也會越來越多元。

90后最喜歡移動閱讀APP

付費閱讀內(nèi)容逐漸多了起來，到底誰最愿意買單?記者就此進行的調(diào)查顯示，90后當(dāng)仁不讓，是絕對主力。

豆瓣相關(guān)負責(zé)人稱，豆瓣時間的付費用戶以大學(xué)生和年輕白領(lǐng)為主。來自掌閱的數(shù)字同樣印證了這一點，68%的數(shù)字閱讀用戶為25歲以下的“恰同學(xué)少年”，而從閱讀時長來看，大學(xué)生平均每天閱讀36分鐘，年消費金額為72元，工作三年后的讀者年消費金額則提高到102元。

閱文集團昨天給出一組最新數(shù)字：超七成移動端數(shù)字閱讀用戶為26歲以下的年輕人，90后用戶占比高達42%;付費用戶中，90后用戶占比為43%，平均年付費金額為80元，其付費規(guī)模遠高于其他年齡層用戶。

知名音頻內(nèi)容平臺喜馬拉雅FM提供的后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計也顯示，25歲至34歲的付費用戶超過七成，其中90后的付費比例同樣最高。

閱文集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，34%的90后每天都要閱讀數(shù)字內(nèi)容，29%的90后每周以5次到6次的頻率打開閱讀APP。而平均閱讀書籍與章節(jié)數(shù)中，90后以年平均13本、1099章，遠超80后與70后。

面對90后擁有的付費閱讀之絕對優(yōu)勢，閱文集團CEO吳文輝給出了獨家分析：相對于已經(jīng)成為社會中堅力量的80后，90后的休閑時間更充裕，對移動閱讀APP的使用頻次和內(nèi)容需求更大。他認為，90后成長在物質(zhì)和精神相對寬松的環(huán)境內(nèi)，具備兩重消費能力，首先是即時消費能力，再者他們擁有巨大的潛力，未來將成為付費閱讀的核心消費群體。

泛娛樂閱讀時代或來臨

“熱血、大腦洞、反套路”、“懸疑、休閑、漫畫、知識”，前者是熱心網(wǎng)友為90后讀者畫的“閱讀群像”，后者是綜合多家數(shù)字閱讀平臺的90后閱讀排行榜得出的結(jié)果。阿里文學(xué)總編輯周運更是大膽預(yù)測，90后甚至00后成為付費閱讀主力軍，將帶來閱讀市場格局的重大趨勢性改變，泛娛樂閱讀時代或?qū)⒌絹怼?/p>

“90后更加獨立且有主見，不再留戀單一的閱讀入口，閱讀方式更加個性化和碎片化，對自己喜歡的閱讀產(chǎn)品會投入更多的時間和金錢。”周運同時發(fā)現(xiàn)，年青一代更樂于親身體驗各種新奇的延伸娛樂形式，自制視頻短劇、聲優(yōu)、Cosplay等都樂于嘗試。在他看來，那些能夠拓展多種娛樂形式的內(nèi)容商，比如從文字作品入手，有能力組局進行影視、動漫、游戲、周邊聯(lián)動的公司，將在下一場競爭中活得十分滋潤。

面對90后用戶的崛起，內(nèi)容平臺商其實已在付費閱讀產(chǎn)品格局上悄然做出了改變。閱文集團CEO吳文輝信心滿滿地說，多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最重要的核心需求，“我們目前已擁有1000萬部作品儲備，覆蓋200多種內(nèi)容品類，旗下作者約400萬，我們擁有年輕讀者青睞的玄幻、修真、言情等諸多題材?！?/p>

據(jù)掌閱副總裁游亭透露的信息，掌閱平臺新增了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書以及熱門雜志、時尚期刊和漫畫。從目前來看，盡管雜志銷量增長緩慢，但二次元漫畫，尤其是制作精良的國產(chǎn)漫畫呈爆發(fā)式增長，其中《微微一笑很傾城》更是00后的最愛。

阿里文學(xué)也大動心思，正在全力打造大流量垂直閱讀APP“書旗小說”。周運透露，作者的直播模塊為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，目前已經(jīng)有上百名作家通過直播形式與粉絲進行交流。而“書旗小說”推出的讀者用戶原創(chuàng)模塊，已有上百萬讀者連載中短篇作品，線上作品高達50萬部，“今年書旗小說還將推出二次元小說，進一步提升90后乃至00后用戶在二次元方面的閱讀黏性?！?/p>