由我國(guó)自主研發(fā)的大飛機(jī)C919在上海浦東機(jī)場(chǎng)首飛成功，這是我國(guó)民用航空工業(yè)發(fā)展的重要里程碑。據(jù)了解，在起飛現(xiàn)場(chǎng)，一塊由國(guó)星1921提供核心器件、雷凌打造的大型LED顯示屏全程進(jìn)行直播，將C919起飛的每一個(gè)細(xì)節(jié)清晰展現(xiàn)，與全球觀眾共同見證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻……

資料顯示，LED顯示屏是在20世紀(jì)80年代后期應(yīng)運(yùn)而生，并在全球范圍內(nèi)迅速得到了廣泛應(yīng)用。一直發(fā)展至今，LED顯示屏在戶外廣告、舞臺(tái)租賃等傳統(tǒng)應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，那么，未來(lái)LED顯示行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)又有哪些值得關(guān)注的特點(diǎn)?本文將嘗試從“新機(jī)遇”、“新趨勢(shì)”等角度作出觀察，并對(duì)本行業(yè)內(nèi)具代表性的上市企業(yè)的發(fā)展“新近況”進(jìn)行簡(jiǎn)單一瞥，以供參考。

行業(yè)變革下LED顯示行業(yè)的新機(jī)遇

有相關(guān)調(diào)查顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費(fèi)品種的日益豐富，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，當(dāng)下廣告主的投放量將會(huì)呈現(xiàn)不斷加大的趨勢(shì)，由此，廣告市場(chǎng)規(guī)模也將因應(yīng)而不斷擴(kuò)大。雖然戶外廣告全年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但整體增長(zhǎng)較緩慢。與此同時(shí)，包括影院、電梯、地鐵、購(gòu)物中心等場(chǎng)景下的新型戶外媒體卻出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，戶外媒體數(shù)字化、感知和互動(dòng)能力升級(jí)，勢(shì)將帶動(dòng)行業(yè)變革。

據(jù)艾瑞2016年網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2018年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3，267億元，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的78%。分析指出，程序化購(gòu)買、移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷、社交圈層營(yíng)銷和泛娛樂營(yíng)銷等四個(gè)方面是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長(zhǎng)的主要原因。中國(guó)O2O營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)本地中小廣告主進(jìn)行了一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷教育，并崛起成為推動(dòng)移動(dòng)社交營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等營(yíng)銷模式發(fā)展的核心力量。移動(dòng)設(shè)備提供用戶地理位置等豐富信息，移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商借助LBS本地大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定向?qū)崿F(xiàn)線下客戶的導(dǎo)流，更利于實(shí)現(xiàn)O2O運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)結(jié)合社會(huì)化媒體，幫助本地廣告主對(duì)本地用戶實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、多頻次的營(yíng)銷活動(dòng)，以相對(duì)低廉的價(jià)格實(shí)現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。

可以看到，隨著新媒體傳播的迅猛發(fā)展，中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定而快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)的形成，數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，與傳統(tǒng)營(yíng)銷平分秋色，且從趨勢(shì)上看市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳播與營(yíng)銷整合趨勢(shì)越來(lái)越明顯，公關(guān)和廣告的邊界在加快消失。公共關(guān)系的服務(wù)面臨著以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為核心的大傳播及營(yíng)銷整合的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，公關(guān)公司在這一轉(zhuǎn)型趨勢(shì)上占有先機(jī)，有望重新拓展行業(yè)的發(fā)展空間。

事實(shí)上，國(guó)家也在鼓勵(lì)廣告業(yè)的發(fā)展，并在包括《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》在內(nèi)的多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策中提及推進(jìn)、發(fā)展廣告業(yè)。作為廣告業(yè)的重要組成，戶外廣告無(wú)疑也將受惠于政策支持。此外，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的革命性發(fā)展，也帶來(lái)了信息量和傳播渠道的急劇增加，各種新技術(shù)的應(yīng)用將極大提高客戶信息的傳播效果。

LED顯示行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)

據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)LED顯示市場(chǎng)增長(zhǎng)比較平衡，其中小間距LED開始爆發(fā)，帶動(dòng)城市商用顯示應(yīng)用系統(tǒng)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為L(zhǎng)ED顯示應(yīng)用行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。LED顯示屏將以薄透輕柔和異形的創(chuàng)新技術(shù)拓展增量市場(chǎng)，以高清節(jié)能、智能互動(dòng)的技術(shù)升級(jí)存量市場(chǎng)。隨著LED顯示技術(shù)的提升和規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，行業(yè)技術(shù)和資金壁壘也在顯著提升。

誠(chéng)然，居民生活方式與消費(fèi)習(xí)慣的改變，將會(huì)直接影響傳播媒介的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告、以傳統(tǒng)戶外大牌、LED大屏等為代表的戶外媒體以及強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn)活動(dòng)的營(yíng)銷均因能夠良好的契合當(dāng)代人群的生活、消費(fèi)習(xí)慣而產(chǎn)生良好的傳播效果，從而受到廣告主青睞。對(duì)于致力于提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷傳播服務(wù)的企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)著手構(gòu)建具有多維度、精準(zhǔn)化的傳播網(wǎng)絡(luò)可有效增加獲取受眾關(guān)注的渠道與概率，進(jìn)而更好的滿足客戶營(yíng)銷活動(dòng)的訴求并提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，全球戶外LED顯示屏市場(chǎng)也正在平穩(wěn)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)外市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Persistence Market Research最新公布的一項(xiàng)市場(chǎng)報(bào)告顯示，到2021年全球戶外LED顯示屏規(guī)模將達(dá)到157億美元，將以年復(fù)合15.9%的速度增長(zhǎng)。LED顯示屏被廣泛應(yīng)用于廣告媒體、體院場(chǎng)館、舞臺(tái)背景、市政工程等領(lǐng)域，成為L(zhǎng)ED應(yīng)用領(lǐng)域最為成熟的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

有分析指出，LED顯示屏市場(chǎng)從室外進(jìn)入室內(nèi)，中國(guó)小間距市場(chǎng)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在今(2017)年達(dá)到約80億的市場(chǎng)規(guī)模，并將不斷滲透到大屏幕顯示市場(chǎng)。此外，LED顯示屏亦將以薄透輕柔和異形的創(chuàng)新技術(shù)拓展增量市場(chǎng)，以高清節(jié)能、智能互動(dòng)的技術(shù)升級(jí)存量市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)六家LED顯示上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)近況

雷曼股份是中國(guó)領(lǐng)先的LED產(chǎn)品服務(wù)商及體育資源運(yùn)營(yíng)商。公司沿革于1993年，成立于2004年，2011年在深交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，是中國(guó)LED光電產(chǎn)業(yè)界的優(yōu)秀標(biāo)桿企業(yè)。目前公司以高科技LED產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的雙主業(yè)進(jìn)行布局發(fā)展。

2017年第一季度報(bào)告期內(nèi)，公司堅(jiān)持高科技LED與體育業(yè)務(wù)雙主業(yè)并舉的發(fā)展戰(zhàn)略，在持續(xù)優(yōu)化與整合LED業(yè)務(wù)的同時(shí)不斷完善足球產(chǎn)業(yè)鏈的布局。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入139，500，790.11元，較上年同期增長(zhǎng)29.14%;歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)為8，673，084.76元，較上年同期下降13.82%。公司持續(xù)整合優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，積極推進(jìn)海內(nèi)外市場(chǎng)拓展，精耕細(xì)分產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)， 實(shí)行差異化產(chǎn)品策略，參加了2017廣州ISLE展會(huì)、2017年荷蘭ISE展會(huì)、2017美國(guó)Strategies in Light & The LED Show國(guó)際照明展等展會(huì)，深入挖掘市場(chǎng)機(jī)遇，公司LED主業(yè)銷售收入及利潤(rùn)有所上升，LED主業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。在加強(qiáng)業(yè)務(wù)開拓的同時(shí)公司注重提高生產(chǎn)工藝及加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，并堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，報(bào)告期內(nèi)公司獲得了六項(xiàng)專利證書，包括一項(xiàng)發(fā)明專利，四項(xiàng)實(shí)用新型專利，一項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利。發(fā)明專利《LED顯示系統(tǒng)、裝置及降低LED顯示系統(tǒng)電磁干擾的方法》能在不影響頻率的增加也無(wú)需外套磁環(huán)的情況下能夠有效降低LED顯示屏的電磁干擾。

聯(lián)建光電成立于2003年，2011年成功在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，在原有LED顯示屏制造技術(shù)上，向廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)進(jìn)行縱向拓展，形成了數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)的雛形。致力于建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，擬通過自主研發(fā)和投資并購(gòu)等方式完善公司的數(shù)據(jù)挖掘、采集、分析能力，通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告投放。

2017年第一季度報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為70，364.86萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)90.33%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7，567.47萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)34.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7，323.52萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)28.82%;基本每股收益為0.1191元，比去年同期增長(zhǎng)5.86%。隨著公司以數(shù)字顯示設(shè)備、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等為核心的整合營(yíng)銷服務(wù)集團(tuán)的形成，公司的營(yíng)銷服務(wù)能力進(jìn)一步提升，資產(chǎn)規(guī)模及盈利能力也得到進(jìn)一步增強(qiáng)，公司融合協(xié)同效應(yīng)較明顯，公司業(yè)績(jī)較上年同期大幅增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)沿著既定工作計(jì)劃穩(wěn)步開展各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)工作，推進(jìn)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，致力于打造數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的整合營(yíng)銷服務(wù)集團(tuán)。公司現(xiàn)已可為客戶提供涵蓋品牌公關(guān)、互動(dòng)活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、數(shù)字顯示設(shè)備等線上線下綜合營(yíng)銷解決方案。數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字戶外、數(shù)字顯示設(shè)備三大板塊業(yè)務(wù)銷售規(guī)模擴(kuò)大，公司整合營(yíng)銷服務(wù)集團(tuán)盈利能力和服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，公司業(yè)績(jī)較上年同期較大增長(zhǎng)。

利亞德成立于1995年，創(chuàng)業(yè)板上市公司，是一家專業(yè)從事LED應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，致力于為客戶提供高效、節(jié)能、可靠的LED應(yīng)用產(chǎn)品及其整體解決方案。業(yè)務(wù)板塊劃分為L(zhǎng)ED小間距電視、LED智能照明、顯示系統(tǒng)、文體教育傳媒四個(gè)領(lǐng)域。

2017年第一季度報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1，127，970，424.99元，較去年同期增長(zhǎng)39.69%，主要原因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)訂單及驗(yàn)收項(xiàng)目增加;同時(shí)由于并購(gòu)藍(lán)碩科技、萬(wàn)科時(shí)代、普瑞照明、中天照明、君澤照明、NP公司導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入增加所致。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司凈利潤(rùn)172，469，168.86元，較去年同期增110.59%，扣非后凈利潤(rùn)165，691，814.36元，較去年同期增長(zhǎng)124.35%?！靶腋３鞘小苯ㄔO(shè)的四大業(yè)務(wù)板塊，即夜游經(jīng)濟(jì)、文化旅游、智能顯示、VR體驗(yàn)。公司將繼續(xù)在“文化科技+金融”的戰(zhàn)略規(guī)劃下，以及“百億+”工程的目標(biāo)引領(lǐng)下，繼續(xù)推進(jìn)內(nèi)生業(yè)務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大外延并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)高增長(zhǎng)的目標(biāo)。

艾比森成立于2001年，創(chuàng)業(yè)板上市公司，致力于為客戶提供全方位、高品質(zhì)的LED顯示解決方案，其顯示屏產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于廣告?zhèn)髅?、地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、舞臺(tái)演藝、廣播電視、體育場(chǎng)館、安防監(jiān)控、指揮調(diào)度等領(lǐng)域，產(chǎn)品主要銷往海外市場(chǎng);同時(shí)，從2014年下半年公司通過在星級(jí)酒店免費(fèi)安裝顯示屏從事顯示屏酒店運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

2017年第一季度報(bào)告期內(nèi)，公司堅(jiān)決加大顯示屏主業(yè)市場(chǎng)開拓力度，公司海外顯示屏訂單約2.80億元，國(guó)內(nèi)顯示屏訂單約0.49億元，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.97億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1，284.27萬(wàn)元。一季度，艾比森提出“讓零首付成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，自2017年2月22日起，艾比森D2、H3、N4、A1099、A1699等5款標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品全面實(shí)行“零首付”，各3，000平方米現(xiàn)貨，客戶下單即可出貨，大大縮短了交付周期，提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。中超聯(lián)賽2017賽季燃起戰(zhàn)火，由艾比森贊助的球場(chǎng)屏以優(yōu)秀的顯示效果為中超聯(lián)賽提供了優(yōu)質(zhì)的顯示服務(wù)，助力提升艾比森品牌在國(guó)內(nèi)的影響力。艾比森HDV1.6小間距新品在2017年度歐洲專業(yè)視聽集成設(shè)備與技術(shù)(ISE)展會(huì)上獲得了極具聲望的產(chǎn)品安裝大獎(jiǎng)，HDV小間距系列產(chǎn)品具有可無(wú)線安裝、前后安裝維護(hù)、無(wú)風(fēng)扇靜音、高清顯示等特點(diǎn)，為公司開拓全球小間距市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

洲明科技成立于2004年，創(chuàng)業(yè)板上市公司，從事LED顯示產(chǎn)品與LED照明燈具的研發(fā)、制造、銷售及服務(wù)，致力于為全球?qū)I(yè)渠道客戶和終端用戶提供高品質(zhì)、高性能的LED應(yīng)用產(chǎn)品及整體解決方案。

2017年第一季度報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54，068.13萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)101.29%;歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為4，968.88萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)146.42%。公司目前訂單充足，隨著新品的投入及海外布局的開展，預(yù)計(jì)上半年銷售收入及凈利潤(rùn)可保持較快增長(zhǎng)。截至報(bào)告期末，公司共有8家全資子公司，2家控股子公司，13家參股公司。目前，公司仍將繼續(xù)圍繞 “產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)+金融”一體兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略，以資本的力量為助推器，通過內(nèi)生+外延手段實(shí)現(xiàn)公司快速發(fā)展，進(jìn)行全球化的布局。公司及子公司持續(xù)優(yōu)化海外運(yùn)營(yíng)服務(wù)管理平臺(tái)的搭建工作和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)中心的升級(jí)工作，使得公司及控股子公司的銷售業(yè)績(jī)又上一新臺(tái)階，在營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)上都繼續(xù)保持了快速的發(fā)展勢(shì)頭，為2017年全年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)奠定了良好的開局。

奧拓電子成立于1993年，中小板上市公司，公司主要從事LED應(yīng)用產(chǎn)品和金融電子產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及相應(yīng)專業(yè)服務(wù)。

2017年第一季度報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入150，293，811.39元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9，098，187.74元。2016年6月30日，公司(分包商)與新世界(沈陽(yáng))房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(雇主)、中建三局集團(tuán)有限公司(總承包商)于2016年8月8日簽署《沈陽(yáng)新世界中心項(xiàng)目第一期電視墻及相關(guān)系統(tǒng)深化設(shè)計(jì)、供應(yīng)及安裝分包工程合同文件補(bǔ)充協(xié)議》，截至2017年3月31日，公司已發(fā)貨金額20，675，164.00元。2016年3月17日，深圳市奧拓電子股份有限公司發(fā)布關(guān)于簽署《中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)LED服務(wù)商合作協(xié)議》的公告，截至2017年3月31日，公司為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)54場(chǎng)賽事提供了LED顯示設(shè)備和比賽期間的相關(guān)服務(wù)。2016年12月15日，深圳市奧拓電子股份有限公司發(fā)布關(guān)于與中國(guó)工商銀行股份有限公司簽署《集中采購(gòu)協(xié)議-設(shè)備類》的公告，截至2017年3月31日，公司已發(fā)貨金額1，677，620.00元。2017年1月26日，深圳市奧拓電子股份有限公司發(fā)布關(guān)于《全資子公司簽署PPP項(xiàng)目框架協(xié)議》的公告，截至2017年3月31日，項(xiàng)目正在推進(jìn)之中。