??　隨著大部分奢侈品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)逐漸復(fù)蘇，英國(guó)奢侈品牌Mulberry正在積極布局全球市場(chǎng)，特別是中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)。

　　據(jù)Mulberry(LON:MUL9)最新發(fā)布的全年財(cái)報(bào)顯示，在截至3月31日的12個(gè)月內(nèi)，其銷售額同比增長(zhǎng)7.8%至1.81億英鎊，毛利率較上一財(cái)年下滑至61.6%，凈利潤(rùn)則暴漲86%至500萬(wàn)英鎊。

　　品牌稱，雖然凈利潤(rùn)出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，但銷售額增長(zhǎng)較之前有所放緩，不過(guò)品牌預(yù)計(jì)其在亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張和新產(chǎn)品的推出將對(duì)新財(cái)年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有促進(jìn)作用。

　　期內(nèi)，Mulberry包括電商在內(nèi)的零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)8%至1.28億英鎊，在Mulberry推出中文與韓文版網(wǎng)站后，電商渠道銷售額錄得19%的顯著增長(zhǎng);批發(fā)渠道銷售額則同比上漲7%至3980萬(wàn)英鎊。

　　按地區(qū)分，Mulberry在英國(guó)本土市場(chǎng)受益英鎊疲軟引起的旅游業(yè)復(fù)蘇，零售銷售額增長(zhǎng)10%至1.07億英鎊，全球其他地區(qū)的零售銷售額則增長(zhǎng)1%至2150萬(wàn)英鎊。

　　值得關(guān)注的是，Mulberry已與其主要控股股東Christina Ong合作，成立新公司Mulberry (Asia) Limited，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)在中國(guó)香港、內(nèi)地和臺(tái)灣的業(yè)務(wù)，Christina Ong夫婦將持有該公司40%的股份。該公司已于4月3日在香港正式營(yíng)業(yè)，同時(shí)在內(nèi)地和臺(tái)灣設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。

　　今年，Mulberry將在大中華地區(qū)開(kāi)設(shè)4家門店，內(nèi)地2家，香港和臺(tái)灣各1家，并將推出官方中文網(wǎng)站，建設(shè)全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉成立新公司的目的不僅是為刺激品牌在大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)，也是為提升品牌在中國(guó)的知名度。隨著新公司的成立，Mulberry 也將加大對(duì)北亞市場(chǎng)的營(yíng)銷投資。

　　此外，截至報(bào)告期末，Mulberry并無(wú)任何債務(wù)，現(xiàn)金余額為2110萬(wàn)英鎊。對(duì)于新一財(cái)年，Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta表示，未來(lái)品牌會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張全球市場(chǎng)，其官網(wǎng)也將新增中文與韓文兩個(gè)版本，明年還將對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行翻新，因此集團(tuán)對(duì)實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支將增加至750萬(wàn)英鎊。

　　除了對(duì)線下門店進(jìn)行翻新，Mulberry也將盡力為消費(fèi)者提供個(gè)性化且價(jià)格合理的產(chǎn)品，其中皮具仍然會(huì)是品牌重點(diǎn)發(fā)展的核心品類，此外，鞋履、成衣、配飾與珠寶品類也被列入了集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之中。

　　作為一個(gè)全球化的奢侈品牌，Mulberry在報(bào)告中表示，將順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，加大對(duì)品牌在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷與社交媒體的投資，充分利用各種數(shù)字化渠道，包括手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備和社交媒體來(lái)籠絡(luò)更多、更年輕的忠實(shí)消費(fèi)者，同時(shí)強(qiáng)化品牌在新興市場(chǎng)中的文化與形象。

　　Mulberry還于上月提出，將實(shí)行“即看即買”策略，計(jì)劃于9月在倫敦和巴黎時(shí)裝周期間向媒體與買手展示其2018春夏系列的部分產(chǎn)品，完整系列將于明年2月的倫敦時(shí)裝周上發(fā)布。Thierry Andretta表示，品牌一直專注于消費(fèi)者的真實(shí)需求，在什么都追求速度的時(shí)代，實(shí)行“即看即買”策略有助于提高品牌與消費(fèi)者間的關(guān)聯(lián)性。

　　全渠道策略也是Mulberry在報(bào)告中重點(diǎn)提及的戰(zhàn)略之一，品牌在繼續(xù)鞏固品牌在英國(guó)本土市場(chǎng)份額的同時(shí)，也將把全渠道模式引入澳大利亞、中國(guó)內(nèi)地和香港等地區(qū)。

　　事實(shí)上，近年來(lái)Mulberry在奢侈品行業(yè)中一直處于弱勢(shì)地位，由于產(chǎn)品遲遲未有創(chuàng)新，營(yíng)銷手段落后，大刀闊斧的改革迫在眉睫。Thierry Andretta早前曾強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生變化，每個(gè)品牌都必須適應(yīng)他們的工作和交流方式，這是Mulberry正在思考的事情，品牌并不想等待，必須加速改變。

　　不過(guò)，巴克萊分析師Julian Easthope和Julie Zhuang在最新的報(bào)告中寫道，Mulberry現(xiàn)階段的資金周轉(zhuǎn)還算充足，品牌在提高生產(chǎn)效率方面已取得了實(shí)際進(jìn)展，毛利率也高于預(yù)期，因此要實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇并非不可能。