上海廣東江蘇為全國漫展主力軍 國產(chǎn)動漫不再“一個模板走天下”

　　國內(nèi)動漫會展發(fā)展?fàn)顩r如何?哪類漫展最受歡迎?7月5日至10日，第十三屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO)將在上海舉行，開幕之前，《動漫會展調(diào)研報告(2016年度)》率先出爐，行業(yè)現(xiàn)狀先睹為快。

　　此次調(diào)研涵蓋全國142家動漫展會，以總?cè)肆髁窟_(dá)5000人次、展會面積大于3000平米、采取收費(fèi)制、非首次舉辦為篩選標(biāo)準(zhǔn)。相較于2015年的93家，符合條件的漫展數(shù)量提升了52%;此外，漫展更新率超過30%。

　　上海漫展數(shù)高居榜首

　　從漫展地域分布看，所調(diào)研省份中(不含港澳臺)，23個省市自治區(qū)的展會數(shù)量均有所增加，只有西藏仍處于空白。上海、廣東、江蘇為全國漫展的主力軍，三地共舉辦59場漫展，占全國年總數(shù)40%以上。上海高居榜首，全年舉辦22場漫展。四川、北京、浙江處于第二梯隊，全年漫展數(shù)均接近10次。其余地區(qū)年漫展數(shù)多在1次至5次之間。

全國各省市漫展分布

展會活動地點(diǎn)分布圖，四川、上海、江蘇、浙江等地提升最為明顯

　　從全國漫展類型分布看，142家漫展中，同人展101家、綜合類展會16家、公眾類展會21家、專業(yè)類展會5家

　　占比71%的同人展為國內(nèi)漫展主力，指的是只有同人攤位的小型展會。去年，有一定展會品牌基礎(chǔ)的同人展，紛紛通過招募品牌展商的方式，升級成包含商攤及同人攤的公眾型漫展。不過，相當(dāng)多的同人展主辦方表示2016年營收不佳，原因有二，一方面“二次元”手游大量出現(xiàn)，同人畫師脫離社團(tuán)，以美術(shù)或設(shè)計的身份供職于手游公司，使為數(shù)不少的同人社團(tuán)失去了創(chuàng)作能力;另一方面，同人展的二次創(chuàng)作大多以日漫為源頭，而去年國家調(diào)整出版物進(jìn)口政策，導(dǎo)致參加展會的攤主、店家失去了一部分進(jìn)貨渠道，這也對同人展產(chǎn)生了影響。

　　在動漫游戲產(chǎn)業(yè)中，專業(yè)類展會很少單獨(dú)出現(xiàn)。5家調(diào)研中的專業(yè)類展會，都以授權(quán)業(yè)務(wù)為主，涉及動漫游戲上下游對接，比如玩具與嬰童協(xié)會主辦的中國玩具展暨授權(quán)展等。而涉及到技術(shù)方向、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)方向以及商務(wù)對接方向的專業(yè)類活動，基本都在綜合類展會的B2B板塊舉辦。

　　不再“一個模板走天下”

　　隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)受眾消費(fèi)能力的不斷增長，動漫游戲市場成長迅速。動漫展會的辦展規(guī)模、辦展投入、展商數(shù)量總體呈上升趨勢。以去年成立的動漫會展聯(lián)盟為例，聯(lián)盟成員總收入達(dá)7470.97萬元，同比上升14.6%，聯(lián)盟成員產(chǎn)生的拉動效應(yīng)理論值達(dá)67238.73萬元。

　　從《全職高手》《擇天記》到《從前有座靈劍山》，國產(chǎn)動漫品牌在各大會展上紛紛成為人氣焦點(diǎn)，所占參展比重愈見增長。去年，咬人貓、醋醋、網(wǎng)紅暴漫家族、《大圣歸來》制片人等大批本土嘉賓成各地展會力邀對象，國漫競爭優(yōu)勢日漸凸顯。此外，從內(nèi)容輸出到展播平臺，奧飛娛樂、優(yōu)酷土豆、騰訊動漫等本土新興企業(yè)以多種形態(tài)分布于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，甚至延伸到餐飲、服務(wù)等外延部分，與以往扎堆內(nèi)容輸出相比，在參與形式上有所突破。

　　近年來，我國與“一帶一路”沿線國家在動漫游戲領(lǐng)域的合作規(guī)模不斷擴(kuò)大、合作領(lǐng)域不斷延展，去年，已有動漫會展聯(lián)盟成員舉辦了與“一帶一路”相關(guān)的漫展活動。例如，常州國際動漫藝術(shù)周舉辦了中科院自動化所數(shù)字演員海上絲綢之路全球巡展;中阿國際動漫文化節(jié)舉辦了中阿動漫作品推廣高峰論壇、動漫影視高峰論壇暨動漫影視洽談會等活動。中國的動漫文化沿著“一帶一路”走出國門，成為文化傳播的新載體。

　　動漫游戲會展行業(yè)依托于受眾消費(fèi)能力的發(fā)展，在實(shí)踐過程中，無論主辦方還是參展商，都開始針對性地進(jìn)行策劃布展，不再“一個模板走天下”。例如，一線城市觀眾消費(fèi)能力較之二三線城市觀眾更強(qiáng)一些，南方觀眾愿意在創(chuàng)意及裝飾性商品上進(jìn)行消費(fèi)，而北方觀眾在購買選擇上更重視商品的實(shí)用性。各展會根據(jù)辦展地區(qū)市場水平與消費(fèi)特性，合理調(diào)整會展側(cè)重點(diǎn)。不過，漫展水平層次不齊、盜版嚴(yán)重、頻次過高、內(nèi)容粗糙等問題也亟待解決。