又一女鞋品牌陷入近兩年達(dá)芙妮的窘境 將關(guān)閉全部門店

• 2017年8月8日 zengpingping來源：中國服飾新聞網(wǎng) 291 11
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中文名叫“玖熙”的女鞋品牌Nine West最近遇到了大麻煩。

中文名叫“玖熙”的女鞋品牌Nine West最近遇到了大麻煩。據(jù)報道，近幾年這個曾經(jīng)在各大商場和購物中心遍地開花的鞋履品牌大幅度關(guān)店，十年前在美國擁有227家分店，現(xiàn)在只剩下零頭都不到的25家，更不幸的是，最后這25家也將很快全部關(guān)閉。

創(chuàng)立于1978年的美國品牌Nine West在2006年達(dá)到巔峰。2006年9月12日，時裝界朋克之母西太后Viviennne Westwood現(xiàn)身在梅西百貨的先驅(qū)廣場，推廣她與Nine West推出的合作鞋履系列。憑借西太后的號召力，這個中低檔鞋履品牌贏得了不小的市場反響。

2007年時，Nine West在女鞋市場中占據(jù)的比例已達(dá)到10.4%，彼時的首席執(zhí)行官Andrew Cohen還在美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會舉行的聽證會上表示，公司面臨的分銷商競爭問題十分激烈。

只是如今已不能同日而語。三到五年的時間段里零售市場都會出現(xiàn)較大的改變，若是品牌對市場敏感度高，應(yīng)對改變的反應(yīng)速度快，便不會有太大問題，但Nine West顯然成為了被市場淘汰的那一批。

對此市場研究早有預(yù)測，InMarket今年春季發(fā)布的最新顧客忠誠度報告中顯示Nine West排名墊底，這即表示下一個關(guān)門歇業(yè)或者大規(guī)模裁員的品牌就是Nine West。

其實，Nine West的下坡路早在三年前就開始加速了。

2014年4月私募股權(quán)公司Sycamore以22億美元的價格收購了包括Nine West在內(nèi)的整個Jones集團(tuán)，隨收購而來的還有當(dāng)時品牌欠下的17億美元債務(wù)。在當(dāng)時這筆交易就不被市場所看好，所以Sycamore收購Nine West之時，也許正是后者厄運的開始。

時至去年九月，知情人士向彭博社透露，Nine West已被重組公司接洽，并提出了減少債務(wù)的提議，與此同時，標(biāo)普和穆迪兩家債券評級機(jī)構(gòu)都對這個鞋業(yè)零售商的信用評級進(jìn)行了下調(diào)。Sycamore的投資問題在此時就顯現(xiàn)出來了，他們更多的是投資在零售和消費品牌上，而如今隨著銷售渠道向線上轉(zhuǎn)移，消費者對于支出也越來越謹(jǐn)慎，這樣的策略顯然對品牌沒有好處。彭博社援引標(biāo)普分析師的一份報告表示：“Nine West在美國鞋類及配飾市場已經(jīng)失去領(lǐng)先地位，由于該品牌的債務(wù)和運營問題，明年很有可能進(jìn)行債務(wù)重組?！?/p>

如預(yù)料之中的，今年五月，Nine West委托投資銀行Lazard對長期的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)重組進(jìn)行評估。值得注意的是，專家還分析指出Nine West在中國市場一直依賴百貨商店生存亦是一個很大的隱患。隨著傳統(tǒng)商場逐漸被消費者拋棄，零售商只能通過降價來延緩銷量下降的速度，但持續(xù)的降價讓諸如Nine West一類的女鞋品牌的收入增長更加困難。

的確如此，品牌自身的問題不可忽略，但整體市場的低迷也是雪上加霜。早在1994年Nine West便已經(jīng)打入中國市場，之后二十年的時間里，品牌方面做出的主動性改變少之又少，到了最近三年，中國零售市場急轉(zhuǎn)直下，表現(xiàn)疲弱，同時運動風(fēng)開始大行其道，一再擠壓時裝鞋的市場，“你可能生產(chǎn)的是全球最好的產(chǎn)品，但就是沒有人需要了。”投行分析師這樣說道。此前據(jù)知情人士透露，位于東莞的Nine West玖熙中國總部已經(jīng)解散。

Nine West的窘境達(dá)芙妮近兩年也在同樣面對，后者最近宣布將聯(lián)手美國時尚潮流品牌OPENING CEREMONY推出跨界合作系列，希望通過主動轉(zhuǎn)型度過危機(jī)，最終達(dá)芙妮順利度過危機(jī)。Nine West未來何去何從還要看自身能否抓住時機(jī)順利度過危機(jī)。

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