本土化妝品公司銷售額不敵歐萊雅 為何花姑娘不愛國產(chǎn)化妝品

• 2017年8月9日 lihuizhen來源：弄妝 603 34
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歐萊雅全球的銷售額達到520億元。而一季度我國化妝品銷售額為607億元，除去一些外資公司的銷售額，本土的化妝品公司的銷售額也相當于歐萊雅一家公司而已。

根據(jù)法國歐萊雅集團第一季度的財報，歐萊雅全球的銷售額達到70.5億歐元(合人民幣520億元)。而根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度我國化妝品銷售額為607億元。除去一些外資公司的銷售額，本土的化妝品公司的銷售額也相當于歐萊雅一家公司而已。為何歐萊雅有如此大的吸引力？本土化妝品又缺少了什么呢？

相對于中國的高科技公司，像華為，騰訊，小米，阿里巴巴在世界上占的份額如此之大。中國本土的化妝品公司已經(jīng)落后國外化妝品公司一大截了。相對中國消費這么大的體量，為什么中國化妝品公司整體的銷售還只相當于一家法國歐萊雅集團呢?

一，中國消費者對本土化妝品品牌沒有信心

中國的消費者經(jīng)常會在各種媒體上看到這樣的報道，某些面膜添加了激素，使用某些化妝品導致消費者臉部不適，中國哪個地方又在仿冒外國的化妝品。所以國人對于國產(chǎn)化妝品的印象就是質量不行，沒有什么效果。而對于國外的化妝品就會覺得安全有效。這樣中國國產(chǎn)化妝品銷量不是盡如人意，相對的價格也沒有國外的化妝品價格那么高。

二、沒有太多的創(chuàng)新，跟風現(xiàn)象嚴重

相對于國際化妝品巨頭每年的研發(fā)經(jīng)費在10億元以上，本土化妝品公司在研發(fā)上投入的費用可以說忽略不計。小編就是做化妝品代加工的，很多的化妝品生產(chǎn)廠家基本就沒有研發(fā)投入，市面上流行什么就做什么，都是一陣風一樣，過了也就沒有了。所以中國廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品基本都山寨貨，低價貨。

三、中國品牌化妝品營銷方式不行

中國本土知名的化妝品品牌基本的廣告都是對國內的綜藝節(jié)目進行冠名，像一葉子面膜對于電視劇的植入，當然銷量肯定會提升，但是對自身的品牌形象并沒有多大的提升，反而有降低形象的效果。就像一葉子面膜植入《擇天記》，完全就是一個葉子敷在臉上，劇中人物還得說一些這個一葉子有多好，這廣告植入真是太硬了，很多消費者都是當作笑話來看的。如果不是見過這個品牌的話，還真想不出了這里植入的是這個廣告。很多人看得尷尬癥都犯了。

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