國(guó)貨回力深陷抄襲與質(zhì)量質(zhì)疑的背后 難道只能賣情懷了？

• 2017年8月11日 lihuizhen來(lái)源：杜紹斐 1333 87
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我們買(mǎi)回力，因?yàn)樗切轮袊?guó)成立后中國(guó)最好的球鞋品牌。按王朔的說(shuō)法，在五六十年代社會(huì)混亂的時(shí)候，回力鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標(biāo)。

　　相信大多數(shù)人都有同感，近兩年，一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的名字出現(xiàn)的格外頻繁，并且隨處都可以見(jiàn)到它的身影：回力。

　　到今年，回力竟然已經(jīng)90歲了，杜少我忽然覺(jué)得該聊聊這個(gè)品牌。

　　當(dāng)絕大多數(shù)人都在稱贊回力是「民族品牌的驕傲」，我的心情其實(shí)很復(fù)雜——

　　很多人不知道，回力鞋能夠重新火起來(lái)，其實(shí)出自一個(gè)誤會(huì)。

　　誤會(huì)出在2008年，也是回力鞋火遍世界的第一年：

　　有一天，憑借「The Lord of the Rings - 指環(huán)王」中精靈王子的角色大紅大紫的「Orlando Bloom - 奧蘭多?布魯姆」在曼哈頓拍戲，被人抓拍到穿了一雙白色帆布鞋。這雙鞋迅速引起歐美小潮人的興趣——

　　比起爛大街的Converse帆布鞋，這雙紅藍(lán)波紋的白色帆布鞋實(shí)在又新穎又好看!

　　一時(shí)間，老外開(kāi)始瘋狂打聽(tīng)這款鞋子，這張照片也被中國(guó)上海的回力公司看到。

　　當(dāng)時(shí)，生意不好的回力正在苦苦尋找新出路，這張照片就像火中送炭，給了回力團(tuán)隊(duì)新的希望：

　　「布魯姆腳下這紅藍(lán)搭配的鞋子，不就是回力的經(jīng)典款嗎?」

　　「warrior」是回力的英文商標(biāo)名

　　就連08奧運(yùn)會(huì)期間，蒙古國(guó)總統(tǒng)、比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等國(guó)外政要，看奧運(yùn)會(huì)之余都會(huì)跑到北京各處尋找這雙小白鞋。

　　誤會(huì)正是出在這雙鞋上。仔細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，Orlando Bloom腳下的鞋子其實(shí)并非回力，而是款式極其相似的「Feiyue - 飛躍鞋」。

　　當(dāng)然，這件事無(wú)關(guān)抄襲。最早的時(shí)候，回力飛躍其實(shí)是一家，都屬于上海橡膠工業(yè)公司?；亓?、飛躍都使用過(guò)藍(lán)紅條紋的設(shè)計(jì)，直到50年代飛躍獨(dú)立成品牌，才確定將藍(lán)紅條紋當(dāng)做自己的logo。

　　借助奧蘭多?布魯姆真正大紅大紫的，其實(shí)也是中國(guó)的飛躍鞋。只是借著這個(gè)誤會(huì)，回力鞋重新發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)。

　　除了和飛躍鞋同款的藍(lán)紅條紋帆布鞋，回力趁機(jī)重新推廣最經(jīng)典的白底紅條紋帆布鞋，也就是真正屬于自己的經(jīng)典帆布鞋。

　　在全世界都流行小白鞋的時(shí)機(jī)，老外沒(méi)見(jiàn)過(guò)的回力鞋同樣得到了追捧。紐約時(shí)裝周，超模Caroline腳下就是一雙經(jīng)典回力鞋：

　　去年巴黎時(shí)裝周上，被街拍的劉雯就穿著回力：

　　除了明星模特，國(guó)外的小年輕們也愛(ài)穿回力。

　　國(guó)外一火，國(guó)內(nèi)也跟風(fēng)拾起了穿回力鞋的潮流。

　　再加上吳亦凡、楊冪、TFboys等等一大群流量明星上腳，回力鞋迅速成為中國(guó)年輕人心中時(shí)尚的象征。

　　無(wú)法否認(rèn)，回力得以重新活躍在公眾面前，很大程度上只是出于運(yùn)氣。

　　如果不是運(yùn)氣，你一定無(wú)法想象回力正在面臨怎樣瀕死的處境——

　　你一定無(wú)法想象，花費(fèi)60年時(shí)間才站在巔峰的回力，卻在10年內(nèi)被逼到破產(chǎn)邊緣。

　　力的沒(méi)落，從80年代開(kāi)始——

　　改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)外大牌飛快涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，為在新的市場(chǎng)環(huán)境下分一杯羹，國(guó)內(nèi)也冒出了大量民營(yíng)制鞋企業(yè)搶占市場(chǎng)。

　　仿佛一夜之間，國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)飆升至3萬(wàn)家，其中1/3為膠鞋廠。

　　這種情況下，昔日的膠鞋大王回力卻沒(méi)有意識(shí)到危機(jī)的嚴(yán)重性，拒絕創(chuàng)新，直接失去競(jìng)爭(zhēng)力。

　　外有Nike、adidas來(lái)勢(shì)洶洶，內(nèi)有福建莆田系、晉江系民企虎視眈眈。沒(méi)有核心特點(diǎn)的回力終于在1994年堅(jiān)持不住，關(guān)了第一家工廠，從此開(kāi)始走入倒閉的不歸路——

　　直到2000年，總工廠終于倒下，剩下的7家分廠和1家研究所一并關(guān)閉。回力也迅速淪為賣菜大媽人腳一雙的地?cái)傌洝?/p>

　　在破產(chǎn)邊緣徘徊的日子里，回力可以用「茍延殘喘」來(lái)形容：過(guò)完今天，不知道還有沒(méi)有明天。

　　直到2008年，前文提過(guò)的「誤會(huì)」出現(xiàn)，國(guó)貨帆布鞋終于迎來(lái)了新的春天。對(duì)回力來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是起死回生的機(jī)會(huì)。

　　回力也抓住了機(jī)會(huì)，一方面用懷舊和情懷為品牌造勢(shì)宣傳，一方面大量開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品——

　　從08年起，回力每年都會(huì)推出大量新款，截止2015年已經(jīng)有5000多個(gè)款式。從2010年到2015年，回力平均每年的利潤(rùn)增幅達(dá)到33%。

　　一切看起來(lái)都很美好，回力重新崛起的時(shí)代似乎就在眼前。

　　同樣是昔日經(jīng)典國(guó)貨，回力的兄弟品牌「Feiyue - 飛躍」已經(jīng)被法國(guó)人注冊(cè)了商標(biāo)，被法國(guó)人推向世界?；亓σ廊辉谥袊?guó)人手里，這無(wú)疑是件幸運(yùn)的事。

　　很多人說(shuō)，為這個(gè)民族品牌的復(fù)興而驕傲。

　　但說(shuō)實(shí)話，我卻驕傲不起來(lái)——

　　在90歲的今天，除了懷舊和情懷，回力似乎仍然沒(méi)有拿出任何新鮮的東西。

　　比如，身為一個(gè)中國(guó)民族品牌代表，官網(wǎng)主打的產(chǎn)品卻是「英倫拼色休閑鞋」：

　　更值得詬病的，是回力的產(chǎn)品。

　　除了經(jīng)典款小白鞋，其他新品只能用慘不忍睹來(lái)形容。最大的問(wèn)題，是抄襲。

　　比如回力一直主推的黑白配色高幫帆布鞋，和Converse最經(jīng)典的款式Chuck Taylor All-Stars外型幾乎一模一樣：

　　回力帆布鞋

　　最經(jīng)典的帆布鞋Converse Chuck Taylor All-Stars，誕生于1932年

　　即使重新火了一把，回力仍然沒(méi)放過(guò)飛躍，在紅藍(lán)條紋已經(jīng)成為飛躍鞋正式logo的今天，回力依然把它用在自己的新款運(yùn)動(dòng)鞋上：

　　除此之外，回力近些年推出的「新款球鞋」，更是瘋狂抄襲國(guó)外大牌，吃相極其難看。

　　除了抄襲，回力還有另一個(gè)問(wèn)題：質(zhì)量差。

　　穿了一天，襪子就全變黑了。

　　鞋子質(zhì)量太差，打開(kāi)盒子一股濃濃的臭味。

　　在今天，絕大多數(shù)人還在買(mǎi)回力，其實(shí)只是在買(mǎi)一份情懷。

　　我們買(mǎi)回力，因?yàn)樗侵袊?guó)最早一批「國(guó)貨代表」，在宣揚(yáng)「用國(guó)貨，最光榮」的1920年代，回力是中國(guó)人抵制洋鬼子的武器。

　　我們買(mǎi)回力，因?yàn)樗切轮袊?guó)成立后中國(guó)最好的球鞋品牌。按王朔的說(shuō)法，在五六十年代社會(huì)混亂的時(shí)候，回力鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標(biāo)。

　　他口中被小流氓當(dāng)作寶貝的回力鞋，是50年代火遍全中國(guó)「回力565」。這雙在1956年為中國(guó)籃球隊(duì)特制的籃球鞋，是有著奢侈品地位的「潮鞋」。

　　在回力鞋最巔峰的80年代，年銷售額最高可以達(dá)到8億元。在那個(gè)「萬(wàn)元戶」稀缺的年代，1萬(wàn)元人民幣相當(dāng)于現(xiàn)在的255萬(wàn)人民幣。估算下來(lái)，回力鞋的銷售額相當(dāng)于現(xiàn)在的2040億人民幣。

　　要知道，即使今天的體育霸主Nike，2016年全球營(yíng)業(yè)額不過(guò)253億美元，1700億人民幣。

　　我們買(mǎi)回力，更因?yàn)樗?jīng)記錄了中國(guó)體育的驕傲。

　　1979年中國(guó)男籃中鋒穆鐵柱，就是穿著「回力565」，代表八一隊(duì)?wèi)?zhàn)勝美國(guó)隊(duì)。那時(shí)的穆鐵柱就是中國(guó)年輕人心中的喬丹，回力就是他們心中的Air Jordan。

　　中國(guó)女排最光輝的年代，同樣離不開(kāi)回力。1981年到1986年，女排姑娘們第一次實(shí)現(xiàn)世界大賽五連冠。她們腳下的回力，同樣是為中國(guó)爭(zhēng)光的驕傲。

　　，我們今天仍然在追捧回力，不是因?yàn)樗男庐a(chǎn)品，也不是因?yàn)樗惺裁葱驴萍?，更不是因?yàn)樗阋恕?/p>

　　多數(shù)人買(mǎi)回力，只因?yàn)榛亓π池?fù)了太多記憶，代表了太多情懷。

　　所以，對(duì)今天的回力來(lái)說(shuō)，銷量最好的一定是那幾雙經(jīng)典款。

　　飛躍鞋、回力鞋被重新帶火，使得2008年被稱為「經(jīng)典國(guó)貨元年」，除了這倆品牌，還有許多經(jīng)典國(guó)貨被重新提起，比如梅花運(yùn)動(dòng)服，老上海手表，鳳凰自行車...

　　從08年至今，人們懷舊的熱情一直沒(méi)有消減，買(mǎi)老國(guó)貨似乎也成為一件時(shí)髦的事。

　　但你必須承認(rèn)，當(dāng)一件好東西被貼上「情懷」的標(biāo)簽，也意味著它離過(guò)時(shí)、消亡已經(jīng)不會(huì)太遠(yuǎn)。情懷可以頂?shù)米∫粫r(shí)，但絕不可能成為立身之本。

　　人們對(duì)回力鞋的情懷還能堅(jiān)持到哪一天，我不知道。

　　我更擔(dān)心的是，吃光了情懷飯，我們的國(guó)貨還剩什么?

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