茶界喜茶皇茶商標之爭 千億飲品市場的風口浪尖

• 2017年8月15日 lihuizhen來源：中國飲品網(wǎng) 962 60
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Coco奶茶為首的老牌網(wǎng)紅品牌穩(wěn)坐飲品市場的第一把交椅，同時也面臨后起之秀喜茶、喪茶、皇茶的強力挑戰(zhàn)。

　　近年來中國飲品市場可以說是風起云涌，各種各樣的“網(wǎng)紅”飲品可以說是層出不窮，以一點點，Coco奶茶為首的老牌網(wǎng)紅品牌穩(wěn)坐飲品市場的第一把交椅，同時也面臨后起之秀喜茶、喪茶、皇茶的強力挑戰(zhàn)，中國飲品市場為啥會這么熱鬧，關鍵是這塊市場的蛋糕很大，越來越多的資本大者嗅到了商機，聞著血腥味而來!

　　飲品市場的蛋糕真的很大嗎?

　　很多人都會有這個認知，飲品這個東西，成不了氣候?但大眾不得不接受的現(xiàn)實是：各種新型奶茶品牌的信息猶如爆炸般地出現(xiàn)在各門戶網(wǎng)站、微信朋友圈，一點點，Coco奶茶門前總是爆滿、年營業(yè)額不斷攀上新高的現(xiàn)象，隨著星巴克等越來越多的外國飲品品牌的強勢入駐，越來越多的人都更愿意相信的是：中國的茶飲市場是非常有市場的，尤其是在當代中國消費者消費能力大爆發(fā)的當代!

　　星巴克總部更是豪言，隨著中國經(jīng)濟的騰飛，中國的飲品市場更是會迎風暴漲，每年至少有千億元的龐大市場，這不為了爭奪這龐大市場，飲品界也是熱鬧不斷!

　　傳言一點點雇人排隊：一點點可以說是當下最火的“網(wǎng)紅”奶茶，門前總是排著長隊，總是爆出雇人排隊的傳言，是真是假我們暫且不論，從另一方面看，其創(chuàng)始人是看好茶飲這個市場的，不然也不至于一天請個300人造勢，畢竟托兒可是高時薪工種;若純屬謠言，那也可以看出觸犯了某些人的利益，并不想看到一點點繼續(xù)擴張發(fā)展，搶了自己的飯碗!

　　皇茶喜茶商標之爭：最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但因為當時沒有商標意識，隨著生意越來越火，知名度變高，而被別人搶注，皇茶不得不改名，又購買了“喜茶”這個商標!

　　此外，喜茶的前身是皇茶，但因為仿冒店越來越多，為了不讓山寨毀掉皇茶這兩個字在消費者心中的形象，喜茶創(chuàng)始人聶云宸通過70萬高價購得“喜茶”商標，將royaltea皇茶”正式更名為“HEYTEA喜茶。

　　飲品市場這么大 選擇風口還是刀口 關鍵還是靠自己 當大潮退去，才知道誰在裸泳(不要貪婪 一定要量力而為)!

　　更好的抓住商機 做好這幾點非常重要

　　1.做差異化：第一批奶茶就是死在了高度同質化上，大部分零散奶茶鋪的產品、味道都是千篇一律，而早期快樂檸檬、Coco能脫穎而出最大的原因就是在產品上做出了較大的差異化;喜茶和一點點同樣也是推出更新的奶蓋茶，同時以傳統(tǒng)沖泡茶打底，區(qū)別傳統(tǒng)意義上的奶茶。

　　同時喜茶火現(xiàn)在的奶茶品牌斷創(chuàng)新，推出新的SKU。消費者總是喜新厭舊的，星巴克的上新時間永遠處于消費者剛剛嘗試完上一季的新品口味正打算回歸本命飲品時的節(jié)點，讓消費者永遠在“自己喜歡的”和“嘗試新鮮的”之間徘徊，增加消費粘性。

　　2.做附加值：去年年底，奈雪的茶獲得天圖資本過億投資，奈雪的茶主推奶茶+歐包的銷售模式，區(qū)別于其他奶茶店只做飲品，奈雪的茶做的就是增加自身商品的消費額，提升消費天花板，從而獲得更多樣的收益。

　　舒爾姿接手星巴克時也選擇了加大固有產品的附加值，即星巴克一直所宣揚的“第三空間”價值營銷，將普通的咖啡飲料捆綁更優(yōu)質的消費空間和服務，將產品變成一種普通人也能夠買得起的“奢侈品”。

　　3.在當今互聯(lián)網(wǎng)+時代，做好品牌宣傳很重要，一點點無疑是其中的佼佼者，舉例說明，一點點奶茶引發(fā)了社交媒體關于“一點點攻略”、“一點點測評”、“一點點隱藏菜單”等熱點的討論，吸引了一大批微博大V的參與，極大激發(fā)了消費者的熱情。

　　由社交達人引發(fā)的一點點分享熱潮，持續(xù)激發(fā)著喝過一點點奶茶的消費者分享和DIY不一樣的喝法，同時也點燃了潛在消費者的熱情并將攻略視作珍寶。這種大量基于用戶和社群內容創(chuàng)造的形式，發(fā)酵迅速，黏度極高，是品牌四兩撥千金進行傳播擴散的最佳社會化營銷手段!

　　小結：中國飲品市場很龐大，奶茶也不過是其中一個分支罷了，我們認為未來茶飲會出現(xiàn)清晰的分層結構，越優(yōu)質的茶價分層值越高，符合消費者的高端需求;較普通的傳統(tǒng)沖泡茶則會隨著單一老齡化的加劇漸漸退出消費市場，要想分的這塊大蛋糕更多的份額，把握市場趨勢，能夠與時俱經(jīng)無疑最為關鍵!

　　誰，又將是下一個飲品界霸主?

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