國產(chǎn)動畫電影全年齡化生態(tài)正在形成 劇情老少咸宜

• 2017年8月31日 WangMing來源：新聞晨報 991 62
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極具個人風(fēng)格的《大護法》是光線傳媒繼《大魚海棠》之后推出的又一部作品，題材畫風(fēng)引發(fā)圈內(nèi)熱議，不少深度動畫電影愛好者更在諸多社交平臺上為它甘當(dāng)“自來水”

前兩年，《西游記之大圣歸來》與《大魚海棠》分別以9.57億元和5.65億元票房，獲得當(dāng)年暑期檔動畫電影票房冠軍并引發(fā)全民熱議。到了今年，“小黃人”在暑期檔一眾動畫參賽選手的包圍下持續(xù)領(lǐng)跑，《神偷奶爸3》至今已攬下10.37億元票房。盡管今年沒有再出現(xiàn)像“大圣”“大魚”這樣的“現(xiàn)象級選手”，但讓人欣喜的是，暑期檔不再被低幼動畫電影霸占，出現(xiàn)了更多不同類型題材的高質(zhì)量國產(chǎn)作品。

[現(xiàn)象]　《十萬個冷笑話2》成唯一破億國產(chǎn)動畫

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《神偷奶爸3》自7月7日開畫之后首周便收獲4.44億元票房，之后兩周相對平穩(wěn)的日票房幫助“小黃人”毫無懸念拿下今年暑期檔動畫電影票房榜冠軍。不過作為系列第三部，影片口碑有所下降。

緊隨“小黃人”其后的便是國產(chǎn)動畫電影的混戰(zhàn)。極具個人風(fēng)格的《大護法》是光線傳媒繼《大魚海棠》之后推出的又一部作品，題材畫風(fēng)引發(fā)圈內(nèi)熱議，不少深度動畫電影愛好者更在諸多社交平臺上為它甘當(dāng)“自來水”，不過這部豆瓣8.0分的口碑款最終票房未過億，報收8759萬元。

7月下旬，追光動畫繼《小門神》之后的新作《阿唐奇遇》，以及邀請了皮克斯、夢工廠團隊人員參與制作的《豆福傳》，這兩部合家歡國產(chǎn)動畫都未在市場上引起大水花，3039萬元與1590萬元的票房很難讓制作方收回成本。其余如《功夫小兔俠》《牧野傳奇》《大象林旺之一炮成名》等票房都只有小幾百萬，首登大銀幕的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》則依靠電視版觀眾的基礎(chǔ)贏得了4190萬元票房。

暑期檔臨近尾聲時，市場又迎來了兩匹國產(chǎn)黑馬。8月18日上映的《十萬個冷笑話2》在上映8天后票房成功突破1億元，目前1.22億元的累計票房已成功追平三年前第一部的成績，并成為目前暑期檔唯一破億的國產(chǎn)動畫電影，豆瓣7.7分的評價也比第一部剛及格的表現(xiàn)優(yōu)秀很多。另一部暑期年年見的“大IP”低幼向作品《賽爾號大電影6：圣者無敵》上映13天也已累計9750萬元票房。

[趨勢]　國產(chǎn)動畫電影全年齡化生態(tài)正在形成

盡管今年暑期檔動畫電影中未出現(xiàn)“現(xiàn)象級爆款”，但短短兩個月還是為觀眾帶來了不少驚喜，尤其是國產(chǎn)動畫電影在類型題材上的豐富與突破讓許多青年動畫愛好者欣喜不已，觀眾的認(rèn)可也讓這個暑期檔相比以往多了好幾部豆瓣7分以上的國產(chǎn)佳作。

過去國產(chǎn)動畫一直被詬病題材太窄，低幼化現(xiàn)象嚴(yán)重，而隨著“大圣”“大魚”的出現(xiàn)，國產(chǎn)動畫全年齡化生態(tài)正在逐漸形成，今年暑期檔正是佐證。從受眾來講，除低齡觀眾較熟悉的《大耳朵圖圖》《賽爾號》等電視動畫IP電影，有向迪士尼與皮克斯風(fēng)格看齊的《阿唐奇遇》《豆福傳》等合家歡向作品，還有《大護法》《十萬個冷笑話2》這樣極具特色的成年向動畫電影。

目標(biāo)受眾是青少年與成年觀眾，制作方自然會在劇本上花更多心思。豆瓣分?jǐn)?shù)僅次于“大圣”的“8分國產(chǎn)良心”《大護法》，充滿隱喻的人設(shè)與情節(jié)設(shè)計、結(jié)合水墨畫與簡筆畫的奇特畫風(fēng)，都讓這部實驗氣息濃厚的“成人童話”在上映期間成為熱議話題。而豆瓣7.2分的《阿唐奇遇》吸取了《小門神》的教訓(xùn)，不僅在劇情設(shè)計上更加老少咸宜，還巧妙地將茶文化融入故事中，最終成就了一部趣味橫生的“茶寵總動員”，傳承與傳播中國傳統(tǒng)文化不再只是一句口號。

植根于“吐槽文化”的《十萬個冷笑話2》則把如今那些已習(xí)慣“沒有彈幕就看不下去”的年輕觀眾吸引進了電影院。影片對《哆啦A夢》等知名動畫，《速度與激情》等好萊塢大片，以及希臘、北歐、東方神話等元素進行了重新解構(gòu)，劇情上如“腦洞世界”“人物降次元消解”的創(chuàng)意也讓人驚艷。

[思考]　爆款不是目的，作品走心才可期

“小黃人”票房遙遙領(lǐng)先實際討論度卻不高，國產(chǎn)動畫口碑佳作不少，在市場表現(xiàn)上卻幾乎“全軍覆沒”，“叫好不叫座”的魔咒又一次在國產(chǎn)動畫上應(yīng)驗。

客觀來講，暑期檔前有“小黃人”，后有“現(xiàn)象級”《戰(zhàn)狼2》，兩個月內(nèi)國產(chǎn)動畫電影的排片空間并不大。再者“事不過三”，2015年“大圣”頭炮打響，至今仍穩(wěn)居國產(chǎn)動畫電影票房榜冠軍位置;去年的《大魚海棠》已是口碑褒貶不一，但仍憑借“十二年情懷”“吐槽熱”拿下超5億元票房;而今年討論熱度最高的《大護法》沒有IP基礎(chǔ)，題材更是小眾，圈內(nèi)口碑再高，也不足以讓已看了兩年“國產(chǎn)動畫良心”而愈加挑剔的廣大觀眾埋單。

《大護法》導(dǎo)演不思凡曾經(jīng)說過，他剛到杭州發(fā)展時，幾乎所有原創(chuàng)動畫人都在問：“動畫怎么樣做才商業(yè)?動畫應(yīng)該怎么樣賺錢?”后來他選擇捂上耳朵，專心做自己的作品。想要造就“現(xiàn)象級爆款”天時地利人和缺一不可，但“爆款”永遠不能成為動畫人創(chuàng)作的目的。“走心”作品能讓愈加成熟的中國觀眾認(rèn)可，而“走腎”也許只能讓影片淪為“影院一日游”產(chǎn)品。

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