家居行業(yè)“虛假標價”現(xiàn)象較嚴重 背后是誠信缺失和利益驅(qū)使

• 2017年8月31日 WuYan來源：九正建材網(wǎng) 1227 80
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長期以來，家居行業(yè)存在著這樣的“潛規(guī)則”：燈飾、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品“明碼虛價”現(xiàn)象較為嚴重，標價幾萬、十幾萬甚至上百萬的產(chǎn)品，實際成交價卻只有十分之一。推行明碼實價、堅持誠信從商，成為家居行業(yè)健康發(fā)展的必由之路。

長期以來，家居行業(yè)存在著這樣的“潛規(guī)則”：燈飾、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品“明碼虛價”現(xiàn)象較為嚴重，標價幾萬、十幾萬甚至上百萬的產(chǎn)品，實際成交價卻只有十分之一。推行明碼實價、堅持誠信從商，成為家居行業(yè)健康發(fā)展的必由之路。

“‘虛假標價’普遍存在，究其根源主要由于誠信缺失和利益驅(qū)使，希望行業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)實行‘明碼實價’。”中國建筑裝飾協(xié)會會長李秉仁在談到當前家居市場上存在的價格亂象時，對“虛假標價”的原因作出如上分析。

業(yè)內(nèi)分析認為，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進，未來家居建材企業(yè)推進明碼實價、價格透明將成為主流，只有讓企業(yè)告別一味的“價格戰(zhàn)”，才能真正在產(chǎn)品創(chuàng)新、終端服務、產(chǎn)能調(diào)整中發(fā)力，而破解“明碼實價”推行難的問題，更需要社會各方共同發(fā)力。

明碼實價漸成趨勢 促進資源合理配置

當前，家居建材行業(yè)的銷售渠道仍是以租賃賣場為主。家居行業(yè)要想實行統(tǒng)一的明碼實價，不僅需要商家配合，關(guān)鍵還在于賣場本身。

中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長張麗表示：“家居行業(yè)的商家多依托于賣場生存，但賣場對商家卻實行‘放羊式管理’，對商家定價也是睜一只眼閉一只眼”。她認為，家居賣場要向家電賣場學習，制定自家行業(yè)的“適用規(guī)則”。同時，作為賣場也應該拿出自己的強硬態(tài)度，在開店之初就制定好自己的規(guī)章制度，不能明碼實價的商家就出局，這樣才能保證明碼實價真正推行下去。 同時，推進明碼實價有利于正確引導資源配置。價格是經(jīng)濟運行的溫度計、晴雨表，只有明碼實價、價格信號真實可靠，才能充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，才能促進經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展，推進明碼實價更有利于保護消費者的合法權(quán)益。

中國建材流通協(xié)會常務副會長兼秘書長秦占學表示，明碼實價體現(xiàn)了“貨真價實、童叟無欺”的經(jīng)商本質(zhì)，是家居建材市場走向成熟的必然趨勢。商家可通過明碼實價來展現(xiàn)誠意，贏得消費者的好感;終端銷售人員做好本職工作，用實際行動貫徹執(zhí)行明碼實價，增加消費者的信任;而消費者也應給予肯定與支持，按商品標價給予結(jié)算。

未來，隨著家居建材行業(yè)標準化和市場國際化程度不斷提高，相信會有越來越多的企業(yè)加入明碼實價陣營，“明碼實價”將會成為家居建材市場的主流。

激烈競爭與巨大利益驅(qū)使 “明碼實價”須下狠招兒

一直以來，家居建材市場存在著價格不透明、利潤空間彈性大等特點。很多品牌為了搶奪市場，常以“折扣”、“優(yōu)惠”作為促銷手段，以低價誘惑消費者購買商品。結(jié)果造成了家居市場虛假標價、價格不統(tǒng)一、惡性價格競爭的混亂局面。

家居建材行業(yè)到底要不要實行明碼實價?一些企業(yè)認為，一旦實行明碼實價，企業(yè)就等于亮出了自己的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。但有些企業(yè)則認為，實行明碼實價既有利于規(guī)范當前混亂的行業(yè)市場，同時也能最大程度的保護消費者利益。

事實上，明碼實價對企業(yè)來講，更是自身發(fā)展完善、贏得市場的關(guān)鍵舉措。以簡一大理石瓷磚為例，為了推行明碼實價，企業(yè)設定了嚴厲的監(jiān)督措施，鼓勵消費者積極監(jiān)督與指導。據(jù)悉，簡一大理石瓷磚開通了400電話、官網(wǎng)、官微等客服渠道，消費者都可直接維權(quán)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，而且截止到2017年8月，簡一在實行明碼實價的550天，已成功贏得15萬戶高端家庭的選擇。

推行“明碼實價”，除了需要商家達成統(tǒng)一戰(zhàn)線，也需要消費者的認可和支持。中國建筑裝飾協(xié)會材料分會秘書長王岳飛指出：“買家居建材討價還價早已成了家居行業(yè)多年來形成的慣例，如果要推行明碼實價，消費者必須要全力配合，改掉討價還價的購買習慣!”

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