艾瑞聯(lián)合滬江發(fā)布《2017年中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育行業(yè)白皮書(shū)》

• 2017年10月9日 GuoMeng來(lái)源：騰訊教育 816 50
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10月9日，國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)滬江對(duì)外發(fā)布了《2017年中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育行業(yè)白皮書(shū)》，從行業(yè)現(xiàn)狀、細(xì)分賽道、發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面，描繪了成人在線外語(yǔ)教育行業(yè)的發(fā)展概況。

10月9日，國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)滬江對(duì)外發(fā)布了《2017年中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育行業(yè)白皮書(shū)》，從行業(yè)現(xiàn)狀、細(xì)分賽道、發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面，描繪了成人在線外語(yǔ)教育行業(yè)的發(fā)展概況。

白皮書(shū)中指出，一方面，受政策鼓勵(lì)、社會(huì)需求、技術(shù)帶動(dòng)以及互聯(lián)網(wǎng)+教育持續(xù)變革升級(jí)等多重因素影響，成人在線外語(yǔ)教育的市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模大幅增長(zhǎng)，并催生了一大批諸如工具類(lèi)、課程類(lèi)以及學(xué)習(xí)社區(qū)類(lèi)等細(xì)分垂直類(lèi)成人在線外語(yǔ)教育企業(yè)的“向陽(yáng)生長(zhǎng)”，另一方面，資本在成人在線外語(yǔ)領(lǐng)域開(kāi)始回歸理性，更重視商業(yè)模式成熟的企業(yè)，促使市場(chǎng)準(zhǔn)入紅利持續(xù)降低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新時(shí)期。

三重利好驅(qū)動(dòng)成人在線外語(yǔ)教育迎來(lái)高速成長(zhǎng)期

據(jù)艾瑞調(diào)查顯示，在多重利好刺激之下，中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育迎來(lái)高速成長(zhǎng)期。政策層面，近幾年來(lái)，國(guó)家先后發(fā)布多份行業(yè)指導(dǎo)性文件，積極助力行業(yè)發(fā)展在線教育成為政策鼓勵(lì)的熱門(mén)領(lǐng)域;互聯(lián)網(wǎng)層面，從2011年開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶動(dòng)在線教育技術(shù)升級(jí)，與教育的深度融合持續(xù)帶動(dòng)外語(yǔ)教育的變革升級(jí);科技發(fā)展層面，包括AR、VR等新型科學(xué)技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)行業(yè)解構(gòu)和服務(wù)創(chuàng)新，人工智能+教育模式成為行業(yè)新熱點(diǎn)。

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)教育成為市場(chǎng)追捧新寵，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量飛漲，差異化競(jìng)爭(zhēng)加劇，促使成人在線外語(yǔ)教育呈井噴之勢(shì)發(fā)展，并在工具類(lèi)、課程平臺(tái)類(lèi)、學(xué)習(xí)社區(qū)類(lèi)涌現(xiàn)了一大批玩家集結(jié)。

其中專(zhuān)注于內(nèi)容服務(wù)的課程類(lèi)企業(yè)滬江網(wǎng)校、Hitalk，專(zhuān)注于口語(yǔ)聽(tīng)力類(lèi)的英語(yǔ)(精品課)流利說(shuō)，專(zhuān)注于背單詞類(lèi)的百詞斬等都是行業(yè)中發(fā)展最具特色代表。

另外，白皮書(shū)內(nèi)容還顯示，2017年在線語(yǔ)言教育的用戶規(guī)模將達(dá)2644.2萬(wàn)人，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年還將持續(xù)攀升。同時(shí)，2017年中國(guó)在線語(yǔ)言教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)375.6億元，同比增長(zhǎng)22.8%。未來(lái)幾年，在線語(yǔ)言教育的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度會(huì)逐漸降低，預(yù)計(jì)在2019年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)523.5億元。

目前，成人語(yǔ)言學(xué)習(xí)呈現(xiàn)用戶學(xué)習(xí)周期較短、續(xù)報(bào)率較低、學(xué)習(xí)目的明確、消費(fèi)需求旺盛，對(duì)教學(xué)效果要求高等特征，此外，在線學(xué)習(xí)給用戶帶來(lái)方便、豐富和自主的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)利益點(diǎn)，也帶來(lái)了個(gè)性化學(xué)習(xí)的增值利益點(diǎn)。同時(shí)，大學(xué)生多以升學(xué)考試和考證考級(jí)為學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，以標(biāo)準(zhǔn)化課程為主;職業(yè)人群多以工作需求為學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，對(duì)個(gè)性化學(xué)習(xí)的需求旺盛。值得一提的是，用戶對(duì)“人工智能+教育”和“一站式學(xué)習(xí)服務(wù)”多持期待態(tài)度。

市場(chǎng)資本回歸理性，市場(chǎng)準(zhǔn)入紅利持續(xù)降低

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年至2017年，中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育領(lǐng)域共發(fā)生147次融資，企業(yè)透露的融資金額總計(jì)在74.8億元人民幣左右，其中工具類(lèi)屬性的企業(yè)獲得融資的次數(shù)占比約28%，其余則為語(yǔ)言類(lèi)學(xué)習(xí)企業(yè)，這些企業(yè)多分布在東南沿海地帶以及長(zhǎng)江中下游地區(qū)的省市。

統(tǒng)計(jì)顯示，2015年與2016年的融資次數(shù)相差不大，分別為44次和35次，但與2015年相比，2016年進(jìn)入A輪及以后的企業(yè)數(shù)量明顯增多，而早期項(xiàng)目拿到融資的幾率變低，資本對(duì)在線外語(yǔ)教育領(lǐng)域的關(guān)注逐漸回歸理性——關(guān)注點(diǎn)從用戶量級(jí)逐漸轉(zhuǎn)移至商業(yè)模式，并且領(lǐng)軍企業(yè)的資源整合和資本運(yùn)作速度持續(xù)加快。

2017年中國(guó)成人在線外語(yǔ)教育市場(chǎng)進(jìn)入B輪及以上的企業(yè)達(dá)到14家，其中完成B輪融資有6家，完成C輪融資的有3家，完成D輪完成融資以及IPO達(dá)到5家。

另外，從企業(yè)類(lèi)型層面來(lái)說(shuō)，完成B輪以上融資的企業(yè)多為出國(guó)留學(xué)(課程)、英語(yǔ)教學(xué)以及工具類(lèi)三大類(lèi)，而完成D輪融資的企業(yè)以綜合類(lèi)企業(yè)居多。

人工智能+教育深度融合，如何構(gòu)建在線語(yǔ)言教育生態(tài)成考驗(yàn)

此外，白皮書(shū)中強(qiáng)調(diào)了人工智能應(yīng)用在未來(lái)行業(yè)發(fā)展中的重要作用，認(rèn)為人工智能+教育將開(kāi)啟個(gè)性化、定制化以及多樣化教育時(shí)代，并成為新的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，如何完成人工智能+教育產(chǎn)品布局將成企業(yè)立足于市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)力。

以“滬江”為例，技術(shù)創(chuàng)新是滬江教育生態(tài)發(fā)展壯大的重要支撐。創(chuàng)業(yè)11年間，滬江始終處于教育科技的最前沿，成為互聯(lián)網(wǎng)教育的領(lǐng)先者和創(chuàng)新者。目前，滬江已組建智能學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室(HILL，Hujiang Intelligent Learning Lab)。HILL專(zhuān)注于教育行業(yè)，針對(duì)教育學(xué)、心理學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)三方面進(jìn)行融合與探索，幫助滬江的教育產(chǎn)品提升智能化能力，未來(lái)也希望將這些能力提供給合作伙伴和整個(gè)教育行業(yè)。

此前，滬江已經(jīng)發(fā)布了學(xué)友、堂果、UNI智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)、Hitalk、天天練口語(yǔ)以及滬江問(wèn)答等一系列智能教育產(chǎn)品。

除此之外，白皮書(shū)還指出，未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從產(chǎn)品之爭(zhēng)，全面延伸之生態(tài)之爭(zhēng)。隨著頭部企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)準(zhǔn)入紅利持續(xù)降低，整個(gè)市場(chǎng)即將全面進(jìn)入洗牌期。在這場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程中，各個(gè)賽道的企業(yè)如何在教研產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)、學(xué)習(xí)服務(wù)、品牌打造和渠道拓展等多方面快速完成布局，將成為立足于市場(chǎng)的核心關(guān)鍵。

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