中國品牌加速“走出去” 在世界舞臺(tái)嶄露頭角

• 2017年10月11日 SuDanMin來源：新華社 660 38
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告別傳統(tǒng)加工制造，中國服裝業(yè)正通過理念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，努力革新自身面貌，從賣產(chǎn)品到輸出時(shí)尚、文化，越來越多的中國品牌擁有全球“粉絲”，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)。

在近日召開的2017中國服裝杭州峰會(huì)上，來自多個(gè)國家和地區(qū)的時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士、企業(yè)家、學(xué)者認(rèn)為，中國服裝業(yè)正在化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)合作，玩轉(zhuǎn)全球“朋友圈”。

勾勒“新制造”名片

“如果說過去中國服裝聞名于世的是成本與制造質(zhì)量，那么現(xiàn)在則增添了設(shè)計(jì)與時(shí)尚的味道?！庇《确b制造商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梅塔在會(huì)上說，中國服裝業(yè)的設(shè)計(jì)能力與創(chuàng)意孵化速度讓他驚嘆，越來越多的中國服裝品牌受到包括印度在內(nèi)的多國市場(chǎng)歡迎。

告別傳統(tǒng)加工制造，中國服裝業(yè)正通過理念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，努力革新自身面貌，從賣產(chǎn)品到輸出時(shí)尚、文化，越來越多的中國品牌擁有全球“粉絲”，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)。

在剛剛過去的紐約時(shí)裝周上，中國設(shè)計(jì)師品牌TAORAY WANG的發(fā)布引發(fā)全球時(shí)尚買手、媒體關(guān)注。簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)輔之以流暢利落的剪裁，將東方哲學(xué)理念通過色彩與元素的搭配點(diǎn)綴其中，讓這場(chǎng)秀兼具東方神韻與國際范兒。TAORAY WANG品牌創(chuàng)始人王陶認(rèn)為，中國設(shè)計(jì)早已告別簡(jiǎn)單元素的堆砌，正在將傳統(tǒng)文化的靈感與全球創(chuàng)意對(duì)接，更加具有時(shí)代風(fēng)格。

當(dāng)前，越來越多的中國設(shè)計(jì)師和品牌作品亮相世界知名時(shí)裝周、時(shí)尚展會(huì)，中國品牌也加速“走出去”，在世界舞臺(tái)嶄露頭角。

除了設(shè)計(jì)，中國服裝業(yè)也在夯實(shí)制造基礎(chǔ)，并在智能制造、協(xié)同制造等領(lǐng)域打響品牌。轉(zhuǎn)型中的中國服裝業(yè)在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中找到新坐標(biāo)。

探尋更廣泛合作

越是面臨下行壓力，越要在更廣闊范圍尋找出路。抓住建設(shè)“一帶一路”等契機(jī)，中國服裝業(yè)加快“走出去”步伐，在全球范圍進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資源整合，塑造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)在會(huì)上說，由于擁有資源稟賦，紡織服裝業(yè)是“一帶一路”沿線國家產(chǎn)能合作引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)，正呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚的趨勢(shì)。此外，基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通、商貿(mào)環(huán)境的不斷改善、人才資本等加速流動(dòng)都將為企業(yè)“走出去”營造環(huán)境。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)報(bào)告顯示，當(dāng)前，企業(yè)進(jìn)行國際布局的主動(dòng)性明顯提升，海外投資廣度和深度都在拓展。在上游原材料面料方面，在越南，華孚色紡、雅戈?duì)?、魯泰等企業(yè)棉紗產(chǎn)量超過越南總產(chǎn)量一半;在制造領(lǐng)域，如意集團(tuán)等企業(yè)正在與多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行智能制造合作，構(gòu)建與之產(chǎn)能緊密配合的接單模式。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲說，目前我國紡織工業(yè)品出口額達(dá)到3000億美元量級(jí)，隨著合作模式、區(qū)域延伸，越來越多企業(yè)將跨國建設(shè)原料基地，目標(biāo)市場(chǎng)屬地銷售品牌建設(shè)和渠道開拓能力將提升。

“屬地企業(yè)也通過合作、協(xié)調(diào)，用優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式獲得共同發(fā)展?！泵匪f。

共建創(chuàng)新生態(tài)體系

和以往不同，如今服裝業(yè)“出?！辈粌H是產(chǎn)品“走出去”，新模式、新技術(shù)、新理念也走出國門，在更廣闊空間“生根發(fā)芽”。

國內(nèi)服裝品牌之禾創(chuàng)始人葉壽增告訴記者，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的文化和心理認(rèn)同至關(guān)重要。 比起傳統(tǒng)百貨，集合服裝、書店、畫廊、餐廳的空間商業(yè)模式更加貼合市場(chǎng)需求。之禾打算將這種新的商業(yè)模式推廣到巴黎等地，領(lǐng)轉(zhuǎn)型風(fēng)氣之先。

加工企業(yè)不再只賺制造的錢，設(shè)計(jì)師也能分享全產(chǎn)業(yè)鏈的紅利。越來越多企業(yè)探索建立跨境合作平臺(tái)，創(chuàng)建協(xié)同制造模式，用“長(zhǎng)板”碰“長(zhǎng)板”，提升產(chǎn)品附加值。此外，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等模式也在展開，中國文化與當(dāng)?shù)匚幕蝗谝泊呱龈嘈聞?chuàng)意。

“以‘一帶一路’為例，沿線國家有著豐富的文化創(chuàng)意資源，將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，也是未來服裝業(yè)合作發(fā)展的主要方向。”孫瑞哲說。

他認(rèn)為，服裝業(yè)“出?！闭趶漠a(chǎn)業(yè)承接轉(zhuǎn)為生態(tài)體系建設(shè)。 植入智能制造的“智慧之芯”，營造創(chuàng)意生態(tài)的“情感之境”，保障綠色消費(fèi)的“永續(xù)之業(yè)”，中國服裝業(yè)將擁有更廣泛的全球“朋友圈”，加快向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

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