微信公眾號(hào)：從散兵游勇 到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)

• 2017年10月16日 WangXiaoYu來(lái)源：人民網(wǎng) 1357 89
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這些微信公眾號(hào)已經(jīng)不再是一個(gè)單一的公眾號(hào)，而更像是一個(gè)文化公司。事實(shí)也正是如此，這些公眾號(hào)的創(chuàng)始人，或多或少都已經(jīng)有了首席執(zhí)行官或董事長(zhǎng)的頭銜。在他們的公司內(nèi)部也“麻雀雖小五臟俱全”，除了一般撰寫(xiě)文章的編輯之外，美術(shù)編輯、圖片編輯、視頻編輯、運(yùn)營(yíng)人員

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?? 從2012年8月誕生，至今不到5年的時(shí)間，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪须x不開(kāi)的信息獲取渠道，微信公眾號(hào)的火熱更是催生了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的流行。但時(shí)至今日，基本可以判斷，微信公眾號(hào)想做好，必須需要團(tuán)隊(duì)的力量。單打獨(dú)斗的個(gè)人號(hào)，已經(jīng)很難與團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的微信矩陣相抗衡了。

微信公眾號(hào)的成長(zhǎng)之路與微博大V的形成有異曲同工之處。在微博上，有一些公司先集全公司之力打造一個(gè)知名（粉絲至少上千萬(wàn)）的大V，然后通過(guò)大V轉(zhuǎn)發(fā)同公司中小V的微博，達(dá)到給中小V吸引粉絲的目的。在微信平臺(tái)上，這樣的做法也成為尋常，有的微信公眾號(hào)在推出之初，就已經(jīng)同步推出了多個(gè)同領(lǐng)域但不同風(fēng)格的公眾號(hào)，多個(gè)公眾號(hào)互相推薦，形成微信矩陣。

這些微信公眾號(hào)已經(jīng)不再是一個(gè)單一的公眾號(hào)，而更像是一個(gè)文化公司。事實(shí)也正是如此，這些公眾號(hào)的創(chuàng)始人，或多或少都已經(jīng)有了首席執(zhí)行官或董事長(zhǎng)的頭銜。在他們的公司內(nèi)部也“麻雀雖小五臟俱全”，除了一般撰寫(xiě)文章的編輯之外，美術(shù)編輯、圖片編輯、視頻編輯、運(yùn)營(yíng)人員、活動(dòng)策劃、平臺(tái)推廣等都已經(jīng)按部就班地進(jìn)行日常工作，儼然已經(jīng)公司化運(yùn)營(yíng)。

不僅是在運(yùn)營(yíng)上，在內(nèi)容上，這些實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富、人手充足并且有了資本助力的大型微信公眾號(hào)，更是總結(jié)出了一套自己的方法論。微信公眾號(hào)“咪蒙”就曾經(jīng)透露，他們按周或按月會(huì)做朋友圈爆款文章分析，甚至全國(guó)新聞媒體閱讀趨勢(shì)分析，迄今已經(jīng)總結(jié)了上萬(wàn)個(gè)爆款文章的成功要素。讀書(shū)類(lèi)公眾號(hào)“睡前讀一本書(shū)”通過(guò)簽約或約稿，主筆已達(dá)百人，從而保證了強(qiáng)勁的內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力。不論多大規(guī)模的微信公眾號(hào)公司，對(duì)于熱點(diǎn)新聞的跟進(jìn)，對(duì)于爆款文章的分析，都已成為日常必做的工作之一。

更值得一提的是，在近兩年，資本的力量已經(jīng)逐漸滲透到各大微信公眾號(hào)。從2015年開(kāi)始，就不斷有微信公眾號(hào)獲得融資的新聞出現(xiàn)，從當(dāng)時(shí)的幾百萬(wàn)融資，到2016年的幾千萬(wàn)融資，再到今年的數(shù)億元融資，金額上升速度超過(guò)人們的想象。比如，去年，“二更”獲5000余萬(wàn)元A輪融資，“餐飲老板內(nèi)參”完成5000萬(wàn)元A輪融資，就已經(jīng)令人咋舌。今年，“同道大叔”就以2.175億元的價(jià)格賣(mài)出了72.5%的股權(quán)，“新榜”在3月也宣布完成B輪融資，總金額超過(guò)1.8億元。資本的快速進(jìn)入，也決定了微信公眾號(hào)不再是小玩家的戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)然，如果想通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)表一些自己的觀點(diǎn)，微信公眾平臺(tái)的大門(mén)永遠(yuǎn)都是敞開(kāi)的。但是，如果時(shí)至今日還想通過(guò)微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速致富的目的，基本可以判斷，除非天賦異稟，否則失敗的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成功。

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