印度移動支付市場水漲船高 阿里巴巴大戰(zhàn)谷歌亞馬遜

• 2017年10月16日 lihuizhen來源：第一財經(jīng) 359 16
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印度消費者目前主要通過兩種方式進行交易：其一是通過提供電子錢包和擁有支付銀行牌照的金融科技公司;其二是使用基于UPI的創(chuàng)新App應用和傳統(tǒng)的銀行賬戶。

　　金融科技市場競爭有多激烈?風投調(diào)研機構(gòu)CB Insights近日發(fā)布報告稱，谷歌、亞馬遜、阿里巴巴以及印度本土金融科技公司Paytm等正在印度金融科技市場展開激烈的爭奪，這一競爭主要體現(xiàn)在移動支付領域。這些公司已紛紛推出了新款應用和數(shù)字錢包服務，同時也在與其他公司建立合作，來對抗競爭產(chǎn)品。

　　印度政府加大金融科技投入

　　市場普遍認為，去年印度政府廢除大面額紙幣的行動是該國移動支付發(fā)展的契機，再加上智能手機的推廣，印度人正逐步開始接受移動支付。2016年印度推出統(tǒng)一付款接口(United Payments Interface，下稱“UPI”)，這是印度支付領域的一大關(guān)鍵性進展。UPI可讓兩個擁有銀行賬戶的個人能夠相互間憑借標識符進行及時轉(zhuǎn)賬。

　　這些標識符就包括Aadhar(與指紋或者虹膜掃描等生物特征識別相關(guān)的識別碼)，其能夠?qū)⒂《裙竦纳矸菖c生物特征關(guān)聯(lián)起來，打擊假冒身份和身份盜用行為。印度政府表示，截至2017年8月，它已經(jīng)錄入了12億人的生物特征識別數(shù)據(jù)。

　　與此同時，印度還提供多種不同的牌照，方便企業(yè)提供移動銀行服務，并借此催生出新的金融科技系統(tǒng)。例如，想要提供儲蓄服務的金融科技創(chuàng)業(yè)公司可向印度儲備銀行(RBI)申請電子錢包牌照。除此之外還有更強大的支付銀行牌照。支付銀行除了提供電子錢包以外，還能夠發(fā)行借記卡、提供在線銀行服務并且允許通過ATM機提取現(xiàn)金。與官方銀行的唯一區(qū)別僅在于，它們不能提供貸款和其他的信貸產(chǎn)品。

　　根據(jù)CB Insights調(diào)查發(fā)現(xiàn)，印度消費者目前主要通過兩種方式進行交易：其一是通過提供電子錢包和擁有支付銀行牌照的金融科技公司;其二是使用基于UPI的創(chuàng)新App應用和傳統(tǒng)的銀行賬戶。普華永道報告顯示，印度移動支付市場規(guī)模在2016年為500億美元，到2020年會達到5000億美元規(guī)模，印度市場有足夠的空間供所有玩家并存。

　　國際巨頭搶占印度市場

　　截至目前，谷歌、Facebook、阿里巴巴、亞馬遜、軟銀等國際巨頭已紛紛通過不同方式進入印度移動支付市場。

　　谷歌于今年9月在印度正式發(fā)布了為印度量身打造的移動支付應用Tez，同時支持蘋果和安卓雙系統(tǒng)，并與當?shù)厣碳艺归_大量合作，通過補貼的方式吸引用戶。雖然Tez不能儲蓄，但用戶可通過UPI或者“音頻二維碼”進行轉(zhuǎn)賬。目前，Tez已經(jīng)被PayU等特定的支付網(wǎng)關(guān)運營商以及交通預訂服務redBus等特定的公司網(wǎng)站采用。

　　亞馬遜于今年7月向印度市場推出半封閉式電子錢包，不僅能支持網(wǎng)上支付，還擁有儲蓄功能。但亞馬遜進入印度市場不僅僅體現(xiàn)在當?shù)孛癖娍梢栽趤嗰R遜印度網(wǎng)站上使用亞馬遜錢包，同時還可以在線下咖啡連鎖店Cafe Coffee Day和快餐店Faasos使用。

　　印度本土目前的移動支付前三名分別為Paytm、Freecharge和Mobikwik。根據(jù)應用分析公司App Annie的數(shù)據(jù)，Paytm目前在印度iOS應用商店排名第八，是印度下載量最高的金融科技應用。與此同時，Paytm已經(jīng)獲得日本軟銀和阿里巴巴的支持，在印度目前擁有2億的注冊用戶。

　　截至2017年9月28日，MobiKwik在印度的iOS應用商店排名第15位，到目前為止共計完成融資1.62億美元，投資方包括Sequoia Capital、印度媒體企業(yè)集團Times Group和American Express Ventures。

　　此前，提供UPI選項的電子錢包Freecharge也廣受歡迎，但在今年第三季度它將該服務賣給了艾克塞斯銀行。

　　不過，各巨頭也在采取相應的措施以保障各自錢包應用的服務優(yōu)勢。例如，印度電商獨角獸Flipkart和亞馬遜都不支持MobiKwik和Paytm;而電商創(chuàng)業(yè)獨角獸公司Snapdeal不支持Paytm、MobiKwik和UPI，僅接受傳統(tǒng)的在線銀行選項、信用卡或者Freecharge余額支付;Uber則同時提供Paytm、MobiKwik和最近新增的UPI應用BHIM等多個支付選項。

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