人人車起訴瓜子索賠1億元 因“遙遙領(lǐng)先”“每天超過(guò)百萬(wàn)人瀏覽”等廣告詞涉嫌虛假宣傳

• 2017年11月1日 lihuizhen來(lái)源：CEO來(lái)信 672 39
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  2017-2022年中國(guó)郵品零售服務(wù)調(diào)查與發(fā)展前景分析研究報(bào)告

  我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放政策以來(lái)，隨著人們物質(zhì)和文化生活水平的不斷提高，大眾文化消費(fèi)得以迅猛發(fā)展。20世紀(jì)80年代，各地都出現(xiàn)了集郵熱潮。在這樣的背景下，一些自發(fā)形成的露天郵市開(kāi)始出現(xiàn)在各大城...

瓜子二手車在之前的廣告宣傳中用了“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”、“每天超過(guò)百萬(wàn)人瀏覽”等較多不實(shí)的虛假宣傳用語(yǔ)，讓很多不明真相的吃瓜群眾(二手車買(mǎi)家和賣家)被吸引到了瓜子二手車平臺(tái)。

今天一大早就看到了這個(gè)有趣的新聞，就是人人車起訴瓜子二手車索賠1億元，原因是瓜子二手車在之前的廣告宣傳中用了“遙遙領(lǐng)先”、“全國(guó)領(lǐng)先”、“每天超過(guò)百萬(wàn)人瀏覽”等較多不實(shí)的虛假宣傳用語(yǔ)，讓很多不明真相的吃瓜群眾(二手車買(mǎi)家和賣家)被吸引到了瓜子二手車平臺(tái)。又是一家因?yàn)閺V告背鍋的企業(yè)。

人人車認(rèn)為這種廣告誤導(dǎo)了用戶，結(jié)果損害了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此損失了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

目前人人車已經(jīng)將瓜子二手車訴至法院，正在審理當(dāng)中。

看到這則新聞我有幾個(gè)想法突然涌出心頭：

1、賺錢(qián)的果然還是分眾這樣的公司，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司，拿了錢(qián)或者想拿更多錢(qián)的時(shí)候，都要去砸錢(qián)給分眾去鋪線下廣告。

2、昨天瓜子二手車剛剛開(kāi)完發(fā)布會(huì)，宣布完成6億美元B輪融資，并且升級(jí)品牌成為車好多集團(tuán)，不僅賣二手車了，還開(kāi)始賣新車了。今天就有人人車開(kāi)始訴訟了。

許多媒體都說(shuō)瓜子二手車的楊浩涌(趕集網(wǎng)的創(chuàng)始人)是個(gè)能打仗的創(chuàng)業(yè)者，這次拿了錢(qián)后，估計(jì)二手車市場(chǎng)又要掀起一輪新的資本大戰(zhàn)了。

看來(lái)這場(chǎng)大戰(zhàn)，瓜子二手車的對(duì)手們?cè)缇偷鹊牟荒蜔┝恕?/p>

3、人人車這次起訴的理由還挺奇葩的，如果說(shuō)單純的按廣告法舉報(bào)瓜子二手車使用“第一、最”等宣傳字眼，最后應(yīng)該會(huì)由工商部門(mén)去判定并選擇是否罰款。而這次人人車訴諸法院的理由是瓜子二手車使用“遙遙領(lǐng)先”就損害了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利益。

估計(jì)楊浩涌心里會(huì)犯嘀咕，當(dāng)年我們趕集網(wǎng)和58同城進(jìn)行廣告大戰(zhàn)時(shí)，沒(méi)遇到過(guò)這樣的被告理由啊。

雖然58同城的姚勁波也用過(guò)一些“起名趕驢網(wǎng)蹭熱度、重金砸廣告、挖對(duì)手高管”的競(jìng)爭(zhēng)手段，但并沒(méi)有在廣告訴訟方面做過(guò)文章呢。

人人車這次真是把競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域和底線又拓展到了新的境界。

人人車創(chuàng)始人李健，1980年生，2004-2011年任職百度，2010年曾任百度最年輕的產(chǎn)品總監(jiān)，不過(guò)1年后他就跳槽到了58，2011-2013年擔(dān)任58同城產(chǎn)品副總裁。2013年4月到年底，曾短暫加盟微軟亞洲工程院，任副院長(zhǎng)。2014年創(chuàng)立人人車并兼任CEO。

今年9月人人車剛剛宣布完成了2億美元的融資，此前一直有傳言人人車被瓜子二手車并購(gòu)的消息也因此而落下帷幕。

人人車在融資后還宣布將投入10億元在線上、線下多個(gè)渠道投放廣告，而此前優(yōu)信二手車和瓜子二手車也曾宣布投入10億元砸廣告。

二手車市場(chǎng)這30億元規(guī)模的廣告大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

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