2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調整期來看，在宏觀經濟步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發(fā)展2...
近日，福州市市場監(jiān)督管理局查處了7家商戶涉嫌銷售無中文標簽的進口食品，其中一經營者被沒收扣押8瓶無中文背標的葡萄酒，沒收違法所得740元，罰款30000元。
為什么市場上會經常會有不貼背標被處罰的案例?表面上的原因是葡萄酒分銷商或零售商不懂食品法律法規(guī)，或者是新入行的會犯這種錯誤，其實深層次的原因則涉及到流通渠道層級利潤分配及區(qū)域保護。有酒商認為其實市場上被查獲的無背標進口酒，相當部分并非假酒或者走私酒，而是經過正規(guī)報關報檢進入流通領域的酒。
福州市連江縣潘渡鄉(xiāng)貴安一掃光零食販售店銷售標為“HYMNEOFLOVE”的進口葡萄酒無中文標簽，依法沒收涉案的葡萄酒24瓶，罰款5000元。
為什么市場上會經常會有不貼背標被處罰的案例?表面上的原因是葡萄酒分銷商或零售商不懂食品法律法規(guī)，或者是新入行的會犯這種錯誤，其實深層次的原因則涉及到流通渠道層級利潤分配及區(qū)域保護。
有酒商認為其實市場上被查獲的無背標進口酒，相當部分并非假酒或者走私酒，而是經過正規(guī)報關報檢進入流通領域的酒。
進口商的苦衷
長期從事進口葡萄酒國際貿易的酒商Kevin坦言：一般貿易或保稅貿易大量進口的葡萄酒，經常是在酒莊生產時就貼了中文背標或是在國內商檢監(jiān)管倉庫補貼中文背標。
但很多國內分銷商傾向讓國內進口商撕掉中文背標，對于進口商而言，為了配合分銷商而拆箱去標會增加工作量和費用。這算是行業(yè)經銷商對進口商的潛規(guī)則，原因就是分銷商不希望團購客戶或者消費者按照背標號碼致電進口商，而使分銷商利潤被暴露。
他認為直接在酒莊流水線裝瓶時同時貼好中文背標，酒這樣才能提高經過國內海關和商檢的監(jiān)管效率。而國內分銷商要求撕掉盡可能撕的連不干膠痕跡都沒有，而不接受在原中文背標上二次覆蓋。這一要求就要拆開酒莊原箱再進行二次裝箱，有時因原箱子拆壞或明顯后期貼透明膠帶而不是原裝效果……
中國酒類流通協(xié)會進口酒市場專業(yè)委員會副秘書長席康認為：這實在是行業(yè)倒逼出來的!作為進口商而言，都希望貼標，這樣可以降低成本，背標經過專門設計，打上進口商公司的logo可以對公司形象起到宣傳的作用。
但中國市場這么大，進口商并不能覆蓋每個市場，有的內地3、4級城市需要分銷，而分銷商需要維護自己的利潤，他們不希望下線零售商或者團購客戶繞過他們去找進口商拿貨，因此部分做批發(fā)為主的進口商才默許經銷商撕掉背標的情況。
分銷商的難處
分銷商不喜歡進口商的背標其實也有自己的難處。因為進口商有很多是貿易思維，往往給錢就發(fā)貨，進口的葡萄酒并沒有價格維護和區(qū)域保護，與之合作的分銷商覺得沒有安全感，怕自己稍微在一個市場做出量來了，進口商又發(fā)展第二家、第三家，因此希望在產品上清除進口商的信息保留自己的信息。
此外，很多分銷商因為拿貨批量的問題，每個訂單不大，達不到進口商單獨為其向商檢備案并定制背標的門檻，因此背標不能貼分銷商自己的。
當然還有的分銷商主營團購渠道，希望有較高的利潤空間來維護客情，而團購客戶往往信任感高于普通消費者，不需要背標只要酒沒問題也能接受，這就使得不貼背標的現(xiàn)象有一定生存土壤。
未來不貼中文背標的現(xiàn)象會減少
隨著食品安全法規(guī)執(zhí)法的加強，未來不貼中文背標的現(xiàn)象會減少。
首先隨著進口葡萄酒品牌運作企業(yè)的增加，這些企業(yè)首先會維護自己的價格體系和渠道層級，更重要的是他們會對分銷商進行區(qū)域或者渠道保護，而且背標也有利于品牌宣傳和管控竄貨，因此不貼背標的現(xiàn)象會減少。
其次，隨著進口葡萄酒供應鏈企業(yè)優(yōu)化其供應鏈流程，分銷商貼牌的門檻被降低了，100箱即可定制專屬標的業(yè)務已經有多個保稅區(qū)企業(yè)在提供了，分銷商想擁有自己的品牌，獲得相應利潤空間的想法越來越容易實現(xiàn)了。
第三，隨著現(xiàn)代零售終端的普及，以及酒類連鎖零售企業(yè)采用信息化管理手段，不貼背標就不可能進入這些渠道，傳統(tǒng)管理不規(guī)范煙酒店的生存空間被壓縮，也會進一步使得分銷商銷售無背標進口酒的現(xiàn)象趨于減少。
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