2020年中國將成為“世界第二大葡萄酒市場” 全網(wǎng)營銷已實(shí)現(xiàn)緊密合作

• 2017年11月7日 LuYouJun來源：新浪財(cái)經(jīng) 1123 72
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  2017-2022年版冰葡萄酒項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

  《2017-2022年版冰葡萄酒項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對項(xiàng)目投融資咨詢服務(wù)的專項(xiàng)計(jì)劃書。計(jì)劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測算好了行B...

11月5日消息，目前，我國人均GDP已經(jīng)接近8000美元大關(guān)，邁入中等收入國家行列，在國民財(cái)富不斷攀升的背景下，中國的葡萄酒市場正吸引著全世界的目光。

根據(jù)VINEXPO在17年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國葡萄酒市場零售額為155.29億美金，位居世界第四。該機(jī)構(gòu)同時(shí)預(yù)計(jì)到2020年，中國將超越英國和法國，成為僅次于美國的世界第二大葡萄酒市場。

早在2017年春季糖酒會(huì)《新消費(fèi)、新零售、新爆品》論壇上，成立不到四年的中國首席進(jìn)口酒運(yùn)營平臺(tái)——中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎就表示，中國葡萄酒市場已經(jīng)發(fā)展出了六大新消費(fèi)的趨勢：個(gè)性消費(fèi)、健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)。從這一輪消費(fèi)升級來看，中國的消費(fèi)者不再一味地追求低價(jià)低品質(zhì)的生存型消費(fèi)，轉(zhuǎn)而更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)、身份認(rèn)同等發(fā)展型的新消費(fèi)，整個(gè)酒行業(yè)也迎來了品牌升級、渠道升級、品類細(xì)分升級、消費(fèi)能力升級所催生出的新機(jī)遇。

在李士祎看來，消費(fèi)需求的擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，意味著中國的葡萄酒市場正在迎來新的“拐點(diǎn)期”，其背后所體現(xiàn)的實(shí)質(zhì)是整個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，我們已經(jīng)邁入了消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)者選擇更加個(gè)性和多元。

作為本屆嘉年華的重頭戲，在中糧名莊薈2017戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎對外發(fā)布了最新戰(zhàn)略，首次解讀了名莊薈發(fā)展思路的最新轉(zhuǎn)變：“從打造大品牌、大平臺(tái)、大連鎖，到提供全酒品、全明星、全渠道服務(wù)，再到洞悉新消費(fèi)、完善新零售體驗(yàn)，中糧名莊薈一步步的戰(zhàn)略革新帶給了我們強(qiáng)有力的增長，但這些舉措更多是圍繞于服務(wù)不同層面的經(jīng)銷商客戶。要成為一家真正成長潛能巨大的酒商，我們必須要轉(zhuǎn)變思維，以消費(fèi)者為中心，回歸本源，以滿足和創(chuàng)造價(jià)值為根本，聯(lián)合我們的生產(chǎn)者、渠道商、經(jīng)銷商一起，為消費(fèi)者打造好產(chǎn)品，滿足新需求，提供卓越服務(wù)?！?/p>

李士祎在會(huì)上以“修身、齊家、擔(dān)當(dāng)、薈天下”作為中糧名莊薈的行動(dòng)綱領(lǐng)，指出公司正不斷致力于實(shí)現(xiàn)從資源、 團(tuán)隊(duì)、模式、推廣、服務(wù)多維度的全面專業(yè)化升級。

修身，即精益求精，不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平。組織和團(tuán)隊(duì)上，上游采銷體系從3個(gè)部門擴(kuò)充到7個(gè)，覆蓋進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒和進(jìn)口烈酒3個(gè)品類，每個(gè)部門聚焦不同國家、不同品牌;同時(shí)孵化出優(yōu)商工程、連鎖模式和電商渠道三大專業(yè)化運(yùn)營平臺(tái)，更好地提升了團(tuán)隊(duì)的專注度和專業(yè)化水平。

定位于“進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈連鎖新零售第一品牌”的名莊薈連鎖事業(yè)快速發(fā)展，從整體運(yùn)營模式到門店生意模型，從產(chǎn)品供應(yīng)鏈到終端消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)行了全面升級。優(yōu)商工程深入千家萬戶，提供最優(yōu)品牌、最優(yōu)通路、最優(yōu)平臺(tái)，構(gòu)建圈層，一體化運(yùn)作，達(dá)到互聯(lián)共通。

全網(wǎng)營銷已實(shí)現(xiàn)與阿里、京東、蘇寧、考拉、1919等平臺(tái)的緊密合作，并在天貓、京東、蘇寧、考拉等平臺(tái)建立多家旗艦店;戰(zhàn)略客戶與包含中國石化中國石油中國國際航空公司、中國南方航空公司等國內(nèi)名企，及瑞吉、嘉里等國際酒店開展跨界合作。在服務(wù)客戶的同時(shí)，不斷提高團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，團(tuán)隊(duì)成員100%擁有WSET或ISG專業(yè)認(rèn)證。

“齊家”即視客戶為家人，不斷提升客戶服務(wù)水平，主要體現(xiàn)在倉儲(chǔ)物流、防偽、再包裝、展會(huì)、名莊薈學(xué)院和推廣能力等方面的升級。李士祎介紹，中糧名莊薈的專業(yè)化倉庫數(shù)量由3個(gè)增至10個(gè)，縮小了配送半徑、提高服務(wù)水平，在上海、北京、廣州增設(shè)3個(gè)B2C專用倉庫，對包裝、配送進(jìn)行升級;通過3重防偽、4項(xiàng)識(shí)別，防偽性能大幅提升;通過舉辦全國展會(huì)、論壇等，架設(shè)上下游伙伴的新橋梁;名莊薈學(xué)院總部位于北京，在全國開設(shè)七個(gè)分院，分WSET、ISG、CWA三個(gè)專業(yè)進(jìn)行授課;在推廣方面，中糧名莊薈擁有獨(dú)立設(shè)計(jì)中心，對酒標(biāo)、產(chǎn)品、禮盒、手冊進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì);以平均每天4場品鑒會(huì)的頻次，開展高投入、大力度的體驗(yàn)式營銷，進(jìn)行最前沿、最流行、最優(yōu)雅、最激情的事件營銷，與知名媒體進(jìn)行合作，擴(kuò)大品牌聲量。

“擔(dān)當(dāng)”，即以領(lǐng)軍之擔(dān)當(dāng)，不斷弘揚(yáng)行業(yè)正能量，攜手行業(yè)協(xié)會(huì)和眾多上下游合作伙伴，致力于提升中國酒商企業(yè)品牌形象，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，在推廣普及葡萄酒文化的同時(shí)，齊心協(xié)力倡導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的正品正氣。

“薈天下”則是化使命為雄心，不斷薈聚智慧與精品。薈天下智慧包括聯(lián)合James Suckling、Michel Rolland等國際葡萄酒大師及酒業(yè)咨詢專家，助力企業(yè)和品牌成長。薈天下伙伴，是指中糧名莊薈全渠道、立體式布局已經(jīng)在全國遍地開花，從西藏到上海，從黑龍江到海南。薈天下精品，是指中糧名莊薈精心挑選最大的商業(yè)流通品牌和大精品酒品牌，覆蓋多個(gè)產(chǎn)區(qū)，多個(gè)品類，滿足消費(fèi)者越來越專業(yè)化和個(gè)性化的需求。(完)

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