雙十一全網(wǎng)銷售額出爐：阿里、京東保持高速增長

• 2017年11月13日 ZhangHongYuan來源：華爾街見聞 1327 87
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雙十一最終的全網(wǎng)銷售額出爐了。

阿里、京東在慶祝自己銷售額保持高速增長之際，可能無法忽略電商行業(yè)背后蘊(yùn)含的變革。

第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月11日全網(wǎng)總銷售額為2539.7億元，而去年雙十一全網(wǎng)銷售額為1770.4億元，今年全網(wǎng)總銷售額比去年增加約50%，產(chǎn)生包裹13.8億個，全網(wǎng)移動端銷售占比91.2%。

星圖數(shù)據(jù)對20家B2C電商平臺進(jìn)行監(jiān)測，在雙十一銷售額方面，天貓占比達(dá)到66.23%，京東以21.41%份額位居第二，蘇寧易購以4.34%占比排第三，隨后是唯品會(3.43%)和亞馬遜(1.95%)。各平臺海外購銷售額占比上，天貓為5.4%，京東為4.9%，蘇寧易購為0.6%，亞馬遜為7.3%，唯品會為3.7%。

數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)，制圖：華爾街見聞

顯然，從成績單來看，天貓依然占據(jù)了三分之二的市場份額，是當(dāng)之無愧的巨無霸;而京東的份額也超過五分之一，位居次席。

在前天雙十一進(jìn)行之時，天貓和阿里就交易額的算法問題爭了起來。

京東數(shù)據(jù)顯示，在11月1日至11月11日早7時46分58秒期間，京東累計(jì)下單金額超過1000億元，相當(dāng)于全國線下最大連鎖超市全年銷售額。而天貓雙11交易額達(dá)1000億元則在9:00:04實(shí)現(xiàn)。

對于京東11天累計(jì)下單超千億元的數(shù)據(jù)，阿里公關(guān)委員會主席王帥評論稱，京東數(shù)學(xué)不好，認(rèn)為只要京東愿意，可以把一年的下單金額都算成雙十一的下單總額。

而京東CMO徐雷則“回懟”稱，為啥你家可以提前預(yù)售20多天開賣然后算一天銷售額，我家不能正常開門做買賣只算11天購物季銷售額。

“互嗆”歸“互嗆”，但阿里和京東或許都不得不承認(rèn)一個事實(shí)：對比去年雙十一，阿里和京東兩大巨頭的市場占比均有所下降。

天貓去年占比68.2%(1207億)，京東401.9億，占22.7%。蘇寧易購2016年占比2.2%，今年比去年占比則有所上升。

數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)，制圖：華爾街見聞

關(guān)于這一現(xiàn)象，中泰證券早在去年就認(rèn)為，雖然阿里一直是雙十一最大贏家，但自營電商、垂直電商的興起，均高于天貓?jiān)鏊?，與此同時，天貓整體的銷售占比跌破70%，顯示其他垂直電商正在逐步稀釋天貓整體市場份額。

未來，消費(fèi)升級和收入增長引領(lǐng)的消費(fèi)品質(zhì)化、智能化和個性化趨勢，或許難以改變。

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