2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...
說到RIO，不知道你們是否還記得。2014年底的時(shí)候，預(yù)調(diào)雞尾酒剛開始火爆，RIO借勢(shì)營(yíng)銷，頻繁進(jìn)軍各大電視節(jié)目。
RIO雞尾酒曾經(jīng)確實(shí)大火過一陣，但是現(xiàn)在又逐漸淡出了人們的視野。
在商業(yè)中，基本上會(huì)知道這是一個(gè)“預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)導(dǎo)品牌”。就像當(dāng)年的涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌者加多寶一樣，RIO通過重金營(yíng)銷火遍了全國(guó)被譽(yù)為“財(cái)富神話”、“下一個(gè)百億單品”。但是，令人感到驚訝的時(shí)，為何曾經(jīng)如此火爆的雞尾酒，才過了短短兩年的時(shí)間，就被人淡忘了。
RIO是怎么火起來的?
說到RIO，不知道你們是否還記得。2014年底的時(shí)候，預(yù)調(diào)雞尾酒剛開始火爆，RIO借勢(shì)營(yíng)銷，頻繁進(jìn)軍各大電視節(jié)目，從《何以笙蕭默》、《杉杉來了》等熱門電視劇的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中國(guó)新歌聲》等綜藝節(jié)目的贊助，憑借這些熱門綜藝及電視劇的廣告植入，以及“地毯式”的廣告轟炸，RIO取得了不錯(cuò)銷售成績(jī)。
有行業(yè)分析師表示，2015年RIO在預(yù)調(diào)酒行業(yè)的市場(chǎng)占有率達(dá)到40%左右，加上百加得冰潤(rùn)，這兩大品牌合計(jì)市占率約在60%~70%。而RIO的母公司百潤(rùn)股份也在資本市場(chǎng)上備受追捧，自2014年9月發(fā)布收購(gòu)RIO預(yù)案后，百潤(rùn)股份的股價(jià)就從不到20元一度漲至上百元。這場(chǎng)100元變55億的財(cái)富神話將預(yù)調(diào)酒行業(yè)推向巔峰。
RIO又是怎么沒落被淡忘的?
時(shí)間來到了2016的下半年，百潤(rùn)股份發(fā)布了半年報(bào)，公司業(yè)績(jī)大幅下滑，百潤(rùn)股份的營(yíng)業(yè)收入為4.20億元，虧損1.45億元，同比下降75.14%，凈利潤(rùn)同比下降123.64%，但是同期廣告費(fèi)卻多達(dá)1.54億元。事實(shí)上，銳澳的廣告費(fèi)用一直居高不下，僅2015年就高達(dá)3.3億元。今年上半年，在營(yíng)收和凈利大幅雙降的同時(shí)，廣告費(fèi)用也依然高達(dá)1.54億元，比公司凈利虧損額還要多出0.09億元。
就是這么一個(gè)被譽(yù)為“財(cái)富神話”的牛逼的品牌，兩年下來都快要虧到家了而且掙回來的錢都不夠廣告費(fèi)塞牙縫的。連母公司都開始覺得RIO是個(gè)大累贅。 而最近百潤(rùn)股份發(fā)布2016年業(yè)績(jī)快報(bào)稱，稱上市以來首次虧損，一共是1.42億元及業(yè)績(jī)大幅下滑的營(yíng)收和凈利的消息，暴露了預(yù)調(diào)雞尾酒從新生，走向巔峰，再迅速凋零的短暫綻放期。
RIO為什么賣不動(dòng)了?
其實(shí)歸根結(jié)底，RIO預(yù)調(diào)雞尾酒很難喝上癮，無法累計(jì)具有粘性的客戶群體;瓶裝雞尾酒成本低，價(jià)格也不可能像高檔紅酒、白酒這般高昂，雞尾酒市場(chǎng)利潤(rùn)雖高，但面向的人群很有限。不少投身雞尾酒市場(chǎng)的企業(yè)很快退出了這個(gè)不賺錢的市場(chǎng)，RIO雞尾酒也賣不動(dòng)了。
對(duì)于百潤(rùn)股份的未來，專家有兩種預(yù)測(cè)，一種認(rèn)為預(yù)調(diào)雞尾酒只是曇花一現(xiàn)，很難再起來了;另一種則認(rèn)為RIO的品牌知名度很高，百潤(rùn)股份仍具備東山再起的資本。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作
中國(guó)的酒業(yè)文化博大精深。11月19日，上海浦東新區(qū)陸家嘴路，一家名為“五糧e店”的零售終端店正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)測(cè)試。同一e...
美國(guó)作者布雷克·格雷(Blake Gray)在其博客上發(fā)表了一篇文章，指出了Jeffrey C Boddington在《葡萄酒經(jīng)濟(jì)...
今年初，貴州茅臺(tái)的股價(jià)(1月3日)尚在329.3元/股，如今，茅臺(tái)股價(jià)突破700元/股，年內(nèi)漲幅達(dá)118.46%。在白酒板塊領(lǐng)...
葡萄酒漲價(jià)潮，在2017年一次又年次地甚囂塵上。最近，歐餐酒已經(jīng)開始漲價(jià)的風(fēng)聲再次出現(xiàn)在行業(yè)中。漲價(jià)，真的來了嗎?1...
國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)山東有限公司坐落在歷史悠久的莒縣，“天下銀杏第一樹”就生長(zhǎng)在那里。中國(guó)書畫巨匠、國(guó)學(xué)泰斗范曾先生就...
茅臺(tái)一直都是行業(yè)最關(guān)注的明星品牌，今天(11月15日)圍繞茅臺(tái)又有兩大熱點(diǎn)新聞：網(wǎng)絡(luò)圖片1、11月14日晚間，茅臺(tái)最新5...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備05036522號(hào)
一年虧損1.45億 曾經(jīng)大火的RIO雞尾酒緣何失去了市場(chǎng)？ 
