首部芒果TV反輸湖南衛(wèi)視的網(wǎng)臺劇《路從今夜白》難挑大梁? 芒果TV或迎拐點(diǎn)

• 2017年11月21日 lihuizhen來源：讀娛 471 24
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  2018-2023年數(shù)字視頻新媒體行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報告

  電視媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)行主要包括電視節(jié)目制作播出與廣告資源的經(jīng)營。近年來，電視廣告收入依然是各地電視臺的主要經(jīng)濟(jì)來源，2016年，我國廣播電視總收入繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，其中廣告收入占比最高。20...

《路從今夜白》是由芒果TV聯(lián)合芒果影視、年輪映畫共同出品，也就是常規(guī)意義上的芒果TV自制劇，該劇最特殊的一點(diǎn)是：首部芒果TV反輸湖南衛(wèi)視的網(wǎng)臺劇。

以晉江文學(xué)網(wǎng)最具人氣的網(wǎng)文《路從今夜白》，改編的同名劇集正在芒果TV和湖南衛(wèi)視播出——這部以“首部芒果TV反輸湖南衛(wèi)視的網(wǎng)臺劇”的標(biāo)簽在開播之前曾經(jīng)就受到很多用戶的關(guān)注，然而從開播到現(xiàn)在，在芒果臺2017年開播的青春劇集中，無論是劇集品質(zhì)、口碑還是收視率，表現(xiàn)都很一般。

收視率：從上線起，CSM52城收視率長期在第七、八名徘徊;

播放量：上映19天，愛奇藝?yán)鄯e播放量為2.1億，芒果tv總播放量2.39億;

豆瓣評分：19天臺網(wǎng)播出，因口碑不佳人數(shù)不夠，零評分;

微博指數(shù)：#路從今夜白#閱讀數(shù)1.3億閱讀量;

而從這首部自制劇《路從今夜白》輸送衛(wèi)視的象征意義，芒果TV在之前的年度招商會上的盈利表示、以及獨(dú)立沖擊IPO的姿態(tài)來看，作為芒果系的“互聯(lián)網(wǎng)”急先鋒，芒果TV在2018年也難言“脫穎而出”。

難挑大梁，《路從今夜白》口碑收視一般

《路從今夜白》是由芒果TV聯(lián)合芒果影視、年輪映畫共同出品，也就是常規(guī)意義上的芒果TV自制劇，該劇最特殊的一點(diǎn)是：首部芒果TV反輸湖南衛(wèi)視的網(wǎng)臺劇。

從湖南衛(wèi)視來看，以“青春”立臺，2017年開播的青春劇中，《我們的少年時代》《美味奇緣》等等，雖然算不上爆款，但賣點(diǎn)也很突出，收視率和關(guān)注度也是頗高;但到《路從今夜白》上，不僅收視率勉強(qiáng)衛(wèi)視，0.16的市場份額也是創(chuàng)了新低...

而且在開播前后，也是爭議頗多，編劇維權(quán)和向取景的學(xué)校公開致歉也是鬧得滿城風(fēng)雨——如果劇集給力，這些或許也算是坊間的談資罷了;但劇集的品質(zhì)一般，也使得這些負(fù)面搶了劇的風(fēng)頭，更使得芒果TV年底的重磅武器啞火…

編劇維權(quán)——上映前夕，10月26日網(wǎng)名為“就是阿黎呀”(王黎)與“不再吃辣”(張柳)的兩名博主在微博上同時喊話《路從今夜白》，并發(fā)起編劇維權(quán)… 目前的情況雖是制片方在劇集尾后加了署名，但被編劇維權(quán)也是掃了開播首日的興致。

致歉取景學(xué)校——電視劇是在寧波諾丁漢大學(xué)取景的，然而劇中出現(xiàn)的校門卻是“浙江萬里學(xué)院”，劇中臺詞也屢屢設(shè)計(jì)諾丁漢大學(xué)，引發(fā)了很多網(wǎng)友的批評，片方在微博公布致歉函…

至于劇情和演員的表現(xiàn)，仁者見仁智者見智，讀娛君就不再贅述了，但總體來看，作為一部芒果臺播出的青春劇，《路從今夜白》算是撲街了。

首度反哺衛(wèi)視?并不代表網(wǎng)臺聯(lián)動模式的趨勢

在芒果TV的大戰(zhàn)略中，《路從今夜白》是被寄予厚望的。

公開的資料中可以看到，從籌備到拍攝階段都定位于芒果TV自制劇的《路從今夜白》，能夠在湖南衛(wèi)視播出，是被視為網(wǎng)輸臺的案例的。但這一模式，其實(shí)在整個劇集領(lǐng)域中并不算特別創(chuàng)新。

近年來，網(wǎng)臺之間的聯(lián)動空前的加強(qiáng)，網(wǎng)的話語權(quán)也越來越強(qiáng)：“先臺后網(wǎng)”、“網(wǎng)臺同步”、“先網(wǎng)后臺”等等模式屢見不鮮，而“網(wǎng)輸臺”，應(yīng)該說并不是主流的模式，并且成功案例不多。以《九州天空城》為例，騰訊視頻這部自制劇曾經(jīng)在江蘇衛(wèi)視播出，但劇集的口碑和收視率也一般;之后，《鬼吹燈》也曾經(jīng)試圖在東方衛(wèi)視播出，最終因?yàn)轭}材原因也不了了之…

而當(dāng)前，網(wǎng)臺聯(lián)動隨著互聯(lián)網(wǎng)以資本撬動話語權(quán);再加上雖然臺網(wǎng)審核標(biāo)準(zhǔn)一致，但網(wǎng)的空間仍然要大于臺，所以片方也越來越考慮到視頻網(wǎng)站的需求;同時，包括《將軍在上》《九州牧云記》等在電視臺無法播出的劇集，完全已經(jīng)可以被是網(wǎng)路所容納——所以首度反哺衛(wèi)視，這一芒果TV認(rèn)為的重大創(chuàng)新，在業(yè)內(nèi)也并沒有引發(fā)關(guān)注。

讀娛君認(rèn)為，《路從今夜白》的網(wǎng)臺聯(lián)動模式創(chuàng)新性略有不足，尤其是在劇集本身賣點(diǎn)不多的情況下，更顯得將劇集送上芒果臺的周播劇場的名不副實(shí)。

“綜強(qiáng)劇弱”2018或依舊

視頻爭霸，不掉隊(duì)就是最大的勝利

10月底，芒果TV在各地召開了2018年度招商會，會上除了《路從將也白》屢屢被提及之外，更多的還是向廣告主們推介綜藝節(jié)目。

綜藝節(jié)目仍然是芒果TV未來一年的主打。根據(jù)招商會上的信息透露，在2018年，《快樂大本營》《天天向上》《歌手2》《明星大偵探3、4》等綜藝節(jié)目不出意料地出現(xiàn)在編排單上，網(wǎng)綜方面則依然保留了《爸爸去哪兒6》《媽媽是超人3》等經(jīng)典節(jié)目，格萊美獎、奧斯卡獎和艾美獎頒獎等也將繼續(xù)獨(dú)播…

作為芒果系孵化的視頻平臺，芒果TV近年來的綜藝成績有目共睹。一方面，它承接了湖南衛(wèi)視被迫轉(zhuǎn)網(wǎng)的《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等經(jīng)典IP，通過自制or版權(quán)收入賺錢;另一方面，它積極推出了《黃金單身漢》、《明星大偵探》等自制網(wǎng)綜，獲得了一定的流量和商業(yè)回報。

但是如果將其放到整個視頻行業(yè)，和騰訊愛奇藝優(yōu)酷相對，芒果TV的內(nèi)容優(yōu)勢并不明顯：

內(nèi)容深度和厚度不夠：依托芒果系，雖然能夠取得芒果系的綜藝優(yōu)勢，但受限也頗多，電影、劇集、綜藝、網(wǎng)大、紀(jì)錄片等等的數(shù)量和質(zhì)量都和前三甲有很大的差距;

用戶量級不足：雖然強(qiáng)勢綜藝?yán)瓌恿擞脩袅康脑鲩L，但BAT在內(nèi)容上的年投入也是近百億，所以芒果TV的用戶量級和app下載量都不大，這也制約了芒果TV在市場上的話語權(quán);

競爭白熱化趨勢不減：對于內(nèi)容和用戶的爭奪，不僅騰訊百度阿里的手筆越來越大，搜狐和pptv也是芒果TV的強(qiáng)勁對手，所以2018年芒果TV面臨的整體環(huán)境并不是那么樂觀。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)資本對于內(nèi)容的追捧，芒果系越來越多的制作人和制作團(tuán)隊(duì)也走了出來——龍丹妮、李煒、謝滌葵等制作人的出走后，和互聯(lián)網(wǎng)資本合作推出的網(wǎng)綜的紅火，在某種程度也削減了芒果TV的綜藝優(yōu)勢。

或許，對于芒果TV來說，不掉隊(duì)就是最大的勝利，在解決掉資本問題后，可以擁有更強(qiáng)的主動權(quán)…

盈利了，單獨(dú)沖擊IPO或成芒果TV拐點(diǎn)

在之前的廣告招商會發(fā)布會現(xiàn)場，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理蔡懷軍宣布，在2017年芒果TV有望實(shí)現(xiàn)4億到5億的盈利，成為行業(yè)內(nèi)第一家盈利的視頻網(wǎng)站，并即將沖擊上市。

對于盈利，讀娛君認(rèn)為情理之中，靠母臺輸送內(nèi)容，對外內(nèi)容采購量少，主打自家綜藝的吸金能力還是很強(qiáng)的——但想要更大更強(qiáng)，追趕三強(qiáng)，年投入至少要百億以上的時候，想要實(shí)現(xiàn)盈利也是不易。

業(yè)內(nèi)更關(guān)注的是，單獨(dú)沖擊IPO這事兒，對于芒果TV或許是成為“拐點(diǎn)”。畢竟，在資本層面，芒果TV近年來走的并不順利。

2014年芒果TV的廣告收入為6000萬，到2015年廣告簽約金額已經(jīng)接近10個億，呈現(xiàn)了十多倍的增長。此后，芒果TV宣布完成A輪融資，公司估值超70億。

2016年芒果TV完成了B輪15億元人民幣的融資，公司估值達(dá)到135億元。

2017年快樂購發(fā)布公告稱，將以發(fā)行股份的方式收購快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視以及芒果娛樂五家公司100%的股權(quán)，其中芒果TV的交易價格僅為95億，比2016年有所下降。

在之后就是在招商會上的單獨(dú)沖擊IPO的消息，一波三折的上市之路，和領(lǐng)導(dǎo)層的變化，都使得此次沖擊IPO吸引了業(yè)界的關(guān)注。

如果成功IPO，芒果TV在解決了“身份”問題后，或許能夠展現(xiàn)出電視湘軍在網(wǎng)絡(luò)端的戰(zhàn)斗力，尤其是樂視視頻(上市公司)陷入危機(jī)的時候，芒果TV也有機(jī)會扛起視頻網(wǎng)站這一概念在資本市場的大旗…反之，芒果TV應(yīng)該不會發(fā)生特別大的變化。

管中窺豹，由《路從今夜白》的啞火，來看抱著綜藝這塊金磚的芒果TV，日子或許真的不如外界看到的那么風(fēng)光…

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